FAST平台弥合老牌电视和流媒体之间差距

君畅| 流媒体网编译| 2024-01-17

【流媒体网】摘要：FAST弥补了电视与流媒体之间的中间市场。

　　《黑道家族》和《欲望都市》这样的剧集帮助HBO成为优质原创娱乐的目的地，部分原因是它们与传统广播电视（尺度）截然不同(因此该机构有一句著名的口号，“这不是电视，这是HBO（It’s Not TV, It’s HBO）。”)。由此有线电视摆脱了传统（地面）广播电视的严格限制，能够以新的方式讲述故事。

　　有讽刺意味的是，随着免费广告支持的流媒体电视(FAST)的兴起，娱乐业正在经历类似的转变，但有点相反。亚马逊的Freevee、福克斯的Tubi、Roku Channel和派拉蒙全球的Pluto TV等FAST平台与线性电视的用户体验和功能非常相似。虽然FAST平台可以有各种各样的点播观看选项，但它的定义特征通常是频道制也就是一波“预先安排（pre-scheduled）”的节目。但FAST平台上容易引起观众共鸣的节目类型及其价值主张，与Netflix、Apple TV+等SVOD)服务有何不同？

　　在过去的五年里，美国的FAST平台和SVODs一起经历了显著的增长。在此期间，对FAST平台上可用内容的需求增长了110%，而SVOD上可用的娱乐内容同期增长了130%。其中，FAST上的大部分需求集中在具有高集数的旧授权节目中，这也符合其供应策略。(尽管总体上仍供大于求)。

　　重要的是，FAST上对跨多个平台提供的非独家(在图表中标记为“重叠/overlap”)许可剧集的需求远远超过了对FAST独家产品的需求（如下图所示）。FAST价值主张旨在解决消费者的高成本痛点，以及寻找被其他平台埋没的内容。在许多方面，它的线性菜单消除了选择的困扰。

　　FAST与SVOD内容重叠程度

　　所有这些都将FAST观众定位为老年观众在线性电视和流媒体之间的天然桥梁，以及更注重成本的年轻消费者的集中地。对于进退两难的媒体公司来说，FAST并不是一个独立的解决方案，尽管FAST和SVOD平台通常会吸引类似的受众。但它是一个有益的附加平台，可以补充更大的直接面向消费者的产品组合。除了2019-2022年短暂的流媒体整合热潮之外，窗口从未过时。它只是在数字时代呈现出新的形式。

　　正如有线电视的出现改写了讲故事的规则一样，FAST日益突出的地位通过为旧的非独家节目创建反馈回路，为图书馆的创建和货币化提供了宝贵的经验。

责任编辑：李楠

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