在AWE 2025展会上，一面由TCL163英寸Micro LED拼接而成的“无界巨幕”前，观众惊叹于画面中无数惊艳细节折射出的细微光谱。这场全球家电与消费电子行业的顶级盛会，不仅成为技术竞逐的角斗场，更折射出中国显示产业从量变到质变的跃升。

　　Mini LED电视销量三年增长八倍，RGB-MiniLED以光色同控难题实现影院级色彩还原，Micro LED突破传统玻璃基板限制实现“墙面即屏幕”的震撼视觉，75吋取代65吋成为家庭客厅新尺寸，各品牌抗反光技术的深耕让屏幕反射率无限降低，整个行业都在经历一场关乎用户真实感知的体验革命，中国显示产业也正在实现全球领跑。

　　在AWE2025的“Awesome Talk”行业专访中，中国电子视像行业协会秘书长董敏感叹：“今年的AWE，无论是在技术创新、展会规模、参展人数，以及企业的搭展特色上，都已经超过了国际展会CES，这其实印证了中国显示行业甚至是全球家电产业的中国式跃迁。”

　　AI的全面渗透，行业跨越式发展

　　回想第一届“Awesome Talk”专访活动，老马与董敏的交谈，AI与显示行业的融合仅发展到起步阶段。短短一年间，这场技术革命已呈现出惊人的渗透速度。"今年展馆里的趋势印证了我们的判断。"董敏强调，"AI正在重构整个消费电子生态。"中商产业研究院预估2024年智能家电市场规模在8100亿元，AI电视品类的渗透普及率非常亮眼。

　　这场变革最显著的特征是AI正在突破单一产品边界，构建起完整的智能生态。董敏回顾了AWE2025上所展现出来的AI+电视表现：三星在AI for All理念的贯彻下，以AI芯片实现电视画质音质的升维，同时以AI交融“用户六感”，为智能家庭增添了诸多魅力；海信则是以AI Your Life的姿态，以星海大模型为基础，为用户提供个性化的主动式服务。

　　更值得注意的是，AI与电视的深度融合，正在形成电视音画质升维、电视中枢+多终端协同的新型架构，并展现出了未来生活的全景，消费者可以询问电视“今晚吃点什么呢？”电视就会联动冰箱摄像头，对储存的食材进行统计，推荐合适的菜谱，同时烤箱等厨电进入对应模式，诸如此类充分展示AI+电视的场景化价值。

　　董敏认为，在电视技术底层层面，有三个关键突破推动了这场AI变革：第一是AI电视依托于强大的算力芯片，边缘计算能力得到了跃升，可以运行高参数的大模型助力场景变革；第二是多模态交互能力的成熟，电视的AI系统可以与消费者进行语音、手势的交互，同时还可以识别用户所处的环境，对“环境画质”层面进行优化，提升电视的沉浸式观看体验。

　　最后则是对大数据知识库的应用。诸如海尔关爱屏品类电视内置的“医疗大模型”，加强了电视与银发群体的交流，将电视场景价值拓展；诸如酷开AI系统、海信电视电视大模型，强化了对观影、游戏、教育等多领域的AI体验，都充分展示了AI电视行业的全面渗透。董敏指出，"未来的竞争将不再是参数表格的比拼，而是AI能否创造不可替代的场景价值。"

　　液晶产业“加料”，成就中国显示战略支点

　　中国液晶显示产业历经20年跨越式发展，已构建起全球最完整的产业链集群。截至2024年，中国大尺寸LCD面板产能占全球80%以上，出货量超70%，在85英寸以上超大尺寸领域掌握绝对话语权。董敏认为，这一成就源于三大核心优势：“液晶技术的自主化、形成规模的经济效应，以及生态协同的全产业链优势。”

　　董敏还补充，以往Mini LED行业国内看TCL、国外看三星。但如今集群效应已成，包括TCL在内，海信、小米等头部企业已经形成了合力。2023年Mini LED销量规模不到100万台，2024年就已突破400万台，这一规模在2025年预测会达到800万台，逐步主导中国显示行业。

