在4月19日举办的“跟着 跨越山海”影视文旅主题活动上，优酷副总裁、总编辑张丽娜以“从运河出发 向山海流淌”为题，围绕影视与文旅的深度融合展开分享，提出以北京为起点，通过影视IP赋能地方文旅，推动文化传播与经济实效的双赢。

　　北京作为首善之都和历史文化名城，为影视创作提供了丰厚的“宝藏”资源。张丽娜指出，近年来北京通过“协拍服务机制”“奖励扶持”等政策，吸引优质内容落地，带动文旅融合热潮。优酷推出的《闪耀吧！大运河》《一脉》《欢迎来到麦乐村》《情满九道弯》《是好朋友的周末》等“京味”作品，以影视镜头展现大运河、中轴线、好运桥、胡同、京郊等文旅地标。

　　尤其是文化综艺《闪耀吧！大运河》，由国家广播电视总局指导，北京市广播电视局策划，优酷出品，结合4K超高清、AIGC及数字场景重建技术，让千年运河文化焕发新生。节目热播后，衍生的“走运鸭”文创、研学线路等文旅产品，推动年轻观众从“观看”转向“体验”，助力大运河文旅热度持续升温。

　　北京是全国文化中心，为观众贡献了大量视野开阔的优秀“京产”作品，让“影视+文旅”的种子在祖国大江南北落地生根。她举例，优酷打造“北京大视听”优秀作品《珠帘玉幕》《嘘，国王在冬眠》《这！就是灌篮》等作品，将北海合浦采珠非遗技艺、吉林冰雪旅游、贵州“村BA”等地方特色推至全民视野，带动旅游经济显著增长。此外，影视+文旅也创造了很多可以留得下来的文旅新地标，如《岛屿少年》中的福建嵛山岛、《清明上河图密码》中的周庄宋代实景基地等，实现了“影视热”向“文旅热”的长效转化。

　　在国际传播层面，张丽娜提到，中国影视正成为世界“种草”中国的窗口。《墨雨云间》带着丽水仙都的东方审美，在奈飞等全球多个平台登顶；《长月烬明》又一次掀起海外敦煌美学热；东南亚观众对厦门的向往《偷偷藏不住》。中国故事、中国风景、中国的文明与进步，正在乘着文旅的春风，鹏飞万里。未来优酷将继续以好内容为媒介，以文旅为载体，让“中国IP”成为跨文化的情感纽带，为中外文化交流互鉴贡献力量。

　　近年来，优酷积极践行国家“以文塑旅、以旅彰文”的号召，推动文旅融合的两个“全方位”，第一个是“带动效益的全方位”，不仅带动游客、收入双增长，也带动美食、非遗、文创等相关产业持续升温；第二个是“节目品类的全方位”，不仅是影视剧，还有微短剧、综艺等各个品类，形成合力，放大影响。

　　影视与文旅的融合需“奔涌才能不息，出发方能达到”。未来，优酷继续深耕文旅融合优秀作品的创作，希望让更多观众“跟着优酷去旅行”！

责任编辑：凌美