十年前，当江苏省广播电视总台与香港电讯联手打造的全媒体海外平台now jelli紫金国际台（下称紫金国际台）的影像第一次穿越云层，向东南亚国家乃至于全世界传递江苏故事时，或许很少有人能预见，这条从秦淮河畔出发的声波，将如何编织出一张连接中国与世界的文化网络。

now jelli紫金国际台开播十周年活动现场

　　十年回眸，紫金国际台走过的并非简单的线性发展轨迹，而是一部从单向"传声"到多元"交响"的媒介进化史，从最初肩负“让世界听见江苏”的朴素使命，到如今积极推动文明互鉴、担当沟通桥梁。十年实践清晰勾勒出一条从“走向世界”的单向宣介，到“融通中外”的双向奔赴的跃升轨迹，可谓是一部中国地方媒体参与全球传播秩序重构的浓缩景观。

　　（一）

　　2015年正是“一带一路”构想完成规划并启动实施之年，诞生于中国国际传播力量蓬勃发展的时代洪流之下，紫金国际台甫一问世便承担起讲好江苏乃至于中国故事的重任。

　　2015年5月，紫金国际台在中国香港、马来西亚和泰国正式开播，2016年8月在新加坡开播，从而逐步形成以中国香港为基地，辐射整个海外国家和地区，特别是“一带一路”沿线国家和地区的国际传播路径。

　　在机制建构上，由江苏广电国际传播有限公司与香港电讯盈科媒体有限公司共同成立合资公司——江广盈科媒体有限公司，双方共同运营，通过商业化的方式实现传播效应。

　　频道通过固话网络、宽频互联网、电视以及移动网络进行分众传播，实现了对海外主流人群全媒体“四网合一”覆盖，并以受海外市场欢迎的综艺节目为主打内容，兼顾我国传统文化和现代主流价值观的传播，在潜移默化中促进海外国家和地区当地居民对中华文化的理解和认同。

　　10年前，谈起建构国际传播体系，大部分平台还处于搭平台、寻路径之时，而江苏广电就将目光聚焦在如何实现长效运营之上，既要实现优质内容在海外的广泛传播，还要让频道得以长久运营。

　　通过不断磨合，频道形成了江苏广电负责节目内容整合，包括采购国内其它电视、网络平台制作播出的优质节目，并负责编辑加工和节目传输等工作；香港电讯盈科则负责频道播出、宣传推广及销售发行等工作的运营机制。

　　良好的机制与优质内容的加持，让合资公司的运营前景超过预期，通过用户订阅费、频道广告费、商业活动收入，运营首年就实现盈利，营业收入超过千万港币，之后逐年均实现盈利。

　　与此同时，紫金国际台已覆盖香港Now TV、澳门有线电视、台湾靖天电视台、新加坡Singtel、马来西亚TM和泰国Viu等主流平台，付费总用户数近500万，在已覆盖平台上的用户数位居综艺类频道第一阵营，成为名副其实的华语视听传播标杆。

　　由此可以看到，江苏广电将强化国际传播能力作为战略高度实施，建立起一支精通外语、掌握国际传媒产业知识的创作团队，更是通过积极布局拓展海外市场，以创新的方式推动中华文化走出去。

　　在此背景下，包括《江苏卫视跨年演唱会》《音乐缘计划》《我在岛屿读书》《非诚勿扰》《最强大脑》《一站到底》《闪闪发光的你》《新相亲大会》《百变达人》《超凡魔术师》《我们恋爱吧》等江苏广电优秀电视节目落地海外市场。

　　还有如《亚洲新声》《说唱梦工厂》《半熟恋人》《极限挑战》《王牌对王牌》《创造101》《这！就是街舞》《这！就是灌篮》《中国新说唱》《隐藏的歌手》等多档国内一线卫视、视频网站制作和播出的节目，成为紫金国际台播出的重点节目。

　　10年来，紫金国际台先后荣获“国家文化出口重点项目”称号，入选中宣部中华文化走出去工作重点项目、国家广播电视和网络视听产业发展项目库，是全国为数不多入选的海外平台运营项目。

　　诞生于中国国际传播力量蓬勃发展的时代洪流，紫金国际台宛如精准凿开不同文化圈层壁垒的利器，将中国智造的创新脉动、水韵江苏的灵动气韵、中华优秀传统文化的余韵悠长，以影像的方式传递到全球无数角落。

