Dave Helmreich是 TripleLift 公司的首席执行官 ，他是一位增长领域的领导者和退伍军人，在SaaS以及营销、媒体和广告领域的技术赋能服务方面，拥有超过 20 年的丰富经验。在此之前，他曾担任领先的CTV广告平台 Innovid 公司的首席商务官，负责领导该公司的全球销售、市场营销、营收运营、客户成功和客户管理等所有职能部门。

　　每周五晚上，当我儿子参加高中橄榄球比赛时，场上球员们的体验或许变化不大，但场下每个人的观赛方式却已天差地别，这常常令我感慨万千。比赛本身依旧，但周边的一切已然改变：数字记分牌、智能手机上的即时回放、同步发送到社交媒体平台的精彩集锦，以及观众们同时在线观看其他比赛的流媒体直播。

　　这种演变恰如我们纪念电视诞生一百周年之际，电视行业正在发生的变革。1925年3月25日至4月15日期间，苏格兰发明家约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）在伦敦的塞尔福里奇百货公司展示了一种早期的电视设备。这项最初模糊不清的实验性技术，如今已发展成为从根本上重塑了全球文化、娱乐和信息共享方式的存在。

　　改变一切的媒介

　　电视跨越国界，连接了多元文化，将相同的故事带入了截然不同的世界。它的力量不仅在于技术本身，更在于其文化影响力——一种已经与我们对话了一个世纪的通用语言。

　　如今，这一革命性的媒介迎来了它的百岁生日。其影响力从未如此巨大，但我们所熟知的电视正站在一个十字路口。

　　转型中的媒介

　　电视从贝尔德的机械原型机发展到今天的流媒体生态系统，其历程恰似我修复经典汽车的热情。我曾将老式的国际侦察兵汽车拆解、重建，在保留其精髓的同时实现功能的现代化，电视在彻底革新其运行机制的同时，也始终坚守着它的核心宗旨。

　　引人入胜的故事、视觉化的传播以及共享的体验这些基础元素依然存在，但其传输系统已经历了翻天覆地的变革。

　　电视发展的早期，它确立了自己作为技术奇迹的地位，尽管当时鲜有人能接触到它。到了 20 世纪 50 年代，伊丽莎白二世女王加冕典礼仅在英国就吸引了2000万观众，电视成为了一种文化现象。随后的几十年见证了彩色广播、商业电视网的出现，以及广告业的奠基——这个行业最终重塑了全球营销格局。

　　电视通过有线、卫星，再到如今的流媒体技术，不断地进行自我革新，每一次演进都是在之前的基础上发展，而非取而代之。

　　流媒体革命

　　新世纪10年代和20年代初，电视经历了或许是自其发明以来最重大的转变：流媒体革命。2013 年 Netflix 的《纸牌屋》引入了追剧模式，永久地改变了观众的消费习惯。

　　这种向互联网内容传输的转变正在急剧加速。据行业内的专家预测，未来十年内，“流媒体将占据电视的 100%”。这一大胆的预测标志着电视将完全演变为一种数字媒介，并可能最终实现人们期待已久的——将电视的沉浸式体验与数字媒体的精准性和互动性完美融合。

　　创意复兴

　　随着电视全面数字化，我们正步入一个新的创意复兴时代。正如我修复汽车侧重于在保留经典韵味的同时提升其性能表现，电视行业也必须在传承其叙事传统与拥抱新技术能力之间取得平衡。

　　流媒体时代已经展现出尝试新形式和新结构的意愿。诸如《黑镜：潘达斯奈基》这样的互动式体验、热门剧集的沉浸式 AR/VR 扩展内容，以及配套的第二屏幕体验，都仅仅是个开始。

　　在未来几十年里，可以预见这些实验性的形式将成为主流，“观看”与“体验”之间的界限将日益模糊。定义了电视第一个世纪的被动观看模式，将让位于更具参与感和个性化的新模式。

　　商业与连接

　　一个特别具有变革性的转变将是商业整合。电视行业已经开始在CTV环境中尝试可购物广告和内容。未来十年，这项能力很可能会被进一步完善并无缝集成。

　　想象一下，观看你最喜爱的烹饪节目时，能用遥控器或语音命令订购食材；或者在电视剧中看到一件心仪的夹克，能立即购买。这些功能需要标准化的流程和无缝顺畅的执行，而这些正是行业目前正积极应对的挑战。

　　数据与创意的平衡

　　或许，电视在下一个世纪面临的最重要的挑战与机遇，在于如何在数据驱动的优化与卓越的创意之间取得平衡。向完全数字化媒介的过渡，为个性化和效果衡量创造了前所未有的机遇，然而，若仅由算法驱动决策，则存在内容同质化的风险。

　　未来电视行业的成功者，将是那些能够将讲故事的艺术与理解受众的科学相结合的玩家。数据应当是增强创意，而非取而代之。作为一个既欣赏汽车修复中工程精度、又懂得叙事技艺的人，我相信这种平衡将定义电视的下一个时代。

　　不确定的未来

　　尽管存在这些明显的趋势，电视的未来在许多方面仍然充满了奇妙的不确定性。社交媒体和短视频内容最终会与传统电视融合吗？我们会看到排播节目表的回归，以抗衡点播内容带来的“选择悖论”吗？电视会完全超越屏幕，发展成全息或神经接口的形式吗？

　　可以确定的是，这种媒介将继续响应消费者习惯、技术能力和竞争压力的变化而不断演进。那些能够蓬勃发展的公司，将是那些拥抱这种演变，同时坚守电视之所以特别的核心——即其传递信息、连接你我、予人启迪的能力的公司。

　　展望未来

　　在庆祝电视百年诞辰之际，我们应当认识到它已经取得了多么长足的进步，同时也应看到仍有巨大的潜力尚未开发。在我跨越了多次技术变革的职业生涯中，我学到最成功的转型往往是那些既尊重传统又不懈创新的变革。

　　随着电视迈入第二个世纪，成功将属于那些既理解其根本价值，又能重新构想如何在数字世界中传递这种价值的人。

　　未来的电视将比以往任何时候都更加个性化、更具互动性、更可衡量，并且更深度地融入我们的日常生活。但其核心，仍将践行贝尔德的发明最初的承诺：通过共享的故事和体验将我们连接在一起，这些故事和体验能提供信息、带来娱乐并激发灵感。

　　这是一个值得我们拭目以待的未来。

责任编辑：李楠