近日，由上海广播电视台（上海文广集团）经营管理部主办的“老字号，马上焕新”媒体赋能老字号品牌焕新伙伴共创会在东方智媒城举行。

　　上海广播电视台（集团）整合旗下东方明珠、融媒体中心、东方广播中心、第一财经、东方娱乐、真实传媒、小荧星、五星体育、都市乐聆、东方龙、互联网节目中心、文广演艺、东方购物等13个经营主体的16家公司，与华谊集团、上实集团、光明食品集团、东浩兰生集团、东方国际、久事集团、上海联社等旗下21个品牌开展深度交流。

　　活动还邀请了市委宣传部国资办、市委宣传部文旅商体展联动工作专班、市国资委共同参与，构建起"台（集团）资源＋企业需求"的协同模式，实现资源与市场的精准匹配，为后续大型国企战略合作奠定"可复制、可扩展"的制度化基础，形成从单点突破到体系化合作的战略升级。

　　资源对接

　　提供有效供需沟通

　　会上，上海广播电视台（集团）旗下多家经营主体针对媒体赋能老字号行动进行了专项品牌方案推介。

　　国企老字号上海制皂、大白兔、三枪、凤鸣、美加净、大地等为代表的多家品牌在现场进行了有效的供需沟通，并在广告创意、内容定制、直播电商、数字营销等领域达成多个合作意向与共识，为后续项目签约奠定基础，展现了资源对接的实质性成果。

　　活动中，与会嘉宾们还实地考察了东方智媒城的出海线下体验及拍摄基地四海国际片场，领略了智媒城在微短剧、AI制作、出海服务等方面的前沿技术探索及前瞻布局，同时现场体验了东方智媒城在XR虚拟制作、人工智能、数字交互等领域的前沿技术应用，亲身感受科技创新为品牌传播带来的新可能。

　　双模式并行

　　有效提升合作意向转化

　　本次系列招商会通过打造“台（集团）大客户分类专项推介会+各经营主体精准客户商业沟通会”双模式并行机制，精准细分客户层级与需求场景，既保障了台（集团）层面战略级客户的深度对接，又强化了各经营主体对目标客户的精准商业沟通，形成“战略引领+精准落地”的协同效应，实现招商合作从“粗放式覆盖”向“量化可控、结果可溯”的系统化推进，有效提升合作意向转化率。

　　截至目前，已成功举办的系列化推介会累计触达目标客户近350家，较去年同期增长约90%，为台（集团）商业资源整合与效益转化探索出可复制的精准推广路径。

　　今年第四季度，台（集团）下属东方广播中心、东方娱乐、小荧星等多家主体聚焦自有特色资源，打造了“小范围、深对接、高转化”为特色，精准客户邀约与特色资源展示的客户沟通会。各经营主体通过资源与需求的精准匹配，均实现从“资源展示”到“合作落地”的高效转化。

　　未来，上海广播电视台（集团）将继续通过招商机制升级以精准对接与效果可溯为核心，推动商业合作向更高效、更可持续的方向发展。

责任编辑：凌美