微短剧行业的变化是按月计的。

　　近日，长视频平台对于微短剧又有大动作。

　　优酷移动端，原“短视频”频道更名为“短剧”频道，并从底部导航栏第四的位置，迁跃至第二位，紧挨“首页”。

　　这一直观变化或来源于优酷近一个月以来内部的调整。3月中下旬，优酷将分散在多个部分的短剧自制、引入、运营等工作整合，正式成立微短剧中心，挂靠在优酷商业化部门下。微短剧中心由阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上拍板决定。

　　据《中国企业家》相关报道，优酷“微短剧中心”向阿里大文娱高层汇报会中，阿里高层出席，显现出集团对于微短剧业务的重视。

　　从目前来看，微短剧已成为长视频平台第二增长曲线。欲以资源集中提升内容效率，以频道升级提升用户触达率，长视频的“短”探索应该还有更多新故事可以讲。

　　进军竖屏领域

　　优酷“短剧”频道，分为“短视频”“短剧”“免费”“剧荒”四个板块。

　　“短视频”板块的内容与抖快相似，但使用过程中明显能感受到目前内容品类不够丰富，电影解说、短视频推广、情景演绎等内容居多，且暂停后会出现弹窗广告，与长视频内容暂停出现广告一致。

　　“短剧”“免费”与“剧荒”集中展示竖屏微短剧，“短剧”板块中的内容需要“会员＋付费”，解锁全集要几块到几十块不等。如柯淳主演的微短剧《爱你不逢时》（共91集，前10集会员免费观看）解锁全集需要50元。（这部剧在红果免费短剧中免费观看）

　　“免费”板块中的微短剧并不能直接免费观看全集，每部短剧同样是先免费观看一定集数，后续内容需要付费或者观看广告来解锁。

　　“剧荒”板块中，依旧是微短剧内容，只不过是相关微短剧的“广告”，类似预告或片花，感兴趣便可点击弹窗跳转观看。

　　总的来看，目前优酷站内微短剧内容的呈现很初步，一是内容并非独家，更像是优酷与竖屏微短剧片方合作的“窗口”。不论是微短剧全片还是微短剧片花广告，页面显示均由优酷号入驻的创作者上传，优酷自制的横屏微短剧不包含其中。此外，很多微短剧在红果免费短剧APP上都可以免费观看。

　　二是板块与板块之间区别度不大，除了“短视频”板块较之“短剧”有内容上的区别，其他板块仅有观看模式上的区别。

　　三是商业化模式较为传统，“会员+付费+免费”模式外，就是广告，除了暂停广告，还有投放广告混在内容之中，出现频次不低。

　　是新入局者，也是前辈

　　优酷成立微短剧中心消息一出，很快就出现“赶晚集”的评论。

　　在长视频平台面临着用户注意力碎片化、短视频平台冲击以及内容竞争加剧的挑战的背景下，“变短”是一种内外夹击下的战略转向。

　　从外部压力来看，微短剧的市场规模扩张与用户分流明显。

　　全国微短剧市场规模已攀升至505亿元，远超中国电影产业。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年有望超过800亿元。

　　长视频用户的黏性在下降，优酷副总裁谢颖曾在公开活动上提到一组惊人的数据：长视频用户前五集的弃剧率高达50%，整体完播率仅在20%～30%之间。

　　不仅如此，微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长101分钟，已经追平即时通讯。

　　微短剧应用的狂飙突进，甚至快要瓦解长视频平台在网络视听行业的“霸榜”局面。

　　据第三方数据机构QuestMobile数据，截至2024年12月，红果月活规模同比暴增551%。3月底发布的国内短剧APP的月活用户规模显示：截至2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模高达1.66亿，断层领先短剧APP排行榜。

　　而长视频这边的数据是，截至2024年12月，优酷月活仅为1.84亿，居于第五位，前四名分别是腾讯视频（3.87亿）、爱奇艺（3.54亿）、芒果TV（2.77亿）、哔哩哔哩（2.08亿）。

