美国大视频市场格局一览

君畅| 流媒体网编译| 2025-12-24

【流媒体网】摘要：美国各种电视分发渠道整体格局如何？

　　以上截至2025年第三季度美国传统付费电视（包括有线渠道、卫星渠道和电信渠道）、vMVPD（类网络直播电视）、SVOD、FAST和地面无线电视的状况。结合这一图表及或许的几幅简单的图表，可以发现使用每种服务类型的家庭数量、其在美国家庭中的渗透率以及其在过去一年中的增长情况。总的来看，各种电视渠道情况如下：

　　传统付费电视目前的渗透率35.7%与2014年的88%相比，绝对是断崖式下滑，不过在过去一年中，其下滑速度有所缓和——即使是面对当下的SVOD捆绑潮流。

　　免费的地面无线电视（抛开接收设备而言）在整体经济下滑的情况下，反而获得了更多家庭的青睐，其家庭户数增长23%（这一数据令人吃惊，但得到多方研究机构的印证）——不过其整体家庭户数水平目前还是最低（与vMVPD相当）。未来地面电视发展更多要看未来几年美国下一代电视的进度（参考《美国下一代电视从未如此接近》）。

　　vMVPD市场的渗透率（16.2%）与去年相当，该领域领先者是YouTubeTV，而且它可能扩大其领先幅度。该机构的领先被认为一定程度归于其在2022年获得的NFL周日赛事版权（具体是NFL Sunday Ticket）。当然，YouTubeTV用户的增减也受到NFL赛季的开始-结束周期影响。

　　而SVOD目前的渗透率87%则与传统电视巅峰时期渗透率（88%）相当，实际上SVOD在家庭的渗透率在2019年就超过传统付费电视；

　　在FAST方面，其渗透率在10年仅仅是个位数，近年已经显著地超过50%，但在过去一年并无多大变化。就是说FAST在过去一年中处于整体平缓乃至停滞发展阶段，更多是内部优化与调整（参考《海外瞭望|FAST需要重置！》）。这是因为FAST广告收入发展限制了更多的内容投入。