独家|海外经验VS本土困境,“中国式FAST”究竟难在哪?
云中| 流媒体网| 2025-03-12
【流媒体网】摘要:电视免费化趋势下,“中国式FAST”还有多远?

  作为一种给用户提供了新的观看选择、给平台拓宽了新的分发渠道、给广告主创造了新的广告载体的业务,FAST(Free Ad-Supported Streaming TV,广告支撑的免费流媒体电视)近两年在海外市场快速发展。

  报告推荐|《2024-2025FAST全球趋势与案例分析》(更新版)

  FAST是一种以广告收益为主要资金来源,通过互联网将直播与点播相结合,免费向用户提供包含线性节目和视频点播的电视服务形式,是介于线性收视(如有线电视)及互动收视(如“爱优腾”)之间的一种业务模式。

  此前有调研数据显示,在美国,有93%的消费者知道至少一个FAST服务商,有50%消费者日常使用过至少一个FAST服务,FAST用户人均使用过1.9个FAST服务。

  FAST的崛起,不仅为国内电视行业提供了不少值得参考的经验,在“免费看电视”这一话题被越来越多地探讨,以及包括总台等产业玩家已经面向海外市场布局FAST业务的背景下,FAST是否能在国内落地,也成为各方关注的话题。

  因为从FAST在海外市场的发展看,已然成为一个重要行业趋势;从免费化趋势下的用户诉求看,以免费为主要特征的FAST,有着越来越坚实的用户基础;从FAST以轮播为核心的业务形式看,国内大屏行业此前已经有不少相关探索;从取消开机广告后的行业需求看,基于流量之上的广告作为FAST的商业模式核心,也可以成为行业的一个商业新洼地……

  种种背景下,FAST似乎有了更多国内落地的条件和必要性。

  只不过,如果进一步观察FAST的业务特性、发展状况,以及国内大屏市场环境等因素,则会发现FAST在国内的落地,除了政策监管上的不确定性,在商业模式、版权等方面,都将面临不少挑战。

  本文尝试对FAST在国内落地所面临的难点进行探讨,也欢迎大家补充。

  政策关

  FAST目前在国内的落地,首先要考虑的无疑是政策。

  由于FAST的组织形态本质上是一种轮播,但按当下广电总局对视听行业的监管要求,比如曾在2021年明确指出,轮播频道作为直播频道的一种形态,不符合相关政策规定。在OTT市场属于没有正式放开的业务。

  不过,虽然面临政策上的不确定性,但正如我们前面提到的种种背景,技术在进步,用户在认可,商业模式在实践,FAST在产业变革的推进下并非没有突破瓶颈的可能。

  首先,FAST在海外市场已然成为一种主流的收视模式和业务形态之一,是各大媒体集团、电视平台、内容提供商展开竞争的热门赛道。而且2024年开始,如总台、酷开等,也已经面向海外市场布局FAST业务。

  其次,FAST在业务实现上并不存在太大难点,而且围绕直播+轮播、点播直播化、直播关联化、频道定制化等“类FAST”业务,国内电视厂商、电视台、互联网企业等,都早已有诸多探索。

  尤其是,其中一些业务形态,比如5G频道、AI导视、智能推荐,甚至是此前被禁的电视家等,或是得到了政策推动,或是得到了用户认可,都已经有了不同程度的行业验证。

  以5G频道为例,就是一种运用5G及新一代信息技术,依靠5G频道总平台与地方基础支撑能力(地方平台),基于有线TVOS机顶盒、IPTV、OTT电视盒、智能电视等,与手机、平板等移动终端,协同呈现一个具备线性直播、智能推荐点播,智慧编排、频道定制“千人千面”的分发方式,以及大小屏协同联动、信息互通的服务模式。

  可以看出,在播出形式、内容编排、终端覆盖等方面,5G频道与FAST有一定相似之处。

  值得一提的是,5G频道作为一种“多元化个性化频道定制服务”,也是广电总局开展“未来电视”试点的方向之一。

  第三,随着经济环境的变化,国内外用户为内容付费的意愿也都在降低。CSM此前有报告分析称,更多的用户开始更趋向于观看免费内容,或通过观看适量广告以减免内容费用。以便捷的方式灵活地收看免费的内容,成为受众最新的大屏收视期望。

  TGI Global Quick View此前的一份调研结果显示,全球59%的受众同意“只要我的订阅费用更便宜,我就会乐意在电视/视频流媒体服务上看到广告”。

  分国家/地区看,同意比例超过70%的国家有四个;中国同意比例为60%;同意比例超过50%的国家共16个。在拉丁美洲的调研中,超过1/3的消费者只观看30天的免费期,并将在到期后更换视频供应商。另一项调研结果显示,69%的消费者已使用、将使用或将考虑使用广告支持的流媒体服务取代付费流媒体服务。

  显然,即便广告的介入可能影响观看体验,但因FAST的免费特性,许多用户仍愿意接受这种模式,尤其是在能够观看相对丰富内容的情况下。

  更何况,在一些平台或渠道,用户即便付费,可能依然难以避免广告。

  而当免费成为大势所趋,FAST很可能是那个能在用户体验与商业价值之间找到均衡点的业务形态。

  可以说,从市场趋势到业务实现,再到用户需求,都为FAST在国内的落地奠定了一定的基础,也有望推动政策的放开。

  当然,政策放开的背后,必然还需要更加多维的考量和评估。

  但其中,一个重要前提是,FAST业务需要通过良性的商业循环,证明其所具备的市场价值。因为政策可能会优先支持符合市场规范且能构建健康商业形态的业务模式。FAST商业模式的关键,自然是广告。

  广告关

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