谋求商业上的进一步突破，一直都是电视大屏行业的重点，也是难点。

　　这几年，AI技术狂飙突进，视听场景持续裂变，但电视大屏的商业变现却长期陷于一种矛盾境地：

　　一边是用户规模的稳步上扬，一边是变现效率的缓慢爬坡；

　　一边是内容数量的不断膨胀，一边是付费意愿的持续疲软；

　　一边是多元服务的广阔蓝海，一边是服务能力的严重短板；

　　一边是全国市场的巨大潜力，一边是平台割裂的发展制约……

　　割裂的现实，既暴露出IPTV/OTT从“规模叙事”转向“价值叙事”的深层阵痛，也让这两年的行业逐渐被一种“商业焦虑”所笼罩。

　　在此背景下，探寻用户价值深挖的新视界，构建商业生态重构的新法则，也就成了行业的焦点之一。

　　对此，既有赖于电视大屏在内容上的进一步突破——这不限于头部影视综，长尾存量内容、微短剧等内容新形态，以及以B站为代表的差异化内容新势力等，都将是吸引用户的有效手段。

　　也有赖于业务模式的创新——当以FAST为代表的免费化业务，成为行业的一个重要趋势；当简单粗放的用户前向付费模式遭遇更多挑战，而后向价值挖掘成为必答题，IPTV/OTT势必也要思考，如何通过业务形态的突破与商业模式的创新，更好地满足未来所需。

　　还有赖于多元服务的构建——从基础视听服务向康养、教育、社区、政企等垂直领域延伸，并在此过程中充分利用起最新AI技术，将电视大屏真正升级为智慧家庭服务平台，无疑是打开全新商业增量空间，也是提升后向变现能力的关键。

　　更有赖于产业合力的形成——尤其对IPTV来说，虽然如今已覆盖超4亿家庭，但要谋求商业层面的破局，还需要产业层面的更多联合，内容共创、流量共享、数据互通，甚至是IPTV+OTT……只有形成更大的合力，才能在内容、广告等方面激发更强的商业势能。

　　可以说，构建电视大屏的商业新叙事，注定是一场破立并举的硬仗。在此过程中，大屏商业想象力的边界显然不会由焦虑划定，而是由破局者的视野来定义。

　　5月22-23日，以“新局新视 智合聚变”为主题的「中原论道」，将聚焦电视大屏行业的商业破局，寻找大屏变现新解。

　　作为视听行业极具务实精神的大会，我们不会为焦虑制造安慰性叙事，只会为破局者提供可落地的行动纲领；我们既会坚守商业可持续的铁律，也会确保用户体验至上的刚需。

　　新局已开，唯智合者胜；聚变将至，唯破界者先。

　　期待您的参与。

论道亮点

　　1、从变局到新局的产业新起点

　　近两年的大屏产业链，正经历着一场从固化到重构、从变局到新局的深刻转变，在此过程中，秩序得以规范、体验得以提升、口碑得以重建。「中原论道」将聚焦模式升级、场景革新、价值重构等话题，与各方共拓新机遇。

　　2、从传统路径到AI革新的产业新阶段

　　AI正在成为视听产业提质增效的加速器和技术破壁的关键。在本届「中原论道」的论坛演讲中，在嘉宾们的案例分享中，AI都将贯穿始终。论道将以十足的“含AI量”，推动视听行业的智变进程。

　　3、从内卷存量到开辟增量的产业新共识

　　智能视听领域的发展需要破局与创新，需要从存量内卷转向增量开辟，这不仅在于产业内生力量，更在于边界外延拓展，「中原论道」将广邀产业链内外嘉宾，从不同视角为行业提供借鉴与参考，助力各方开辟全新增量。

　　4、从分散发展到携手破局的产业新沟通

　　行业大变革阶段，开放共生正在成为产业迎接新质生产力的革新必然。此次「中原论道」的重点之一，正是推动终端、内容、平台等产业链各环节，开展更广泛的对话与沟通，实现更深层次的互通与协作。

论道核心议题

　　1.政策解读

　　以“双治理”为主线的合规进化，仍是电视大屏产业高质量发展的坚实支撑。此次「中原论道」，将继续助力业界精准洞悉政策新动向，同时探讨如何在“破界”与“守界”中，实现合规与创新的平衡。

　　2.AI变革

　　2025年，以DeepSeek的火爆为开端，国内的AI发展进入到新一轮叙事中，AI在视听领域的渗透也得到加速。本届「中原论道」，将深度聚焦AI对视听产业链的深刻影响，并用前沿解读和具体案例，为“AI+视听”的发展指明方向。

　　3.内容生态

　　在传统长、中、短视频之外，微短剧这一新兴内容形态，2025年仍在席卷视听赛道，并重塑着视听内容大生态的格局。新的内容形态兴起背后是用户习惯的变迁，而新内容催生的新业务、新模式，则为行业提供着新增量，「中原论道」将对此进行重点聚焦。

　　4.FAST

　　近两年，FAST（广告支撑的免费流媒体电视）业务愈发火热，不仅为国内电视行业提供着参考经验，也在成为大屏产业生态的重要变量。而关于FAST的业务价值、发展现状、落地实践等，都是此次「中原论道」将重点探讨的。

　　5.超高清

　　以4K/8K、VR/AR为代表的超高清业务，正不断推动视听体验从“清晰呈现”迈向“沉浸共生”，并进一步成为电视大屏抢夺用户注意力的“胜负手”。此次「中原论道」上，运营商、终端厂商、内容方等超高清产业链代表，就将对此进行探讨。

　　6.聚力共生

　　从“IPTV看中国”到“大屏聚宝盆”，视听产业的协同联动案例不断释放出倍增效应。「中原论道」也将集中展示众多跨区域、跨渠道的协同案例，并特设相关论坛，探讨如何进一步打破壁垒，以合力激活产业资源，实现价值共创。

　　7.价值增量

　　基于庞大的用户规模和场景优势，电视大屏营销服务价值日益凸显，并成为“数字营销大生态”中的关键一环。尤其是随着AI深度赋能，大屏营销也迎来更多新的变化和可能。本届「中原论道」，就将探寻大屏营销价值的增长之道。

　　8.垂类服务

　　构建以“银发+少儿”为代表的大屏垂类服务体系，是发挥大屏独有的家庭场景优势，让业务从单一走向多元的必然趋势。本届「中原论道」，将邀请相关企业分享他们基于电视大屏“一老一小”服务生态的破局路径，探寻垂类业务的发展新机遇。

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责任编辑：李楠