俄罗斯合法在线影视平台市场在 2025 年 1 月至 6 月期间同比增长了 40%，总营收达到 782 亿卢布。相比之下，2024 年上半年市场增速为33%。本次营收统计涵盖了视频服务的订阅收入（占市场 94%）、广告收入（5%）以及单片/剧集的购买或租赁收入（1%）。

　　“TMT咨询”管理合伙人叶莲娜·克雷洛娃指出，市场增速加快主要得益于视频服务商在发展战略上的持续优化。例如，Okko 平台通过扩展备受用户欢迎的体育赛事直播（如欧冠联赛）以及与 Kinopoisk 和 Start 的合作，显著提升了用户粘性。Kinopoisk 作为市场头部平台，凭借着庞大的订阅用户基础和合作方 Start 授权的独家内容，进一步巩固了其市场地位。

　　克雷洛娃还提到，YouTube 自去年 7 月底起在俄罗斯市场增速放缓，视频服务商及时满足了用户对儿童内容的需求，成为市场增长的新动力。此外，生态型订阅服务不断丰富娱乐内容，吸引了更多用户；部分平台提高了订阅价格，也推动了整体营收增长。2024 年 10 月，Yandex 将 “Yandex Plus” 基础订阅价格从 299 卢布提升至 399 卢布，Sber 随后也将其生态订阅 “SberPrime”（包含 Okko）价格从 199 卢布提升至 299 卢布。

　　在市场整体扩容的大背景下，“TMT 咨询”观察到部分平台实现了高速增长。Okko 在 2025 年上半年营收同比翻倍，市场份额达到 17%（约 130 亿卢布，预估 1.62 亿美元），一举从去年同期的第四位跃升至第二位。Okko 上一次进入市场前三还要追溯到 2022 年上半年，当时市场份额为 14%（总市场规模为 256 亿卢布，预估 3.19 亿美元）。

　　Kinopoisk（隶属于 Yandex）继续保持市场领先地位。根据“TMT 咨询”评估，其营收同比增长 45%，市场份额达到 32%。IVI 以 16% 的市场份额位居第三，营收增速略低于市场平均水平，为 38%。

　　Wink（由 Rostelecom 和 National Media Group 共同持股）排名第四，市场份额为 13%。Start 以 6% 位居第五，Kion（隶属于 MTS）以 5% 排名第六。

　　Okko 方面证实，2025 年上半年平台营收同比翻倍，主要得益于订阅用户数量的显著增长和对原创内容的持续投入。平台每月都会推出面向大众的原创项目，今年的亮点之一是剧集《外包》。此外，Okko 在夏季独家直播了欧冠联赛和足球世俱杯赛事。

　　Yandex 未披露 Kinopoisk 的具体财务数据，但公司整体认可分析师的评估。Yandex 产业合作总监 Ksenia Boletskaya 表示，Kinopoisk 的领先优势在于其多元化内容场景：除电影和剧集（包括原创内容）外，平台还为订阅用户提供体育赛事直播、电视台流媒体和点播电视内容等。她还指出，越来越多的 Kinopoisk 用户通过平台获取合作方（如 Amediateka 和 Start）的内容，原创剧集是吸引新订阅用户的关键驱动力。

　　Kion 方面透露，2025 年上半年营收同比增长 21%，主要得益于订阅用户基数的扩大。原创剧集如《演员》、《肾脏》、《碎片上的探戈》等成为吸引新观众的核心内容。

　　Wink 则对分析师的营收评估方法表示异议，认为报告仅统计了一部分收入。根据 Rostelecom 的 IFRS 财报，Wink 在 2025 年上半年总营收（包括 OTT 和 IPTV 技术服务、点播内容、内容授权等）达到 215 亿卢布。Wink 方面强调，无论内容分发技术如何，视频服务和付费电视本质上属于同一市场，Wink 在该领域处于领先地位。

　　IVI 未予置评。

　　行业媒体《电影发行人简报》主编 Maxim Ostry 认为，Okko 营收大幅增长主要得益于体育内容布局、优质剧集和动画供给，以及 “SberPrime” 订阅的强势渗透。整体市场增长反映出俄罗斯用户已形成在专业流媒体平台付费观看视频内容的习惯，平台开始提升订阅价格并更加精细化管理内容预算。此外，在线视频平台营收的持续增长表明市场正在逐步走出自疫情以来的全球性危机。

　　“TMT 咨询”合伙人克雷洛娃预测，2025 年全年视频服务市场增速将不低于 30%。未来市场表现将取决于用户对原创内容的兴趣、热门项目的版权获取以及监管政策的变化等多重因素。

责任编辑：李楠