当代中国，文化自信空前高涨，文化主体性充分高扬，文化生命体元气充沛，文化创造十分活跃。中华文化正处于大爆发的前夜，或者说已经开启了大爆发的壮美历程。这一切，给广电视听行业以极大鼓舞，也增强了我们的紧迫感。中国广电视听的发展既迎来难得机遇，也面临严峻挑战。2024年7月，党的二十届三中全会作出了推进主流媒体系统性变革的重大部署。全国广播电视工作会议提出，2025年是广电行业深化改革、转型发展的关键一年，要着力推动和实现改革、创新、突破。

　　击鼓催征，奋楫笃行。经过半年多的调研、论证、汇报、沟通，我们拿出了《关于实施系统性变革，推动湖南广电高质量发展的总体方案》。我们提出，踏上新征程的湖南广电，必须高举习近平文化思想旗帜，勇担新时代文化使命，在文化强省、文化强国建设中充当主力军、先锋队，为发展新时代中国特色社会主义文化做出更大贡献。我们的总体思路是：坚持党媒姓党、新闻立台，坚持文化为魂、科技为翼，坚持人才为本、平台为要，适应时代之变、行业之变，通过系统性变革和整体性重塑，完善体制机制，激发创新创造活力，将湖南广电打造成具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数智化、平台型现代媒体集团。这样一个媒体集团，将既有主流媒体底色、又有商业平台活力，既在新闻宣传中有强大声量、又在文化创造上有夺目光芒，既“百万文案”源源不断，又技术创新步步生花，既在国内省级媒体中走在前列、又在国际传播格局中有更大作为。

　　为实现这一目标，我们明确了“一二三”实施路径：

　　“一”是突出一个关键引领：坚持新闻立台、政治家办台，锻造全媒体新闻生产传播核心能力

　　高举思想旗帜，塑造主流舆论，是我们的初心所在、使命所在、价值所在，是我们需要不断提升的核心能力。多年来，湖南广电常态化实施“头条、置顶工程”，全力以赴宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，推出芒果新闻大片、理论大片，形成了独特打法。未来还将进一步增强全媒体时代新闻创新和全域传播能力，持续推进“改文风、改画风、改台风”，擦亮芒果新闻品牌，构建全国头部新闻类新媒体集群，形成与芒果行业地位相匹配的新闻传播力和舆论引导力。这次全国两会宣传，我们在加强言论评论、着力表达创新、运用AI技术等方面下了一些功夫，取得了不错效果。

　　“二”是提升两大核心竞争力：即优势内容和强大平台

　　提升内容竞争力，构筑芒果内容新优势。庞大的、源源不断的、深受年轻族群喜欢的优质内容，是湖南广电的独特优势。2024年，以“中国式现代化光明行”主题为牵引，一批焕发着时代光芒和时尚气质的芒果视听作品喷薄而出。《问苍茫》《小巷人家》《日光之城》入列豆瓣2024年评分最高的10部剧集。《歌手2024》全网传播量1589亿次，《再见爱人4》引发全民思考婚姻问题。5部作品获得中宣部“五个一工程”奖。今年的“中国式现代化光明行2025”布局了15部重点作品，包括电视剧《好好的时代》、纪录片《中国官箴2》《云兴雷奋一百年——从魏源到黄兴》、综艺《歌手2025》《少年书院行》等。接下来，我们将围绕党和国家重要节点、重大主题，匠心打造一批主流佳作，让芒果大小屏、各端口持续充盈社会主义的先进文化、精品文化。同时做强芒果微短剧，起量、出精品、强厂牌，形成“风芒+大芒+大小屏节目带+出海”的“芒果竖店”全链路生态。

　　提升平台竞争力，推动头部数智传播平台新跃升。移动互联网时代，得平台者得天下。我们一方面要与商业平台加强合作，另一方面必须打造属于自己的平台。2024年，芒果TV实现了会员规模和收入结构的可喜变化，会员规模突破7300万，会员收入占比接近50%。现在，湖南广电将建设头部数智传播平台作为核心战略，系统打造长中短贯通、音视频共进、有旗舰有战列、科技含量和商业价值兼备的平台矩阵。接下来将着力于平台竞争力的全域提升，湖南卫视持续巩固省级卫视领先地位，芒果TV推动全链条变革，实现平台用户规模、竞争力、影响力全面跃升；“山海”APP打造数字文博大平台；小芒电商深耕青年圈层，构建多元商业模式；风芒跑通微短剧、微综艺、微新闻并行的下一代短视频平台路径；5G智慧电台成为全国最大的基层数智化音频平台。

　　“三”是答好三道时代命题：文化和科技融合、文化和旅游融合、提升国际传播效能

　　答好文化和科技融合命题，用新质生产力引领新质传播力。这既是总书记交给湖南的重大命题，也是新一轮科技革命带给行业的紧迫课题。我们立足未来形态的媒体竞争，不断强化技术自主创新研发能力。2024年，我们的“芒果大模型”通过中央网信办备案，已落地爱芒导演、智能短剧超级工厂等70多项创新应用，建构起AI“数智化生产”全流程。“卫视+新媒体”超高清系统工程正在稳步推进，连续举办五届国际音视频算法大赛，2000多名技术工程师数智能力全面覆盖全集团生态。“内容+技术”双前锋珠联璧合，天才创意与奇妙科技彼此激荡。

　　答好文化和旅游融合命题，打造媒体+旅游芒果样本。以文化之力，铸旅游之光，是芒果的IP优势和业态特色。《日光之城》掀起拉萨文旅热潮；《灿烂的风和海》播出期间澳门酒店订单量同比激增20倍；《国色芳华》一部剧让菏泽、洛阳两座城迎来“泼天富贵”……乘着文旅融合的春风，我们将进一步挖掘芒果IP全链价值，布局“文化+科技+文旅”产业发展新模式。湖南卫视连续承办省旅发大会开幕式，各媒体深度介入地方文旅活动。旗下电广传媒点亮“三湘星光行动”，与湖南经视全面融合，双向赋能。未来我们还将创新打造IP一站式主题乐园、城市潮流文化街区、沉浸式戏剧互动演出、芒果livehouse等更多文旅消费新场景。

　　答好提升国际传播效能命题，开辟芒果出海新战场。经过芒果出海2024行动计划和芒果TV国际APP倍增计划的成功试水，我们越来越明确了“促进文明互鉴、打造华流品牌、发挥芒果优势、开拓国际市场”的战略目标。具体思路是：以芒果TV国际APP为根本，以IP化、多样化、国际化内容为基础，以智能技术为支撑，以运营拓展为重点，以版图扩展、用户规模扩大为关键，实施“芒果出海三年行动计划（2025-2027）”。联结全球伙伴携手共建文化出海共同体，稳步提升在全球重点区域的影响力。大力推动《歌手》《乘风》《中餐厅》《花儿与少年》等芒果王牌IP扬帆出海，让芒果品牌在全球观众中更加深入人心。

　　“一二三”之外，我们还要从四个方面聚力攻坚：即推动湖南卫视进一步优质提效、传统业务改造升级、商业模式创新蝶变、芒果总部瘦身健体。

　　各位领导、各位嘉宾：“凤凰鸣矣，于彼高冈；梧桐生矣，于彼朝阳”，这是《诗经》中美好的凤凰意象。我们坚信，在中国式现代化的脚步声中，在中华民族伟大复兴的灿烂朝阳中，经历烈火淬炼的广电视听行业，一定能如同凤凰那样鸣于高冈，翱翔天际！

责任编辑：李楠