阅文IP授权又有新动向。

　　11月6日，阅文针对玄幻、脑洞、历史、种田、古言、萌宝等主题开启「好书改编计划」第一期，超万订头部爆款、25年高潜力新作陆续开放短剧改编权益，剧本采用后可获最高10万元的剧本基础创作费。

　　之前，相比网文同行，阅文对耕耘短剧这块热土一直是不咸不淡的态度，其大方针是坚持「在场」，走少而精的路数。

　　然而，在十月份阅文公布的一组数据，正在扭转这一印象——阅文对短剧，尤其是对「漫剧」的重视程度，已然发生很大变化：月产剧本突破40部、男频题材占比提升20%、斥资亿元加码漫剧，并储备了万部小说IP作为漫改的内容基石。

　　手握《斗破苍穹》《庆余年》《斗罗大陆》等顶级男频IP的阅文，本就拥有丰富的男频内容储备和成熟的改编经验，而且在男频短剧上也打造出《这个保镖太无敌了》这样的爆款。

　　基于这些前提，我们是否有理由期待，阅文将为男频短剧注入一股全新的气象？

　　先不说漫剧如今的热度里隐藏着多少泡沫，即便只是在真人短剧这块，同行们的来时路或许也能提供一些参考借鉴意义。

　　男频IP富矿，还是短剧改编穷途？

　　10月16日的阅文创作大会上，阅文短剧负责人杜昊展示的一组数据，似乎揭示了短剧市场的结构性变化：短剧用户中男性比例从第一季度的49%上升至第三季度的52%，同时30岁以下年轻用户成为主体。

　　然而，这份显示男性用户反超的数据，其代表性值得推敲。DataEye报告显示，今年6月短剧男性用户占比短暂达到52%，但后续的月份均是女性占主导。

　　那么，「Q3短剧行业男女用户比例为52:48」的结论，很可能只是阅文基于自身平台用户画像得出的内部统计结果，并不能代表整个短剧大盘的真实情况。

　　DataEye研究院相关负责人对短剧自习室表示，如果阅文将漫剧用户也纳入统计，因其男性受众占比极高，很可能拉高其整体短剧用户的男性比例。

　　而漫剧作为一种新的内容形式，凭借《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等破亿播放作品，在阅文生态内快速增长。因此，阅文数据反映的可能更多是其自身内容策略调整带来的用户结构变化，而非行业的普遍现状。

　　尽管存在统计口径的疑问，阅文确实在短剧领域加速布局。杜昊公布，其月产剧本已突破40本，月均上线剧目从Q1的3部提升至目前的15部以上，男频题材占比也从15%提升至35%。《这个保镖太无敌了》等男频爆款的出现，似乎印证了其男频IP储备的优势。

　　但这份成绩单背后，阅文还存在有隐忧。其IP改编短剧的实际效能引发思考，一方面，是备受期待的《庆余年》IP衍生短剧《庆余年之少年风流》《庆余年之帝王业》市场反响平平。

　　首先，是内容层面的问题，顶级网文IP的长篇叙事和复杂世界观，和短剧要求的短平快和强爽点存在天然的结构冲突。而阅文本身的用户画像更倾向于深度阅读的老书虫，对于IP改编的短剧也可能存在接受度的问题。

　　况且，更近一部来看IP授权，据业内数据，短剧IP授权的分润空间通常较为狭窄，一般不高于4%，除非顶级IP，但顶级IP往往优先考虑长视频改编。

　　在发行渠道上，阅文主要依托腾讯视频供应长剧。而短剧主战场在竖屏，红果、抖音、快手等才是目前短剧最常见的投放平台。

　　短剧自习室梳理发现，阅文正通过矩阵化、外包开发和集中投放的方式在布局短剧业务。在微信和抖音两端，同步布局了超过50款短剧小程序，包括「星月漫故事」「摘星漫故事」「星斗漫故事」等。

　　这些小程序主要由北京天方金码科技发展有限公司作为开发方统一负责，阅文则专注于IP授权和生态运营。

　　主投产品为「黑糖短剧」（抖音小程序），累计获得超过800万的访问量，将近20部作品均为付费真人短剧，采用免费试看+付费解锁的模式。

　　这款小程序包含男频、女频内容，但许多男频短剧显示「资源不可播放」，反映出内容运营并不稳定，或者在根据用户数据快速迭代调整内容。

　　很显然，这些小程序付费短剧的打法已经逐渐远离当下主流的免费模式，而且广撒网的形式，不见得捞着了更多鱼。

　　阅文的「身不由己」？

　　阅文发力短剧，既是捕捉市场机遇，也带有几分「不得已而为之」的色彩。2024年，阅文集团旗下的新丽传媒凭借《热辣滚烫》《庆余年2》等爆款，收入一度超过传统网文业务。

