4月22日—25日，CCBN 2025主题报告会及系列专题论坛在北京首钢会展中心举办。

　　作为CCBN 2025的重要组成部分，由国家广播电视总局广播电视科学研究院指导、勾正科技主办的“融媒体与微短剧创新发展论坛”也于4月23日上午举行。

　　近几年，主流媒体融合发展局面大开，媒体行业变革不断加速，尤其是微短剧作为新兴领域，正展现出蓬勃的生机与无限的潜力。

　　此次论坛，广电领导、视听行业领军企业代表、资深影视制作人、营销专家等共聚首钢，共同见证融媒体与微短剧产业发展成果，深入探讨未来发展方向。

　　会上，北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻亮星发布了《重塑增长——中国视听产业研究10大发现》白皮书。

　　以下为演讲全文：

　　一、视听产业发展的十年跃迁

　　发现一：用户规模跃迁：从“用户分流”到“全面回归”，智能电视已渗透84%的中国网民。

　　截至2024年，中国智能电视累计激活终端突破4.22亿台，渗透84%的网民，85%的年轻人将智能大屏作为家庭主要娱乐阵地。智能电视销售经历了高增长到微增长，市场从“抢用户”到“抢流量”。

　　智能电视的十年发展轨迹，折射出中国家庭娱乐从“多屏分流”到“大屏回归”的深层变革。

　　发现二：生态格局重构：从“单屏主导”到“跨端协同”，电视终端实现价值跃迁。

　　具体来看，一是从屏幕到中枢：智能电视凭借大屏沉浸、超高清显示、多模态交互成为家庭数字生活的核心入口。用户日均使用时长从162分钟（2014年）跃升至280分钟（2024年），交互方式从“被动观看”升级为“主动服务”。

　　二是跨端协同：打破硬件孤岛，重构场景生态，实现内容无缝流转。

　　三是消费升维：从视频点播到全场景服务。

　　四是价值重构：从硬件销售到生态盈利。智能电视的生态重构标志着家庭数字生活从 “单一终端”向“场景化服务集群”的转型。

　　发现三：内容多元裂变：从“被动接收”到“兴趣推荐”“人性化叙事”穿透技术壁垒。

　　过去10年，内容产业经历了从“单向传播”到“算法驱动”、从“长叙事”到“碎片化”、从“技术依附”到“价值穿透”的深层变革。用户行为、技术工具与内容形态的协同进化，推动内容成为跨越技术周期与文化壁垒的核心资产。

　　一是内容形态的裂变：从长视频到微短剧的“时间压缩革命”。

　　二是推荐系统的进化：从“人找内容”到“内容懂人”。

　　三是内容价值的穿透力：人性化叙事和技术周期的博弈。当技术狂潮退去，唯有“人性洞察+文化沉淀”的内容能穿透周期，成为数字时代的“文明硬盘”。

　　发现四：媒体融合加速：从“电视频道”到“全域渗透”，融媒体矩阵放大内容传播效能。

　　通过构建融媒体矩阵实现用户覆盖与传播效能的突破性提升。

　　一是构建规模化与差异化并行的融媒体矩阵。地方广电通过“卫视+垂类账号”模式形成矩阵规模效应，同时针对不同平台用户特征进行内容调性重构实现差异化运营。

　　二是用户覆盖突破，圈层穿透与本地化服务深化。媒体融合已进入“全域渗透、效能竞争”阶段，未来需以用户需求为中心，通过技术迭代与生态重构实现传播力与社会价值的双提升。

