独家|海外经验VS本土困境,“中国式FAST”究竟难在哪？

云中| 流媒体网| 2025-03-12

【流媒体网】摘要：电视免费化趋势下，“中国式FAST”还有多远？

　　作为一种给用户提供了新的观看选择、给平台拓宽了新的分发渠道、给广告主创造了新的广告载体的业务，FAST（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支撑的免费流媒体电视）近两年在海外市场快速发展。

　　报告推荐|《2024-2025FAST全球趋势与案例分析》(更新版)

　　FAST是一种以广告收益为主要资金来源，通过互联网将直播与点播相结合，免费向用户提供包含线性节目和视频点播的电视服务形式，是介于线性收视（如有线电视）及互动收视（如“爱优腾”）之间的一种业务模式。

　　此前有调研数据显示，在美国，有93%的消费者知道至少一个FAST服务商，有50%消费者日常使用过至少一个FAST服务，FAST用户人均使用过1.9个FAST服务。

　　FAST的崛起，不仅为国内电视行业提供了不少值得参考的经验，在“免费看电视”这一话题被越来越多地探讨，以及包括总台等产业玩家已经面向海外市场布局FAST业务的背景下，FAST是否能在国内落地，也成为各方关注的话题。

　　因为从FAST在海外市场的发展看，已然成为一个重要行业趋势；从免费化趋势下的用户诉求看，以免费为主要特征的FAST，有着越来越坚实的用户基础；从FAST以轮播为核心的业务形式看，国内大屏行业此前已经有不少相关探索；从取消开机广告后的行业需求看，基于流量之上的广告作为FAST的商业模式核心，也可以成为行业的一个商业新洼地……

　　种种背景下，FAST似乎有了更多国内落地的条件和必要性。

　　只不过，如果进一步观察FAST的业务特性、发展状况，以及国内大屏市场环境等因素，则会发现FAST在国内的落地，除了政策监管上的不确定性，在商业模式、版权等方面，都将面临不少挑战。

　　本文尝试对FAST在国内落地所面临的难点进行探讨，也欢迎大家补充。

　　政策关

　　FAST目前在国内的落地，首先要考虑的无疑是政策。

　　由于FAST的组织形态本质上是一种轮播，但按当下广电总局对视听行业的监管要求，比如曾在2021年明确指出，轮播频道作为直播频道的一种形态，不符合相关政策规定。在OTT市场属于没有正式放开的业务。

　　不过，虽然面临政策上的不确定性，但正如我们前面提到的种种背景，技术在进步，用户在认可，商业模式在实践，FAST在产业变革的推进下并非没有突破瓶颈的可能。

　　首先，FAST在海外市场已然成为一种主流的收视模式和业务形态之一，是各大媒体集团、电视平台、内容提供商展开竞争的热门赛道。而且2024年开始，如总台、酷开等，也已经面向海外市场布局FAST业务。

　　其次，FAST在业务实现上并不存在太大难点，而且围绕直播+轮播、点播直播化、直播关联化、频道定制化等“类FAST”业务，国内电视厂商、电视台、互联网企业等，都早已有诸多探索。

　　尤其是，其中一些业务形态，比如5G频道、AI导视、智能推荐，甚至是此前被禁的电视家等，或是得到了政策推动，或是得到了用户认可，都已经有了不同程度的行业验证。

　　以5G频道为例，就是一种运用5G及新一代信息技术，依靠5G频道总平台与地方基础支撑能力（地方平台），基于有线TVOS机顶盒、IPTV、OTT电视盒、智能电视等，与手机、平板等移动终端，协同呈现一个具备线性直播、智能推荐点播，智慧编排、频道定制“千人千面”的分发方式，以及大小屏协同联动、信息互通的服务模式。

　　可以看出，在播出形式、内容编排、终端覆盖等方面，5G频道与FAST有一定相似之处。

　　值得一提的是，5G频道作为一种“多元化个性化频道定制服务”，也是广电总局开展“未来电视”试点的方向之一。