　　然而，2025年上半年新丽未能延续爆款趋势，导致阅文调整后净利润同比减少27.7%。长剧行业的不确定性，迫使阅文寻找更稳定、敏捷的增长点。

　　同时，其核心的在线阅读业务也面临冲击。QuestMobile数据显示，以2024年6月为例，番茄小说的月活用户达到2.18亿人，远高于阅文旗下的QQ阅读、起点读书等。

　　而短剧，作为离钱更近、变现更快的内容形态，自然被视为提振业绩和稳住股价的重要抓手。

　　在漫剧领域，阅文展现出更大的决心，宣布亿元专项创作基金、开放十万部精品IP等举措。目前，阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万。在对外投资上，阅文选择了与酱油动漫这样的头部漫剧团队合作，双方计划未来三年内每年合作上线的漫剧不少于400部。

　　这引出一个战略抉择：对于男频短剧的未来开发、投资会否成为阅文最主要的模式？ 阅文需要在投资与自制、横屏与竖屏、动漫短剧与真人短剧之间做出权衡。

　　与同行对比，掌阅的《遮天》IP开发评价不佳，而中文在线（《一品布衣》）、点众等则展现出all in短剧的决心和平台优势。

　　「破局者」还是「局外人」？

　　在与同行的对比下，阅文在男频和漫剧赛道上的布局，正显露出其独特的困境。

　　当山海星辰、海鱼星空等轻量级团队，凭借对男频叙事节奏的精准把握，快速占领市场时，阅文这座拥有顶级IP与资源的内容航母，却显得有些步履沉重。

　　前者大多由网文平台的资深作者转型而来，他们深谙「爽感」设计，能以小成本快速试错、持续迭代，简单点说，船小好调头。相比之下，阅文虽坐拥《斗破苍穹》《庆余年》等顶级男频IP，却在战略上表现出令人意外的谨慎。

　　这种大厂特有的审慎，使其在需要「快」的短剧赛道错失了先机——当掌阅已全面转型、中文在线的《一品布衣》已凭借家国情怀的价值叙事成功「出圈」时，阅文才加速入场。

　　更核心的矛盾在于，阅文最大的财富——那些架构宏大、叙事绵长的顶级IP，和短剧要求的「短平快」存在天然的结构性冲突。

　　如何将百万字的长篇故事提炼成直击痛点的短剧节奏，是阅文需要破解的难题。尽管AI技术助手能帮助编剧快速生成大纲，但真正的叙事重构远非技术能够单独解决。

　　与此同时，短剧自习室的观察显示，男频短剧本身正在经历一场静悄悄的变革（红果女观众爱看的男频爆款，做对了什么？）。

　　市场的成功案例表明，单纯依靠「战神归来」「赘婿逆袭」的套路已然失效，新一代男频爆款如《一品布衣》和《老千》，正通过「家国情怀」「反赌励志」等普世价值叙事，成功打破了性别壁垒，吸引了近四成的女性观众。

　　不过，当下男频短剧正在回温，用户越来越泛化，男频自身的叙事也在进行新一轮的迭代，而阅文的内容库或许能够契合这种新的市场需求，不过面对红果等主流平台都在真金白银激励男频的当下，阅文的优势还有待观望。

　　值得注意的是，阅文投资酱油动漫等头部团队，似乎希望借助AI漫剧，开辟一条差异化道路。

　　这一选择虽避开了真人短剧的红海竞争，但也带来了新的不确定性：漫剧市场仍待教育，用户规模能否支撑其投入产出比？

　　当轻量级团队在实战中快速试错、建立市场认知时，阅文的谨慎使其错失了以低成本积累经验、塑造品牌的最佳窗口期。

　　如今，面对一个玩法已变、竞争格局初定的市场，阅文虽手握重金和海量IP，却不得不以「后来者」的身份，在对手已经熟悉的规则下进行追赶。它所面临的，不仅仅是如何解决眼前的挑战，更是如何把握时间窗口，弥补因为迟疑而落下的关键一步。

责任编辑：凌美