　　二、视听产业进化的驱动力

　　发现五：政策产业协同：从“顶层设计”到“牵引落地”，治理优化与跨界融合激活商业潜能；跨界•共赢，“微短剧+”赋能千行百业。

　　双治理工作成绩显著，电视产业环境得到了极大的优化。全国直播频道用户月均活跃率较治理前增长了9.6%，全国有线电视缴费用户八年来实现了首次正增长。

　　通过内容赋能、技术融合、资金支持，“微短剧+文旅”提振了文旅新消费。“微短剧+”，赋能千行百业，带动了旅游收入，提升了内容付费。

　　微短剧《我在尔滨很嗨皮》，这部剧总播放量达到了1.07亿次，总互动量达到了23万+，带动了本地生活、美食消费、住宿旅游，实现了微短剧+品牌+文旅的三方共赢。

　　发现六：IP共享：以内容为中枢，全域生态分发，用中心化流量对抗粉尘化注意力。

　　以《家里家外》这部精品爆款微短剧为代表，长短视频平台推动了媒体合作，且通过免费+广告、会员付费、付费点播实现“一鱼三吃”。

　　以《家里家外》为代表的精品微短剧，通过“内容IP共享+全域生态联动”实现了商业模式的创新。其核心在于将优质IP内容作为流量中枢，结合多平台分发与多元化变现策略，形成对抗注意力碎片化的解决方案。

　　发现七：数据互通：数据+AI，视听产业新基建驱动万亿市场创新升级。

　　勾正数据在数据端，通过UNI-ID实现了数据互联互通，通过AI技术对内容进行评审和指标预测，并构建了新的测量指标体系，无论长视频还是短视频，无论是移动端还是电视端，都可以在同一个平台、同一个指标体系进行测量，全域归因，追踪效果。

　　三、视听产业升级的三大支点

　　发现五到发现七，其实是从政策端、数据端、IP共享三个方面来阐述产业的驱动力。最后三个发现，是产业在不断跃迁的支撑点上，以用户为基础、终端为载体、内容为核心。

　　发现八：智能终端普及：年轻用户回流，带来智能大屏新增长。

　　2024年，视听产业用户增长的主要阵地依然是智能电视。由于家庭渗透率达到95%，未来增长空间非常有限，抢用户和抢流量的时代已经结束，如何深耕和挖掘用户的价值已成为“留量时代”的新命题。

　　年轻用户回流，将给智能电视带来哪些新机会、新增长呢？留量时代的破局之道是什么？期待后续演讲嘉宾为我们揭开这一命题的答案。

　　发现九：用户需求解码：从“流量思维”到“情绪经济”，微短剧带来增量价值。

　　微短剧通过“短、平、快”的叙事节奏，适配碎片化消费场景，同时以情感共鸣、猎奇解压、爽感释放等情绪价值吸引用户。当然，总局领导提出的“从表达情绪到表达情感、情怀”的创作导向，进一步推动微短剧从浅层感官刺激向深层精神满足升级。

　　微短剧大屏收视提振传统电视的注意力增量，微短剧“上星”打破了其局限于小屏的刻板印象，为传统电视台注入新活力。“大芒剧场”与“品质东方·微剧场”分别通过固定栏目化播出模式，覆盖晚间黄金时段。

　　微短剧催生了超级APP与垂直生态崛起，红果免费短剧平台，16个月实现了MAU从0到1.6亿的突破，用户规模实现了爆发式增长。

　　总之，微短剧通过情绪价值锚定用户需求、大屏破圈拓展场景边界、超级APP重构流量入口，正在成为内容产业的新增长极。

　　发现十：内容跨屏共振：大、小屏共振释放“乘数效应”，带来全域多轮价值增长。

　　以微短剧为连接点，多端媒体跨界竞合式发展，多场景互补实现共振共赢。

　　以《午后玫瑰》为例，实现了大屏端在24-40岁的人群占比71.5%，在小屏端15-24岁或40岁以上两代人群占比62%，大小屏实现了跨屏共振、人群互补、价值叠加。

　　那么跨屏共振的底层机制是什么呢？

　　一是媒介特性互补。《午后玫瑰》通过大屏端强化剧情沉浸感，小屏端设计弹幕互动和倍速播放，实现“仪式化观看”与“轻量化消费”的互补。

　　二是数据驱动的用户分层，本质是通过多屏行为数据挖掘用户需求差异。中青年群体（大屏）偏好连续性叙事，通过卫视连播培养观看习惯；Z世代与银发群体（小屏）依赖短视频平台的“电梯法则叙事”。当然，这种分层策略依赖跨屏用户ID打通技术，才能实现精准投放与效果追踪。

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责任编辑：凌美