　　近几年，全世界都在看中国显示产业，偏偏他还非常争气。“在此节点，RGB-Mini LED显示，或者说是Mini LED的Plus版本的创新，就显得非常重要。”董敏认为，AWE2025上火爆的海信RGB-Mini LED显示技术，对于中国显示产业持续引领全球有着重要的意义。因为从竞争路线来看，实现RGB-Mini LED在量产、成本等方面的优势，中国显示产业于全球范围会形成压倒性的优势。

　　可以说这场由液晶显示筑基、Mini LED赋能、RGB-Mini LED定鼎的技术演进，不仅证明中国显示产业已从“追赶者”蜕变为“规则制定者”，更标志着全球显示产业权力中心向中国不可逆转的迁移。

　　新技术创新，赋能场景体验跃升

　　董敏对老马说，中国电视的开机率不足50%，但是在各品牌的努力下，这一情况正在得到改善。2024年中国电子视像行业协会倡导，企业需要强调电视观影体验的绝对地位，这不是移动端可以比拟的，同时企业也应该开发出更多的场景以及对应的功能。如今，各个品牌都在强调屏幕技术，抗反射技术，护眼技术，各类场景技术创新正在将消费者重新拉回电视前。

　　例如，针对长期困扰行业的"电视伤眼"社会认知偏差，显示产业正通过底层技术创新重塑用户信任。AWE2025的展台上，我们可以看到TCL的蝶翼玄晶屏，以纳米玄晶抗反光技术，将屏幕反射率降低至1.8%，结合华星HVA面板7000:1原生对比度，在强光环境下仍能保持画面纯净度。

　　此外，还有海信ULED X技术平台的环境光自适应创新，使屏幕亮度与环境光线达成动态平衡。这类技术创新带来显著市场反馈：搭载抗眩光技术的电视产品用户日均开机时长提升40%，家长群体复购率增长62%。不仅如此，中国电子视像行业协会制定的《视觉健康显示标准》更将"动态色温调节"、"有害蓝光过滤"等指标纳入强制认证体系，推动全行业护眼技术标准化进程。

　　董敏总结道：各企业纷纷对屏幕技术进行创新，各类抗眩光屏、低蓝光技术，对于视觉健康、数据舒适度的聚焦，是非常贴合生活的实际价值，也一定会显著地提高我们各类电子显示产品的开机率。

　　同时，电视作为家庭的娱乐中心，其所承载着多元化的综合价值。所以电视企业需要在硬件、软件、内容、形态，场景构建等多个层面去展示电视场景的价值维度。很多企业将价值焦点放在参数上，这是推动产业发展的驱动力之一，但是一定要让每一次技术进步都能被消费者所感知。

　　以旧换新政策，加速技术普惠

　　在技术创新持续提升用户体验的同时，如何让更多消费者享受到技术升级的红利，也是行业发展的关键议题。2024年以旧换新政策取得了巨大的反响，成为连接技术突破与消费升级的重要桥梁，真正实现“好技术”走进“好生活”。

　　在采访的最后，董敏就以旧换新政策发表了中国电子视像行业协会在2025年的工作重心：

　　第一，中国电子视像行业协会持续向有关部委提交政策优化建议，争取更多配套支持。具体而言，在现有补贴目录（含智能手表、平板、手机等产品）基础上，建议明年将显示器、投影仪等更多数码产品纳入国家补贴范围，进一步扩大政策惠及面。

　　第二，中国电子视像行业协会将会做好消费引导工作。针对当前市场产品种类繁多、消费者面临选择困难的情况，协会将联合行业专家定期发布《产品选购指南》。通过提供科学、客观的选购标准，切实降低消费者决策成本，保障消费权益。

　　第三，履行好行业监督职责。作为行业协会，我们将重点加强企业合规督导：一方面引导企业依法依规使用补贴政策，另一方面建立动态监管机制，坚决杜绝任何形式的骗补行为，确保政策资源有效利用。

责任编辑：米苑菲