当客厅成为“新影院”,电影行业如何抢占智能大屏?|Q1智能大屏观影报告

| 欢网大数据| 2025-04-21

【流媒体网】摘要：智能大屏体验升级，正在成为家庭观影的重要入口。

　　当电视越来越大，超高清赛道越来越卷，智能大屏正在让客厅成为触手可及的“新影院”。

　　近年来，在观影成本攀升与热门档期资源稀缺的挑战下，电影线下市场承压，人均观影频次下滑。智能大屏以更包容的生态为优质内容开辟第二增长曲线，大屏端日渐成为电影全生命周期运营的关键阵地。欢网大数据《2024-2025Q1智能大屏观影报告》以亿屏数据解锁电影行业的客厅视角，解读智能大屏观影用户特征、内容偏好、行业趋势。

　　智能大屏体验升级承接线上观影需求

　　2024年，终端厂商软硬件技术迭代、超高清内容生态完善与政策支持形成合力，推动大屏向75英寸+超大尺寸、4K/8K超高清画质及AI智能化交互持续进化。

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　　2024年院线人均观影频次下降至2.3次，而智能大屏作为家庭长内容消费的核心入口，承载了更高频的日常观影需求，人均观影频次达14.4次。在2024年大屏点播UVTOP500的影剧综内容中，电影占比约30%，单次观看时长同比提升15%，是大屏内容生态中稳步成长的一环。

　　智能大屏5.5亿终端覆盖解锁多元观影需求

　　2024年智能大屏总量超5.5亿台，作为全民客厅标配，智能大屏观影用户画像呈现大众化特征，性别分布趋近均衡，与院线购票用户相比，19 岁以下及 40 岁以上人群在智能大屏观影用户中占比更高。

　　题材方面，科幻、奇幻题材特效大片更易成为线下观影首选，而喜剧、动画类影片阖家共赏，大屏偏好鲜明，犯罪、文艺题材也在大屏端获得更多关注。

　　IP 的号召力在大屏端表现突出，例如春节档《哪吒之魔童闹海》等系列电影上映时，“补片”需求使得该系列前作的点播排名大幅上升。在国产片占据近 80% 点播份额的竞争态势下，港片凭借熟悉的面孔、海外新片借助经典 IP 的加持，成功实现市场突围。

　　智能大屏成为电影新增长点

　　多类型影片大屏“逆袭”

　　智能大屏不仅重塑用户观影习惯，更为院线电影、网络电影、PVOD 内容及存量经典作品开辟了新的增长路径。对院线电影而言，在票房承压、中腰部影片空间收窄的背景下，智能大屏成为重要补充渠道，新片上线窗口期缩短，众多未达院线预期的影片在大屏端实现逆袭。网络电影也依托智能大屏持续发力，多部优质作品跻身头部阵营。随着用户内容付费习惯在大屏端加速建立，PVOD 影片迎来发展契机。此外，智能大屏还充分释放存量电影的长尾价值，经典 IP展现出强大生命力。