Netflix 公布的 2026 年上半年观看数据再次刷新纪录：全球会员在上半年累计观看约 970 亿小时内容。平台同时公布了最受欢迎的电影和剧集榜单，显示原创电影、回归剧集、非英语内容、动画、纪录片、儿童内容和直播事件都在共同拉动观看时长。

　　电影方面，《War Machine》以 1.47 亿小时观看位居第一；《The Rip》达到 1.36 亿小时，《Swapped》为 1.31 亿小时，《KPop Demon Hunters》为 1.30 亿小时，《Apex》为 1.29 亿小时。剧集方面，《His&Hers》以 1.04 亿小时领跑，《Bridgerton》第四季达到 1 亿小时，《I Will Find You》达到 6400 万小时。

　　新剧集仍然是 Netflix 维持发现效率的重要来源。上半年最受欢迎剧集前十名中，有五部是在今年上半年首播。《I Will Find You》和韩国作品《Teach You a Lesson》都在上线不到一个月后进入前十。其他新故事也有较强表现，包括《His & Hers》、《Run Away》和已经续订第二季的《Nemesis》。

　　回归季对旧季观看有明显带动作用。《Bridgerton》第四季上线后，整个系列前几季以及衍生剧《Queen Charlotte: A Bridgerton Story》的观看量，相比 2025 年下半年几乎增长到三倍。整个《Bridgerton》系列上半年累计带来 1.8 亿次观看。类似的旧季带动也出现在《ONE PIECE》、《The Night Agent》、《Virgin River》和《The Lincoln Lawyer》等剧集中。

　　Netflix 原创电影继续在多个类型中制造大规模观看。动作片表现突出，《The Rip》、《Apex》和《Thrash》都进入高观看区间，《War Machine》成为上半年最大单片。动画也在扩大影响力，《Swapped》上半年达到 1.31 亿次观看，有望成为 Netflix 史上第二受欢迎原创动画电影，仅次于《KPop Demon Hunters》。改编电影和爱情喜剧同样贡献稳定观看，如《People We Meet on Vacation》《Remarkably Bright Creatures》《Office Romance》和《Voicemails for Isabelle》。

　　非英语内容已经贡献 Netflix 总观看量的三分之一以上。韩国持续输出强势片单，包括《Teach You a Lesson》《Can This Love Be Translated?》《The Art of Sarah》《My Royal Nemesis》和《Bloodhounds》第二季。日本、西班牙、印度、南非、波兰、巴西、墨西哥、挪威、泰国、意大利和丹麦的作品也在全球观看榜中出现，说明本土故事进入全球分发体系后，能够跨越语言和市场边界。

　　直播事件和垂类内容也在扩大 Netflix 的内容边界。Kevin Hart 的喜剧活动、Alex Honnold 的攀登直播以及 BTS 回归直播都带来可观观看。动漫方面，超过一半会员至少看过一部动漫标题；纪录片从真实犯罪到流行文化、史前题材都有突破；儿童与家庭内容中，Ms. Rachel、Mark Rober 的 CrunchLabs、Salish & Jordan Matter、Danny Go! 等也贡献了稳定观看。

　　这些数据共同指向一个变化：Netflix 的竞争力不只是单一爆款，而是一个能持续制造发现、复看、跨语种扩散和多品类留存的内容系统。对成熟流媒体平台而言，观看时长已经成为衡量内容库效率、算法分发能力和全球化制作回报的重要指标。

　　流媒体网点评

　　内容运营不能只用“有没有爆款”来判断平台价值。IPTV、OTT 平台同样需要关注内容库的复合效率：新剧能不能带动旧季，区域内容能不能被跨区域推荐，儿童、纪录片、动漫、体育和直播事件能不能形成稳定打开理由。

　　国内长视频和大屏平台正在面对会员增长放缓、用户价格敏感和免费内容分流。Netflix 的做法说明，平台要提高的是“内容被持续发现的能力”。这需要推荐、专题编排、会员权益、家庭场景运营和跨屏触达协同，而不是把大屏首页当作静态入口。

　　非英语内容贡献超过三分之一观看量，对国内平台也有参照意义。本土内容如果能够被数据化运营、分众包装和跨区域分发，就不仅是地方内容库存，也可能变成平台差异化资产。对运营商家庭屏而言，地方文化、少儿教育、纪录片、戏曲、体育和区域生活服务都有机会通过专题化、季播化、榜单化和家庭场景化提升使用时长。

　　来源：TVTechnology

　　作者：George Winslow

　　发布时间：2026-07-17

责任编辑：李楠