优酷也要做微短剧
张志远| 新剧观察| 2025-04-21
【流媒体网】摘要:优酷成立微短剧中心,阿里大文娱借短剧联动电商寻求增长,探索"内容+消费"新生态。

  优酷也要做微短剧了!微短剧市场热闹了。

  3月19日,阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议拍板决定成立微短剧中心,这是自爱奇艺CEO龚宇去年底正式布局短剧后,优爱腾一号位中第二个支持推动的。

  要我说,优爱腾中最应该all in短剧的,其实就是优酷,就是阿里大文娱!但是感觉这次的步子还不够大,因为目前短剧只是挂靠在商业化部门运行,还是先试水的态度,还没上升到更高的战略级别。虽然据传闻,此次会议有来自阿里的高层出席听取汇报。

  阿里大文娱做短剧最起码有三大好处:

  1、在长剧、电影增长遭遇瓶颈的情况下,阿里大文娱有机会借助还处于快速增长的微短剧来重整雄风,这阿里大文娱逆袭的好机会。

  2、阿里大文娱旗下的优酷有机会成为短剧行业重要的平台之一。

  3、打通短剧和电商之间的联系,成为阿里内部重要的“获客工具”。

  行业盛传樊路远去年底从韩国考察了一圈,回来就大刀阔斧砍项目、坎长剧集数,弃长向短!这是对的,无论是做短剧集(长剧),还是做微短剧,都必须一号位全力支持,否则推动不了实质性的变革。

  此外,优爱腾做短剧并不算零起步,只要愿意去做,基本上在未来是会有一席之地的。毕竟优爱腾能延续之前做长剧的内容优势,以及付费会员模式的可能性。

  长剧目前只能容纳下爱优腾芒四家了,但短剧市场更大,未来起码会留下十家左右。

  对外,优酷短剧只要有决心,进到行业前几名还是有机会的;

  对内,优酷短剧如果能成为阿里内部淘宝短剧频道的供应商,激活电商,想象空间很大。

  阿里大文娱只需要证明,优酷的精品短剧比淘宝引进的散乱差短剧,更有流量更能带货。

  未来短剧的趋势是头部化、精品化,并且伴随十家左右的平台垄断,头部短剧势必跟优爱腾的长剧一样——独家化。

  我们可以设想一下,两年后淘宝再引进短剧的时候,绝大多数都将是没有价值的垃圾内容,因为十家左右短剧平台将垄断独家的头部短剧内容,都会下场做自制短剧,就跟优爱腾的自制剧和独播剧模式一样,到时候,优酷只要有一定数量的独家头部短剧内容,就能成为阿里内部引流的香饽饽。

  电商短剧是未来,是趋势,是阿里大文娱获得阿里内部资源的通行证。

  如果阿里大文娱短剧先于拼多多短剧打通电商模式,那樊路远将是大功一件,甚至能帮助改变淘系的电商生态位。

  以前优酷有劲使不出,因为长剧对淘宝电商没啥明显的转化作用,但是短剧却可以为淘宝电商导流获客。每一个淘宝小店铺花个几千或几万就能植入一集短剧,这样化整为零,优酷短剧市场规模就能比长剧扩大成千上万倍。而对淘系电商来说,对短剧的需求也要比长剧大成千上万倍。

  设想一下,以后每一部优酷的短剧都有淘宝商家植入,那头部短剧内容方还不争着抢着跟优酷合作短剧吗?

  现在拼多多、京东、美团都已经做短剧了,优酷背靠阿里庞大的资源,有什么理由不all in短剧呢?

  当年,阿里巴巴为什么要收购文化中国(阿里影业)、收购优酷?后来梳理组建阿里大文娱?因为,阿里巴巴不涉足文化娱乐产业,就永远只是一家电商公司。

  早年,马云就提到了人们对物质和精神的需求,电商对应人的物质需求,文化娱乐对应人的精神需求。早年,马云还提出过“双H战略”,即Healthy和Happiness,意指阿里的一切与消费者的健康和快乐相关的。Happiness对应的就是阿里大文娱。

  只不过之后阿里大文娱发生的一系列变故,以及马云宣布退休,双H战略已不再被阿里官方所提及。

  其实,在我看来,微短剧像88VIP一样,在当下是打通电商和文娱再好不过的载体,微短剧能精准地题材马云当年所说的“Happiness”。

  很多人会质疑,优酷现在再做短剧还有机会吗?大有机会!

  阿里大文娱的影视工作室模式也可以在短剧推行,甚至直接收购头部短剧公司就行。我之前说头部承制公司80%要倒闭,其中出路之一就是去大平台做短剧工作室。

  阿里大文娱不缺条件,看好阿里大文娱和优酷将短剧业务做大做强,并且通过短剧让阿里大文娱和阿里电商之间的生态链接更紧密。

责任编辑:凌美

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