按照惯例，每年开年广电系统的两个的会议——全国宣传部长会议和全国广播电视工作会议是行业发展的顶级风向标。新一年的工作如何干？这两个会议直接定调。

　　1月5日，全国宣传部长会议在京召开，正式吹响2026年整个宣传系统集结号。今天我们重点看看，宣传部长会议释放出了哪些信号。

　　蔡奇同志讲话

　　中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇出席会议并讲话。

　　蔡奇同志首先强调了总的指导思想，

　　这个和去年框架一致，

　　核心都是围绕 “习近平文化思想”，

　　为强国建设、民族复兴提供思想文化支撑。

　　仔细对比2025年和2026年的表述，能看出一些微妙的侧重点变化和新提法。

　　着力深化党的创新理论学习和宣传教育，

　　2025年说法：“着力用党的创新理论凝心铸魂”。今年措辞更具体，强调了“学习”和“教育”的过程性与系统性，不仅要入心，还要落实到广泛的教育传播中。

　　着力提高主流舆论引导能力，

　　2025年的说法是着力巩固壮大主流思想舆论。这个变化很关键，2025年是在说要把主流声音做大做强，2026年则明确点出要提升“引导能力”。特别是在当前复杂的舆论环境下，仅仅声音大不够，还要引导得好、引导得有效。

　　着力弘扬和践行社会主义核心价值观，

　　2025年的提法是着力弘扬社会主义核心价值观。从“弘扬”到“弘扬和践行”，增加“践行”两个字，这意味着不能只停留在宣传层面，更要落实到行动中，推动价值观日常生活化，要看到更多接地气的实践活动，而不仅是标语口号。

　　着力繁荣发展文化事业文化产业，

　　2025年的提法是着力深化文化体制机制改革。2025年重点在改革本身，是手段；2026年直接把“繁荣发展”作为目标提出来，改革成为实现这个目标的方式。说明经过前期改革布局，现在要更直接地追求发展的实际效果了。

　　着力提升中华文明传播力影响力，

　　2025年的提法是着力构建更有效力的国际传播体系。从聚焦“体系”建设到强调“文明”的传播力。体系是基础设施，文明是内核内容。现在不仅要建好传播渠道，更要把中华文明的精神标识和文化精髓传播出去，提升的是软实力和吸引力。

　　这五个着力，大方向是延续了2025年的基调，但是能明显感觉到从注重顶层设计和基础建设，转向注重实际效果、过程方法和内涵提升。工作的颗粒度更细了，要求也更实了。

　　蔡奇强调，

　　1.要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。

　　2.做好新闻舆论工作，把经济宣传摆在重要位置，加强舆情应对与舆论引导，压实意识形态工作责任制，巩固壮大自信自强、团结奋进的主流思想舆论。

　　这是最突出的信号之一。2025年提的是强化经济宣传和预期引导，2026年将经济宣传明确提升到新闻舆论工作的“重要位置”。这直接呼应了当前“稳中求进、以进促稳”的经济工作总基调，宣传工作必须全力服务这个大局，加强政策解读、信心引导和正面预期管理。

　　3.持续增强社会主义核心价值观引领力塑造力，推动做好思想政治工作。

　　4.深化文化体制机制改革，

　　发展新型文化业态，

　　推进文化和旅游深度融合。

　　“新型文化业态”直接点明要支持基于数字技术、互联网的新兴文化模式（如元宇宙文化体验、人工智能创作等）。而“深度融合”相比“高质量发展”的提法，更强调文化内核与旅游体验的化学反应，而非简单的产业叠加。

　　5.提高网络生态治理效能，加强网络文明建设。

　　6.加强国际传播能力建设，真实、立体、全面讲好新时代中国故事。

　　“真实、立体、全面”这六个字是经典原则，它强调在国际传播中要摒弃简单化、脸谱化宣传，致力于提供可信、多元、有深度的中国叙事。

　　7.坚持和加强党的全面领导，推进反腐败斗争和作风建设，为开创宣传思想文化工作新局面提供坚强政治保证。

　　在宣传思想文化领域的工作部署中，明确加入“反腐败斗争”，体现了将全面从严治党贯穿于业务工作全过程的坚决态度。

　　李书磊同志讲话

　　中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊主持会议并作工作布置。

　　强调要

　　1.深入学习实践习近平文化思想，

　　2.深化党的创新理论学习研究和宣传阐释，

　　3.加快推进主流媒体系统性变革，

　　系统性改革是2025年的工作重点，2026年是要求加快，则要求整体性改革，说明进入了深化阶段。

　　4.提高做好思想政治工作的能力和水平，

　　繁荣互联网条件下新大众文艺，

　　这是首次在部长工作布置中单列的全新重点领域。官方正式认可并明确支持在网络空间中诞生和壮大的、拥有广泛大众基础的新型文艺形态（如网络文学、网络影视、短视频、微短剧等），要求主动引导、推动其健康繁荣发展，体现了对文化生产传播新场域的高度重视。

　　5.以标志性改革举措推进文化遗产系统性保护，

　　在“保护”前增加了关键方法—— “标志性改革举措” 。这意味着不能满足于常规保护，必须通过具有突破性、示范性的制度改革或政策创新来破解深层次障碍，推动保护工作打开新局面。

　　6.大力推进全民阅读和书香社会建设，

　　这也是今年的新要求，首次将“全民阅读”和“书香社会”作为独立重点工作任务提出，并冠以“大力推进”。这表明全民阅读已从文化倡导层面，提升为需要投入资源、构建体系、考核成效的国家级文化民生工程，战略优先级显著提升。

　　7.统筹推进城乡精神文明建设，积极构建中国哲学社会科学自主知识体系，

　　8.全面增强国际传播效能，

　　从2025年的“切实”到2026年的“全面”，强调提升效能的范围更广、维度更多。

　　推动文化建设数智化赋能和信息化转型，

　　这是全新的战略部署，为文化高质量发展明确了核心的技术路径。将大数据、人工智能（数智化）等新一代信息技术，定位为驱动文化创作、生产、传播、消费、治理等全链条变革升级的核心引擎，是适应科技革命、抢占未来文化发展制高点的关键举措。

　　9.以高度的责任感使命感把各项任务落到实处。

　　后记

　　综合蔡奇书记和李书磊部长的讲话，今年的核心任务与去年一脉相承，比如经济宣传、系统性改革，同时又很多新的提法，比如“繁荣互联网条件下新大众文艺”和“推动文化建设数智化赋能” 是全新的明确部署，这些都是机遇。

责任编辑：赵莹