在今年各家媒体推出的「春节档」中不难发现，融合转型下的媒体平台正在积极扮演更具主动性和建构性的角色，就像是一位「文化策展人」。所谓「文化策展」，是指媒体机构凭借其专业洞察力，主动地对文化资源进行整合编排与叙事化呈现，旨在为一个特定主题或时间段（如春节）构建一个意义完整、层次丰富、并能激发公众深度参与和情感共鸣的「文化场域」。

　　可见，「文化策展」思维要求媒体超越单一内容思维，以策展人的全局视角思考如何将不同的内容「展品」——无论是电视剧、综艺、晚会还是各类短视频——有机组合，共同讲述一个更大的时代故事，从而满足观众从「观看」到「体验」、从「消费」到「共鸣」的进阶需求。而就在今年，浙江卫视正是凭借其以「文化策展」思维布局春节档，完成了一次从内容供给平台向文化价值构建平台的跃升。

　　「一人一档」vs时代情绪的最大公约数

　　如何将春节档变成一个能够吸引无数观众关注的大型文化策展？浙江卫视的答案是从两个维度同时入手。

　　在用户体验方面，浙江卫视致力于打造「一人一档」式的春节文化体验，从而实现了「文化策展」的广度覆盖。

　　整个春节档，浙江卫视构建了一个差异化的内容矩阵：既有《美好加马・2026浙江卫视春节晚会》（以下简称「浙江卫视春晚」）、《越韵中国年——2026越剧春节晚会》（以下简称「越剧春晚」）、《「常回家看看」2026浙江卫视银龄春晚》（以下简称「银龄春晚」）、《越看越有戏・新春大联欢》（以下简称「越看越有戏」）组成的「马上有好戏」新春晚会带，也有广受关注的开年大戏《太平年》。观众仿佛步入一个精心规划的「文化展览馆」，可以根据自身兴趣选择不同的「展厅」。

　　有集结潮流明星与科技视效、主打全民狂欢的浙江卫视春晚：整场晚会以「美好加马」为主题，在传统文化基因与现代科技和代际碰撞的对话中，探索春晚的时代表达。有承载越剧百年精神、构建大众戏曲舞台的越剧矩阵：在越剧诞生120周年这个重要节点推出，浙江卫视推出2026越剧春晚，持续将越剧春晚变成具有全国影响力的文化品牌。越看越有戏则为扎根民间的越韵提供了一个热闹的舞台；有聚焦银龄风采、传递温暖关怀的银龄春晚：全国各地的「宝藏」银龄团队为观众带来了一台笑泪交织的新春家宴；还有聚焦吴越文化与家国叙事的历史正剧：《太平年》以其厚重的历史质感和以人为中心、以人物命运为切口的历史讲述方式，引发了观众的广泛讨论。作为同一历史母题下的重要延展，由浙江广播电视集团重磅打造的人文纪录片《吴越国》也正在后期制作中，期待值拉满。

　　而在精神内核方面，浙江卫视牢牢抓住了时代情绪的最大公约数：对家国情怀的体认，对传统文化的认同，和对自我精神的张扬。

　　浙江卫视春晚以欢乐和团圆为主题，是对「家」这一最基本情感单元的盛大礼赞，许多观众表示：「这才是过年的感觉」；《太平年》以其对「纳土归宋」宏大历史叙事的深沉刻画，引发了观众关于家国命运的深度思考，有网友评论：「在合家欢的日子里看《太平年》，更能体会‘家国太平’的珍贵」；越剧春晚、越看越有戏通过传统艺术的时尚转译，激发了年轻一代对文化根脉的认同与自豪；银龄春晚则通过展现老年人的活力与才华，张扬了「人生好戏与年龄无关」的积极生命态度，甚至有网友表示「奶奶看完后，想去学街舞了」。这种内在价值的统一，使得浙江卫视的春节文化策展形成了一股合力，直抵观众内心最普遍的情感需求。

