欧洲的广播公司尤其是公共广播公司拥有最多的电视受众，但在流媒体冲击下，如何对待公共电视服务？这一直是社会各界目前面临的核心问题。尤其是在联网环境下，电视服务提供商的内容可发现性正变得越来越重要。DVB-I就是应对这一问题跨越广播电视和IP互联这两大技术体系提出的技术标准。它是以一种混合（Hybrid）分发的方法，促进电视提供商智能和经济地向纯粹的基于互联网的节目分发的过渡，并保留与传统电视广播一样的友好界面和可靠方式。笔者认为，DVB-I或可被称为是欧洲的下一代电视——至少也是其中关键的一部分。

　　总的来说，欧洲市场基本面已经转向支持这一标准，尤其是在当下，全球范围兴起的FAST(免费广告支持的流媒体电视)已经见证了人们对线性电视的兴趣，而SVOD的超级聚合（或“捆绑经济”）的日益流行已经反映出消费者渴望脱离从一个App到另一个App的管理困扰。

　　所以，适应媒体环境特别是响应消费者需求，继意大利之后，德国或将全面引入DVB-I。

一、DVB-I概览

1、DVB-I的核心目标

　　DVB-I是由欧洲广播机构（具体是DVB组织）制定的一种融合应对技术，其核心目标是基于互联网部署线性电视服务，包括创建下一代免费播放体验，以及一个网络无关的节目指南。作为一种开放式标准，DVB-I支持通过IP流使用线性电视，无需启动单独的应用程序。来自不同传播渠道(如有线、卫星和天线)的节目将来可以在电视机上与纯IP流相结合（在一个公共用户界面中）。观众仍然可以在一个公共用户界面中简单直接地访问电视内容，并获得许多附加服务、改进的节目指南以及从广播公司到非线性节目的无缝过渡。它被认为是基于标准的服务发现和节目元数据标准，也是在互联网时代提供直播、线性和点播电视的解决方案。

　　DVB组织主席MacAvock将DVB-I框定为这样一项技术，它允许广播公司重新思考他们的高级分发策略。“如今，所有广播公司都有义务在自己的应用上投入巨资，但只有少数几家会发展成（消费者眼中的）前十大目的地。”他认为，超级聚合的趋势为广播公司创造了一个以新的方式展示自己的机会，即通过与平台合作方式使用DVB-I（the trend towards super-aggregation creates an opportunity for broadcasters to present themselves in a new way, using DVB-I in collaboration with platforms）。

2、DVB-I的无限可能性与价值

　　基于DVB-I在欧洲诞生的背景，以及线性电视在欧洲的主流地位，笔者认为首先必须强调的是，DVB-I被认为是一种允许普遍接入和突出广播服务连续性的技术，并使广播公司能够在竞争环境中接触到观众。具体来说，DVB-I可以通过逻辑频道号(Logical Channel Number，LCN)为广播公司提供传输安全——以及即使在没有监管的情况下也能保证突出地位。在很多应用程序位置必须付费或须重新协商时，对消费者来说这是一种（重要的）安慰。RTL技术公司的标准与创新副总裁、同时也是德国电视平台DVB-I工作组的负责人弗兰克·海因伯格（Frank Heineberg）认为，DVB-I是广播公司向更多流媒体过渡的一种方式，特别是接触到既没有地面数字电视也没有有线电视接收的新一代消费者。

　　当然，作为一种融合技术，DVB-I能为用户提供更灵活、更具互动性的电视观看体验。除了普遍服务之外，DVB-I作用在多个方面具有显著作用：

　　（1）笔者认为最显著的是，DVB-I为广播行业的未来提供了无限的可能性，尤其为产业融合带来了创新升级机遇。由于DVB-I允许不同的传输技术，如地面广播、卫星广播、有线电视和IPTV等，在同一个标准框架内进行整合，实现电视服务、网络服务和接收器之间端到端系统的互操作性，为行业的发展带来了新的机遇。英国Digital TV Group（DTG）的一位资深领导工程师Meenakshi Kachawaha认为：“DVB-I为广播公司提供了启动新增强服务的解决方案。它可以在各种设备类型（从智能手机、平板电脑和笔记本电脑）到电视机、机顶盒和流媒体棒上交付相同的内容”。同时，“设备可以根据自己的用户界面和风格调整DVB-I元数据。在进一步提升用户体验方面，机会巨大，而为无障碍和个性化内容增加的用户交互为消费者带来了巨大的价值。”基于此，DVB主席雷莫·福格尔（Remo Vogel）认为“DVB-I是DVB目前最伟大的技术。”（参考《DVB-I会拯救公共服务媒体吗?》）

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