　　显然，这些精心提炼的“名片”，让世界“看见”一个真实立体的江苏与中国。

　　（二）

　　任何事物的推动和发展都有其必要的逻辑性和不确定性，紫金国际台同样遇到过“水土不服”的传播困境，单向度的传播逻辑在全球化语境下，必须转向更为多元的创新表达。

　　成功来自于对"文化转码"理念的深刻实践。紫金国际台深谙“落地生根”之重，如同深入异质文化肌理的“桥头堡”，必须对节目与运营进行本土化与当代化解构。

　　在内容选取上，针对香港、马来西亚和新加坡受众喜好婚恋情感节目和明星真人秀节目，紫金国际台就积极推动《一站到底》《非诚勿扰》《最强大脑》等节目落地。

　　而泰国观众对音乐类选秀节目更受欢迎，《音乐缘计划》《蒙面歌王》等节目的播出，就成为当地极受欢迎的爆款节目。针对“一带一路”地区的文化特点和受众需求，紫金国际台还采取创新的本土化平台运营策略，从不同层次和维度开展国际传播。

　　除此之外，紫金国际台并没有固守于自身节目，还积极通过采购的方式让更多省市台节目落户。比如，从2022年开始，紫金国际台每年推出春节特别策划，汇聚央视及多家卫视春晚，将浓浓的中国年味传递至海外千家万户；还特别推出“中国非遗文化”展播季，播出《传承人》《非遗有新人》《艺江南》等多档聚焦非遗主题、汇集非遗元素的优秀节目，将中国非遗文化推介给广大“一带一路”国家观众。

　　紫金国际台本地化运作的理念让节目更具传播性和吸引力。比如金融职场真人秀《闪闪发光的你》和素人职业竞猜类节目《非常了得》在泰国播出时，就结合泰国的职场文化和社会热点，增加了泰国时下流行语的泰语字幕和配音，方便海外本地观众收看。

　　紫金国际台还通过资源整合，在覆盖地区开展受当地受众欢迎的国际文化交流活动，举办“一带一路”沿线国家的青少年文化交流活动，还有举办“友城绘”国际青少年绘画展，通过平台联动江苏各地市和国际各友好城市。

　　随着实践的深入，紫金国际台逐渐形成了“三维融通”的传播范式，在时间维度上，贯通传统与现代；在空间维度上，连接江苏与世界；在价值维度上，寻求特殊性与普遍性的辩证统一。

　　这种“在地全球化”的叙事策略，将文化、经贸、科技等领域的深度对话纳入其中，不再是被动等待海外受众接受，而是主动参与全球文化对话，成功打破了文化传播中的认知壁垒，讲述方式更注重“对话”而非“独白”，使江苏故事获得了跨文化的可理解性，在保持文化主体性的同时，构建起多元互鉴的意义网络。

　　显然，此时的“传播”已悄然升级为“交流”。

　　（三）

　　十年来，紫金国际台展现出高度的文化自觉与创新锐气，每年平均首播新节目近800小时。从更宏观的视角看，紫金国际台的十年实践折射出中国国际传播的范式转型，从追求"声量"到注重"声效"，从强调"存在感"到构建"连接性"。这种转型的深层意义在于，中国媒体以更平等、更自信的姿态参与全球传播生态的建设。

　　应当讲，紫金国际台探索出一条地方媒体国际传播的有效路径——既不妄自菲薄地模仿西方媒体范式，也不固步自封地沉溺于自我重复，而是在持续对话中寻找文化表达的"最大公约数"。

　　在庆祝开播十周年之际，紫金国际台正式发布“新十年计划”，该计划将以深化新媒体平台布局和发力精品短剧制作为两大核心战略引擎，推动平台从“华语最强综艺频道”向“中华文化海外全媒体传播与产业运营平台”的跨越式升级。

　　新十年计划的核心之一是全面拥抱新媒体平台，构建“1+N”全媒体传播矩阵。“1”指的是巩固核心电视平台优势，“N”指的是打造强势自有及合作新媒体矩阵，投入资源升级优化Now Jelli全媒体平台。

　　紫金国际台的“新十年”，将以新媒体平台全面发力拓宽航道，以精品短剧战略锻造新引擎，辅以深化合作、模式创新与技术赋能，这艘承载着中华文化海外传播使命的航船，将在更广阔的国际海域乘风破浪。

　　十年，对于紫金国际台而言，既是里程碑也是新起点，不仅完成了从对外传播的“传声筒”到文明交流“织网者”的华丽蜕变，更是以实践证明，国际传播并非是单方输出，而应成为连接不同文明的转换器，将文化的独特性转化为可共享的体验，将地域的差异性转化为可对话的智慧。

　　这或许正是紫金台对“文明互鉴”理念最好的诠释，“融通中外”这一命题才能抵达其理想境界。

责任编辑：凌美