　　因此，这场「文化策展」之所以成功，不仅在于它提供了丰富的选择，更在于它通过精准的价值锚定，让每一种选择都蕴含着动人的时代回响。

　　「创新活化」vs内容IP的文化生命力

　　进一步看，如何让春节这个文化策展吸引更多的观众，获得更好的传播？对此，浙江卫视给出的答案是：始终以拓展内容IP的文化生命力为核心逻辑，通过「创新活化」实现内容表达与传播链路的双重迭代。

　　首先是内容表达的融合。

　　人、艺术与技术成为了浙江卫视实践内容表达融合创新的三个立足点。如越剧春晚以「越剧和人」为主题，汇聚名家、新秀、草根等不同群体，将「人」置于传播中心，通过深度的故事挖掘与沉浸式的互动，构建起强烈的情感连接与身份认同；同时，以多元化的艺术跨界重构美学表达。非遗创意秀《越剧「包」好听》将地方剧种、国潮非遗等年轻人关注的热门文化符号与越剧深度绑定，激活传统文化生命力；最后，是打造令观众过目难忘的赛博舞台。不论是浙江卫视春晚里周深与AI技术共舞的《马上好事来》，让流散海外的文物马实现「数字团圆」，还是越剧春晚首次引入虚拟主持人谷小雨、机器人主持人蓝小天，带来串联十余种戏曲绝活的《戏台·绝艺》，它们都成为艺术与技术创新融合的新样板。

　　其次是传播链路的迭代。

　　浙江卫视为此次春节档打造了一个线上全域传播矩阵，通过热搜发酵、话题互动让文化内容触达全年龄层。

　　浙江卫视春晚在开播前进行了一场「抓马」直播，全程花式整活超抽象，直播观看量突破125万，微博直播热度榜Top1；脱口秀演员王建国在线运营浙江卫视春晚官号，巧妙「泄露」浙江卫视春晚阵容引发网友疯狂「吃瓜」……这些新颖的宣推形式成功为晚会预热。截至2月19日12时，晚会全网直播观看总量超3616万，全平台话题触达总量突破20亿，斩获全网热搜热榜1119个，抖音爆款万赞视频52条，小红书爆款千赞笔记133条，登陆微博综艺榜TOP1、抖音影视榜综艺TOP1、微信指数TOP1。

　　越剧春晚在全球开展#2026寻找林妹妹 活动，独家策划了陶慧敏机场快闪「天上真的来了个林妹妹」创意活动为春晚预热，推出「跟着越剧游浙江」互动H5等，将文化传播转化为可参与、可体验的社交事件。同时，创制的《那些年爷爷奶奶追的剧》《一镜越百廿》「AI越剧小马天团」拜年等多条AI创意短视频出圈。越剧春晚播出期间，发起#内娱需要这样养眼的古装扮相#等话题登陆热搜主榜，全网相关话题触达总量超20亿。

　　联动11城15台春晚的「Z视介春晚大联播」更是为观众提供了一道丰富的春晚饕餮。数据显示，春节档期间Z视介站内活跃用户提升100%。

　　与此同时，浙江卫视还积极打通线上线下传播链路。借《太平年》的热播东风，打造「跟着《太平年》游杭州」沉浸式打卡体验，带领观众在吴越国的历史遗迹中触摸千年文脉。

　　这种从内容到传播的全面「创新活化」，证明了浙江卫视的「文化策展」思维是一套能够系统激发IP潜能、有效连接大众的方法论。

　　1号结语

　　在1号看来，「文化策展」思维下的浙江卫视春节档，其深远的意义在于它不仅丰富了内容供给，更在此基础上提供了一套理解传统与现代、家国与个体、传承与创新的文化认知框架。当观众发现，年味儿既可以是越剧的婉转风雅，也可以是银龄的自信风采，还可以是《太平年》的历史沉思之时，一个开放、包容、洋溢时代精神的春节文化图景便被清晰地勾勒出来。

　　对媒体平台而言，如何以专业力量和独特的视角洞察，参与塑造属于这个时代的文化印记与认同一直是一个重要课题。而1号相信，此次浙江卫视的春节档实践将为更多的后来者提供持续创新的灵感源泉。

责任编辑：凌美