2025年重阳节，湖南爱晚频道在河南上蔡组织了一场特别的媒体活动：“银媒耀重阳”——全国涉老媒体上蔡溯源行。时值湖南爱晚频道转型升级三周年，全国首家老年媒体首次组织一场全国性的老年媒体联合性活动，共同溯源中国重阳文化的诞生地，解读爱晚频道如何开创一个新的“银媒”市场格局。

　　老媒开卷，早莺凭啥争暖树？

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　　当转型成为共识，先发优势便不再稳固。作为中国传媒行业中，第一个向“银媒”赛道转型的传统媒体，湖南爱晚频道无疑是一只早莺，率先抢占了暖树新枝。然而春意既起，群莺争鸣，单凭先发已难以久立。为此，只有持续构建内容深度与生态壁垒，才能立于潮头。湖南爱晚频道三年来深耕老龄社会议题，已形成品牌公信力与专业积淀。在“四声六韵”的战略框架下，构建起来一个全方位的银芒老媒生态体系，并逐渐升格为湖南广电集团战略布局中的重要一环。在这个背景下湖南爱晚频道不仅完成了自身定位的迭代，更推动了老年内容从边缘走向主流。以内容拓产业，用产业助内容，这是一个闭环。多屏合一，三务合一，以社区为抓手，真正把服务做到了人在的地方，把触角延伸到老年群体的每一个生活场景之中。

　　让服务下沉、再下沉，与老年群体的真实需求面对面，是核心经验。从中国老年社会特点出发，坚持“人在哪里，触角就延伸到哪里”的理念，湖南爱晚频道将突破的重心放在社区。通过主动下沉社区，走到了老年人中间，了解他们急难愁盼的问题，并利用传媒优势为老年的文艺生活搭建展示的舞台。不断升级着“幸福社区365”产业项目。通过这个平台，宣讲老年政策、普及生活知识、链接优质资源，深受老年群众的欢迎。三年来，湖南爱晚频道踩过坑，也收获过意外的掌声。这就是先行者，趟着泥泞前行，踏出一条小径，怀抱一份初心。始终保持党媒国企的本色，守正创新。始终坚持“三贴近”的原则，深耕内容。从内容赛道到产业赛道，一体两翼，稳健前行。大健康、老年文艺、老年交友、老年创业……老年生活的方方面面都是湖南爱晚频道心心念念的关切所在。今年，在这个基础上，湖南爱晚频道主动对接职能部门和在湘部属高校，开展“银发经济品牌榜”评选活动，为银发经济的健康发展树立标杆，厘定规则，去芜存菁。而今，湖南爱晚频道已然成为湖南老年朋友的核心平台，1000多个社区，3000余支老年艺术团，100多家幸福邻里中心，爱晚中医馆，爱晚俱乐部，爱晚旅行社……得益1500余万湖南老年人群的信赖，湖南爱晚频道这只早莺，稳稳地站在银发经济的暖树之上。

　　吾道不孤，携手方见新天地

　　服务群众，总是先有认同，后有共鸣。人在哪里，触手就伸到哪里，这是一个方向；另一个方向，是旗帜在哪里，人就向哪里汇聚。转型的时候，我们自认为闯进了一片蓝海，然后，摩拳擦掌，酒酣耳热，正准备放手一搏时，却发现，其实所谓银发经济的蓝海，在老龄社会发展并不充分的中国，还只是一片浅湾。三年来，我们一直在寻找同行者。从爱晚专家委员会到全国数字化养老共同体，再到中广联银发媒体服务委员会，只有做大了蛋糕，才能分到蛋糕。三生万物，终于在湖南爱晚频道转型三周年之际，让全国“银媒”联合了起来。

