解码大屏产品的进化逻辑

　　当客厅大屏从“黄金入口”沦为多元竞争下可被取代的存在，一场无声的产品焦虑正在蔓延。

　　用户增速触顶、硬件迭代乏力、内容同质化加剧——这些表象背后，实则是行业对价值锚点的集体迷失。

　　更深层的危机在于，IPTV/OTT行业长期陷于传统产品框架中，当移动端碎片化场景持续分流用户注意力时，单纯依赖旧有产品体系的战略已难以为继。

　　或许唯有跳出“为创新而创新”的怪圈，在硬件的无感化与软件的情感化之间找到平衡，才能让大屏产业从产品焦虑的泥潭中挣脱，重获进化动能。

　　而硬件产品的焦虑，本质是对终端价值的认知错位。

　　当电视终端复杂且低效的交互成为用户体验的桎梏，云端化、一体化转型正在尝试撕开突破口——软终端赋予了电视大屏前所未有的弹性，而电视一体机、机顶盒内置化的探索，不仅有助于解决“看电视难”这一痛点，还有助于更深度的价值挖掘。

　　这种对原有电视终端产品形态的解构与重组，能够帮助打破操作繁琐痛点，以最低摩擦连接用户与内容。

　　若说硬件是骨架，软件便是赋予平台生命力的血液，更需要跳出旧有产品框架。4K/8K超高清已从技术概念转化为用户刚需，而FAST模式也有望重塑内容供给模式，此外用长剧塑造品牌深度、短剧抢占用户碎片时间也正在成为不可忽视的组合拳……“高品质内容+线性直播体验+精准广告投放”的新产品形态，正在打开电视大屏的想象空间。

　　而服务的突围更需产品思维的升维：企业级定制化、家庭生态延伸、用户生命周期管理这些新战场，要求行业构建超越传统视听的产品矩阵。当家庭大屏向智慧中枢进化时，健康管理、在线教育、智能家居控制等服务的有机嵌入，正在将电视从视听终端升级为家庭服务集成平台。这种转型的本质，是通过新产品体系重建B端商业价值、C端用户体验与H端场景渗透的闭环。

　　我们认为，解构IPTV/OTT产品焦虑的本质，终将回归对用户的理解。当行业痴迷于追逐技术风口时，往往忽略了最朴素的真理：所有创新都应服务于“让用户更自在”。硬件需要如空气般不可或缺却无感存在，开机即享、零学习成本的设计才是终极形态；软件则应如老友般洞悉需求，让服务从机械响应升级为情感共鸣。

　　这种转型要求平台抛弃旧有的产品思维，而更深层的突破在于生态关系的重塑：硬件厂商、运营平台与运营商需摒弃零和博弈，在新赛道里构建紧密的协作网络，让技术、资源与需求形成共生循环。

　　站在产业转型的十字路口，当下的产品焦虑既是警示，亦是觉醒的契机。随着各方更深入的探索，大屏产业的价值坐标系终将重新校准——从“争夺用户时长”转向“创造用户依赖”，从“维护旧体系”转向“构建新生态”。

　　让科技隐身，让体验显形。

　　5月22-23日，以“新局新视 智合聚变”为主题的「中原论道」，将聚焦电视大屏行业的软硬件产品破局，勾勒大屏产品的进化图谱。

　　期待您的参与。

论道亮点

　　1、从变局到新局的产业新起点

　　近两年的大屏产业链，正经历着一场从固化到重构、从变局到新局的深刻转变，在此过程中，秩序得以规范、体验得以提升、口碑得以重建。「中原论道」将聚焦模式升级、场景革新、价值重构等话题，与各方共拓新机遇。

　　2、从传统路径到AI革新的产业新阶段

　　AI正在成为视听产业提质增效的加速器和技术破壁的关键。在本届「中原论道」的论坛演讲中，在嘉宾们的案例分享中，AI都将贯穿始终。论道将以十足的“含AI量”，推动视听行业的智变进程。

　　3、从内卷存量到开辟增量的产业新共识

　　智能视听领域的发展需要破局与创新，需要从存量内卷转向增量开辟，这不仅在于产业内生力量，更在于边界外延拓展，「中原论道」将广邀产业链内外嘉宾，从不同视角为行业提供借鉴与参考，助力各方开辟全新增量。

　　4、从分散发展到携手破局的产业新沟通

　　行业大变革阶段，开放共生正在成为产业迎接新质生产力的革新必然。此次「中原论道」的重点之一，正是推动终端、内容、平台等产业链各环节，开展更广泛的对话与沟通，实现更深层次的互通与协作。

论道核心议题

　　1.政策解读

　　以“双治理”为主线的合规进化，仍是电视大屏产业高质量发展的坚实支撑。此次「中原论道」，将继续助力业界精准洞悉政策新动向，同时探讨如何在“破界”与“守界”中，实现合规与创新的平衡。

　　2.AI变革

　　2025年，以DeepSeek的火爆为开端，国内的AI发展进入到新一轮叙事中，AI在视听领域的渗透也得到加速。本届「中原论道」，将深度聚焦AI对视听产业链的深刻影响，并用前沿解读和具体案例，为“AI+视听”的发展指明方向。

　　3.内容生态

　　在传统长、中、短视频之外，微短剧这一新兴内容形态，2025年仍在席卷视听赛道，并重塑着视听内容大生态的格局。新的内容形态兴起背后是用户习惯的变迁，而新内容催生的新业务、新模式，则为行业提供着新增量，「中原论道」将对此进行重点聚焦。

　　4.FAST

　　近两年，FAST（广告支撑的免费流媒体电视）业务愈发火热，不仅为国内电视行业提供着参考经验，也在成为大屏产业生态的重要变量。而关于FAST的业务价值、发展现状、落地实践等，都是此次「中原论道」将重点探讨的。

　　5.超高清

　　以4K/8K、VR/AR为代表的超高清业务，正不断推动视听体验从“清晰呈现”迈向“沉浸共生”，并进一步成为电视大屏抢夺用户注意力的“胜负手”。此次「中原论道」上，运营商、终端厂商、内容方等超高清产业链代表，就将对此进行探讨。

　　6.聚力共生

　　从“IPTV看中国”到“大屏聚宝盆”，视听产业的协同联动案例不断释放出倍增效应。「中原论道」也将集中展示众多跨区域、跨渠道的协同案例，并特设相关论坛，探讨如何进一步打破壁垒，以合力激活产业资源，实现价值共创。

　　7.价值增量

　　基于庞大的用户规模和场景优势，电视大屏营销服务价值日益凸显，并成为“数字营销大生态”中的关键一环。尤其是随着AI深度赋能，大屏营销也迎来更多新的变化和可能。本届「中原论道」，就将探寻大屏营销价值的增长之道。

　　8.垂类服务

　　构建以“银发+少儿”为代表的大屏垂类服务体系，是发挥大屏独有的家庭场景优势，让业务从单一走向多元的必然趋势。本届「中原论道」，将邀请相关企业分享他们基于电视大屏“一老一小”服务生态的破局路径，探寻垂类业务的发展新机遇。

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责任编辑：李楠