　　更有消息透露，今年一季度在《掌心》《难哄》等热剧播出期间，优酷的日活还勉强可以与红果短剧打平，而在空窗期，数据已难望其项背。

　　不过，笔者认为，优酷在微短剧方面的动作频频，是顺势而为，之后也可能借势而进、造势而起。

　　优酷在微短剧赛道耕耘时间并不少，2019年便已入局，2020年推出首部分账破千万的微短剧《致命主妇》。

　　2021年，优酷发起“扶摇计划”，2021年，在B端公司之间建立合作，将优酷、IP平台和制片方联系起来，侧重于人才扶持，如通过开放麦、爆款铁三角、项目创投等方式为业内人士提供经验分享、能力进阶的平台。“扶摇计划”重点项目《锁爱三生》分账也破千万。

　　在微短剧精品化成为行业发展方向的当下，资金相对充足、内容创作经验丰富、与艺术家联结更加紧密的长视频平台是具备独家优势的。

　　2024年，优酷对微短剧分账规则进行了全新调整，在分别提升S级和A级短剧的单集分账上限的基础上，创新性引入“拉新系数”。

　　在前段时间举办的《家里家外》研讨会上，优酷微短剧中心商务合作负责人马莉透露，今年优酷将大力进军竖屏领域，会在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持，对于优秀定制剧或自制剧的资金支持可达100%。

　　短剧市场未形成稳定格局，优酷的深度入局可能为行业带来新增量，尤其在竖屏领域探索新路径。

　　长视频平台各显神通

　　从行业发展角度来看，长视频平台没有个体，而是“集体”。

　　长视频平台入局微短剧赛道、推行的各种微短剧政策，也是行业从野蛮生长转向精品化的重要信号。

　　爱奇艺从去年11月上线微短剧内容以来，微短剧在移动端已经变成第三大频道，仅次于长剧、电影频道，超越了综艺、动漫。在3月中旬举办的爱奇艺荧光之夜—2025微短剧盛典上，爱奇艺宣布，构建“长+短”的内容生态是未来坚定的发展战略。

　　与此同时，爱奇艺还密集发布扶持计划，携手更多伙伴进行微短剧创作。

　　如，精品微剧千部计划，对成品剧、自制剧、剧本有不同的合作激励方案。成品剧有首发保底、框架保底两种不同合作方案；自制剧的合作方案为资金扶持+超保底；剧本合作方案为剧本费+超保底。

　　精品短剧百部计划，爱奇艺将完善短剧排播带，实现全年上新120部+短剧，每月排播2-3部精品剧的计划。主要以分账剧为主，自制、定制剧做补充。

　　百部港片微剧计划，爱奇艺与海南欢乐时光影业计划联合将100部经典港片IP改编为竖屏微短剧，包括《纵横四海》《倩女幽魂》等，首部作品预计6月上线。

　　爱奇艺还升级了分账政策，与爱奇艺达成全球独家10年以上授权合作的优质作品，可根据会员有效播出时长表现，分别获得基础单价+10%或20%的新增收入。

　　此外，爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，实现全面聚焦。

　　年初，马化腾公开谈及短剧，“短剧对长内容造成较大的冲击”，并表示：腾讯不做低质量短剧，但会投资精品短剧。

　　同样是在年初，腾讯在微信内上线独立微短剧产品“火星短剧社”小程序，内容由腾讯视频及合作方独家提供，主打竖屏免费短剧，用户只需看半分钟广告，就可以免费解锁一集内容。

　　“免费”之外，还有“付费”。1月腾讯旗下阅文集团在微信上线了“阅文短剧”小程序，主推付费模式。“阅文短剧”上线以来，已有分账爆款诞生，据悉，《好孕甜妻被钻石老公宠上天》上线7天充值就突破了5000万元。

　　横屏微短剧方面，2月的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，要把剧集预算的 10%-20%投入横屏短剧开发。

　　吸引内容方入局，腾讯视频还推出了“优秀作品奖励计划”和“深度合作厂牌激励计划”，对于被列入“优秀作品奖励计划”的项目，将奖励单部作品10万元，凡是“1年内在腾讯视频上线三部以上含三部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励，最高可获得500万元的奖励，以及腾讯视频厂牌专区的资源扶持。

　　随着长视频平台纷纷加码，微短剧市场的竞争将更加多维，内容质量、分账规则与生态协同能力或成决胜关键。这场“长短融合”的战役，正在重塑视频行业的格局。谁能在快速发展的微短剧市场中率先抢占滩头，我们拭目以待。

责任编辑：李楠