波兰SVOD用户画像:2.2个订阅/户,Netflix忠诚度最高

| 流媒体网编译| 2025-04-08

【流媒体网】摘要：波兰流媒体用户新趋势：订阅数增、花费涨，种子文件需求降。

　　群邑（Group M）旗下的Wavemaker公司通过其VideoTrack研究发现，波兰每个家庭用户平均订阅了2.2个SVOD（订阅型视频点播）服务。

　　研究发现，Netflix是最常见的选择，显著领先于Max、Disney+以及在波兰不断发展的Prime Video平台。

　　Max得益于在节目编排和营销方面的投资，而Prime Video在排名中从第5位上升至第3位。自去年以来，迪士尼没有进一步增长。

　　在用户忠诚度方面，Netflix也处于领先地位，7/10的订阅用户（涵盖各种付费模式）选择了它，Max以22%位居第二，Prime Video以16%位居第三（增长了4个百分点）。

　　付费观看流媒体服务的观众比例已稳定在去年的水平，但订阅的服务数量和支付金额均有所增加。

　　如今，在SVOD（订阅型视频点播）领域每个家庭平均有2.2个订阅（去年为2.06个），每月在流媒体上花费超过50兹罗提（约合12欧元）的客户比例已上升至该领域的28%（去年为21%）。

　　与此同时，经过几年的稳定期后，对种子文件（torrents）的需求略有下降，如今只有十分之一的在线观众从这些网站下载电视剧和电影。

　　付费流媒体的扩张以及波兰流媒体平台上高质量节目的合法可用性不断增加，影响了SVOD领域发展初期（2016 - 2020年）种子文件的减少。但这并未消除盗版行为——允许无需将文件下载到计算机即可观看的非法视频服务部分取代了种子文件的角色。

责任编辑：李楠

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