在2026年伊始，中国视听产业的“IP线下化”布局浪潮就已清晰显现。

　　1月17日，浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》部落快闪店项目正式启动，目前已在南昌、重庆、天津率先开业，随后，广州、武汉、苏州、南京、上海、西安、郑州城市也将相继落地。据悉，此类快闪店是一种以《奔跑吧》节目IP为核心，打造的限时主题线下体验空间，涵盖场景还原、互动打卡及衍生品销售等内容。

　　而此前《奔跑吧》系列线下项目已逐步铺开——“奔跑吧乐园”已经在浙江宁波开园运营，“奔跑吧·部落慢闪店”也相继落地杭州、成都、深圳。此次快闪店项目的全国快速铺开，是其IP线下布局的加速与深化。

　　与此同时，视频平台的IP线下化探索也在同步推进。2026年1月16日，扬州爱奇艺乐园也正式对外售票。该项目由爱奇艺与扬州城控集团合作打造，目前已进入试运营阶段，并计划于2月8日正式开园。乐园依托前沿数字科技与影视IP深度融合，提供沉浸式文娱体验。未来，爱奇艺还计划在河南开封、杭州、北京等地陆续推进同类项目落地。

　　另据悉，截止目前，爱奇艺基于《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》等热门IP自研推出的“全感剧场”项目，已在全国20多个城市开设40多家门店，形成规模化、矩阵化的线下布局。

　　无论是浙江卫视对单一爆款IP的纵深开发，还是爱奇艺依托平台IP矩阵进行的规模化复制，这背后反映出，头部视听平台与卫视巨头正致力于将屏幕内的流量和情感共鸣，转化为可进入、可互动、可消费的实体体验空间。

　　而这一从线上向线下体验场景的延伸与沉淀，既是行业应对爆款IP稀缺、探索营收模式的举措，也标志着视听IP突破传统屏幕边界，融入体验经济浪潮，更展示出以优质内容为核心撬动文旅消费新增量的探索路径。

　　爆款内容稀缺，IP价值需深耕延伸

　　在媒介高度碎片化、注意力资源竞争日趋激烈的环境下，打造真正具备市场穿透力的爆款IP已经愈发困难。传统媒体时代的集中传播效应逐渐消解，内容能否出圈往往取决于天时、地利、人和等多种因素的复杂叠加。

　　云合数据显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。并且不仅剧集市场整体水位回落，头部流量的缩水也尤为明显——

　　去年尚有一部热播集均播放量破亿的《庆余年2》，而2025年全年未出现一部真正意义上的长剧超级爆款。在云合2025上新长剧热播期集均有效播放TOP20中，仅有《许我耀眼》和《漂白》两部达到集均播放量5000万以上的剧集、且最高值仅为6328万。

　　这一市场变化的核心诱因，是微短剧的爆发式崛起对长视频内容市场形成了冲击。2026年1月下旬，腾讯集团董事会主席马化腾在内部沟通中谈及腾讯视频业务时也明确表态，2025年平台确实受到短剧行业爆发式增长的显著冲击，短期内面临用户注意力分流与营收增长压力。

　　而在长剧爆款愈发稀缺的行业背景下，优质IP的价值持续开发与深度挖掘，其必要性愈发凸显。

　　更为重要的是，相较于短视频的瞬时流量与微短剧的轻量化形态，长视频的核心价值深植于对IP的深耕、对品牌价值的长期沉淀，以及与用户建立的深度情感联结。正是这些特质，使其能够承担起短视频或微短剧等轻量化形态难以实现的长线产业价值。

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