　　这是一个历史的必然趋势，银发赛道是传统媒体共同的转型方向，也是时代赋予的共同命题。唯有协同方能致远，唯有共建才能共生。从内容共享到平台互通，从资源联动到品牌共塑，合作的谋划从2024年就已经开始。中广联发起的全媒体银发服务委员会，吸引了全国多家媒体的参与，正是在这个基础上，促成了这次“银媒耀重阳”的活动。这次活动以“重阳溯源”为文化抓手，联合全国十多家“银发媒体”赴河南上蔡开展走访报道，挖掘和记录当地非物质文化遗产，开展丰富多样的重阳主题活动，组织非遗市集和全媒体直播宣传上蔡，不仅带动了上蔡当地的重阳经济，也在全国老年观众的心里种了个草。形成了通过文化溯源衍生老年文旅产业的发展路径。这个活动可以说是中国“银媒”的一个宣言书，通过这个活动，我们将开创一个全国“银媒”共生共荣的新发展格局，无论是在内容创制还是产业协同方面，都将形成前所未有的合力！

　　以此为契机，全国“银媒”将搭建起一个全国范围内的大型融媒矩阵，并实现内容的充分共享。作为先行者，湖南爱晚频道愿以三年探索之所得，与全国同行共绘银发经济的壮阔版图。资源共享、经验互通、品牌共创，让每一份温暖的传递都凝聚成时代回响。

　　吾道不孤，在传统媒体日渐式微的当下，惟有携手方可见新天地。由此，无论在哪个赛道，上蔡之盟的意义对于整个广电未来的发展都将提供可资借鉴的经验。

　　文以载道，深耕中华老文化

　　研究中国老年社会和中国老年文化，我们发现一个有趣的现象，与西方发达国家相比，中国进入老龄化社会的时间不长，如果以公认的国务院“银二十六条”为标志，去年才真正称得上中国“银发经济元年”。但是，作为一个有着五千年文明的古老国度，中国的“老文化”积淀极其深厚。从《礼记》中的“孝悌为本”到《论语》里的“老者安之”，敬老之道早已融入民族血脉。这种文化基因，不单是家庭伦理的基石，更构成了社会秩序与精神传承的重要维度。它赋予银发经济以独特的精神底色，使得这一产业不仅是物质层面的供给与服务，更是价值传递与情感联结的载体。文以载道，则道深且阔，以中国传统文化为根基，是老年媒体写进血脉的“文化自信”。

　　上蔡是中国重阳文化的发源地之一，组织全国银龄媒体到上蔡溯源，传达的是一个立根中国传统文化、打造中国特色“银媒”矩阵的发展信息。中国媒体的发展，特别是老年媒体的发展，在时代的洪流中如何保持本色，是一个值得探讨的宏大命题。这是中国的老年观众的特点所决定的，只有适应了这种文化的特殊性，才能真正读懂老龄中国这本文化大书，才能真正走进老年观众的内心世界。在这一点上，湖南爱晚频道有过成功的经验，去年10月，湖南爱晚频道联合湖南省委老干局创制的记录片《为有牺牲多壮志》，抢救性的挖掘和记录了革命战争时期百名离休干部的英雄事迹，在观众中引起了强烈的情感共鸣，家国情怀的激荡下，文化张力被释放出来，并转化成为生产力，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

　　而此次上蔡的溯源，则是又一次在传统文化的富矿里进行的深度掘进。据统计，此次“银媒耀重阳”活动全网关注度超2亿，新华社单篇浏览100万+，微博阅读1.7亿+，抖音浏览3000万+！沿着这条文化的矿脉，全国“银媒”将激发出无限的生命力和创造力。从敬老孝亲的传统文化到当代中国的银发故事，银媒耀重阳，文化耀世界。在中国友好老龄社会建设的道路上，中国“银媒”必将合力谱写时代强音。

　　结语

　　一生二，二生三，三生万物。这是哲学的智慧，更是发展的规律。当蓝海渐渐变红，竞争愈演愈烈，唯有回归本源、守正创新者方能破局。银发经济的本质不是流量争夺，而是时间沉淀下的价值共鸣。就仿佛春天总是姹紫嫣红、生机勃勃的，面对那充满着生长力的阳光，惟有拔节，才是王道!

　　（作者单位：湖南广播电视台爱晚频道 ）

责任编辑：李楠