本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

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　　2025年第二季度，文旅市场热度空前迸发。“苏超”点燃全民狂欢、龙舟赛事焕活非遗基因、草根力量带火美食地标，共同印证了文体旅深度融合、文化IP赋能、草根力量崛起的澎湃动力。本文基于CSM政企智数云仓2025年第二季度的文旅热度数据，探寻文旅市场火爆背后的变化与创新。

　　二季度文旅热度暴涨，环比提升超八成

　　正面情绪舆情占比超三成

　　CSM政企智数云仓文旅数据显示，在“苏超”“重庆荣昌”“赛龙舟”等热点事件推动下，2025年第二季度文旅热度暴涨。文旅相关热搜在榜时长环比激增82.7%，跨平台热度指数环比激增88.4%。五个监测平台均呈现显著涨幅，其中快手热度数据翻番，增幅达到126.5%。

　　相关热搜中，正面舆情的在榜时长和热度指数占比超过30%，负面舆情的在榜时长和热度指数约为18%。“博物馆”“非遗”“地方民俗”等正面相关舆情热点，凸显了传统文化通过活态场景重塑旅游体验并驱动区域经济发展的价值。“游船侧翻事故”“男孩爬山失联”“鼓楼瓦片脱落”等突发事件也警示行业亟需进一步加强预防与应急机制，为文旅消费筑牢安全底线。

　　江苏、北京、重庆位列“热省”TOP3

　　成都、常州、杭州成为“热市”TOP3

　　从跨平台热度指数看，2025年第二季度文旅“热省”TOP3分别是江苏、北京和重庆，文旅“热市”TOP3分别是成都、常州和杭州。

　　江苏省的热度登顶主要来自“苏超”的爆火，“苏超”相关热搜的在榜时长和热度指数占据江苏省的79.3%和82.2%。江苏各地文旅部门“玩梗”的花式联动，引爆全民狂欢，并将赛事流量转化为文旅消费。“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。

　　北京文旅的火热少不了演唱会的加成，2025年第二季度至少有44位歌手/组合在北京举办了演唱会或参与了音乐节，演唱会&音乐节相关热搜的在榜时长和热度指数的贡献为41.6%和34.2%。此外，“九三阅兵预告”“北京大雨中的天安门广场升旗仪式”和“北京马拉松”等相关事件也获得大众的热议。

　　重庆“突围”的本质是“甲亢哥”“卤鹅哥”和“荣昌”三者形成的传播接力，最终将网络流量转化为线下文旅消费。今年五一期间，荣昌区累计接待游客约224.89万人次，同比增长157.03% ，成就了现象级的区域文旅破圈。

　　多场演唱会和音乐节的举办以及“甲亢哥游成都”的爆火推动了成都第二季度登顶TOP1“热市”。在成都行中，“甲亢哥”体验中国AI科技、成都当地美食和采耳文化等最受热议。此外，还有30位以上明星和网红在成都举办了演唱会。

　　常州的出圈主要源于苏超，其以“自嘲式营销+地域文化赋能+草根情怀”组合拳，化竞技劣势为传播优势，既激活文旅经济，又成功塑造“输球不输志”的独特城市形象。

　　杭州的热搜中，西湖成为压倒性的热点，涵盖“1亿人游西湖”“大风变西海”“游客冲突”“松鼠投喂”等多元话题，占近半热搜。

　　二季度热点四大关键词：

　　情绪消费、文化IP、草根力量、安全底线

　　1、文体旅深度融合引爆“情绪消费”

　　文体旅通过与演艺和赛事深度捆绑，形成“情绪消费”新范式。演唱会、音乐节与体育赛事激发了人们激动、开心、骄傲等高浓度交织的情感，让观众奔赴一场演唱会/球赛的同时“游览一座城“；江苏足球联赛爆火后，配套“观赛+旅游”套餐，联动餐饮住宿折扣，延长消费链条，实现流量向收入的高效转化。

　　2、假日效应凸显，文化IP成增长新引擎

　　五一小长假引爆全国景区客流，其中重庆荣昌凭借“卤鹅哥流量+城市温度+非遗体验”增效最为显著；端午民俗游强势爆发，赛龙舟等非遗文化IP活动带动佛山叠滘等目的地热度飙升;赏花经济中，武汉以花为媒，通过“自然景观+文化IP”融合全域要素，将赏花游扩展到城市游。

　　3、社交媒体助力草根力量重塑目的地形象

　　真实性与人情味成为社交媒体传播的爆点。甲亢哥“无滤镜直播”以草根视角展现烟火中国，打破传播壁垒；卤鹅哥借“投喂”甲亢哥宣传家乡美食的举动赢得了网民的高度关注，当地政府借势推出创新便民举措打造荣昌友好的城市形象；中国台湾网红“馆长”（陈之汉）大陆行的全程直播，以亲历见闻击碎信息茧房，为两岸青年架设基于共同认知的情感联结桥梁。

　　4、安全与可持续发展需求推动"守护升级"

　　游船侧翻事故、8岁男孩爬山失联等事件引发极大关注，凸显了安全在文旅行业中的重要性。随着文旅市场复苏，游客量增加带来的多元化安全风险（如交通管理、设施隐患、应急救援等）需格外重视，安全保障能力正成为目的地口碑与长期竞争力的核心基础。

责任编辑：凌美