尽管近年来面对多媒介形态冲击与网络视听内容崛起，电视直播遭遇严峻挑战，但这两年在行业深度调整与创新突破中，电视直播呈现出收视回暖态势。

　　这一趋势从2025年2月25日举办的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会公布的数据中可见一斑：2024年全国直播频道用户月平均活跃率达62.2%，较治理前上涨9.6%，有线电视缴费用户8年来首次实现正增长。

　　另外，《2024年电视大屏收视洞察》显示，大屏每日观众规模达到41%，止跌回升，屏前观众每日观看大屏4小时11分钟，与去年同期相比也小幅提升。

　　CSM还发布数据显示，电视大屏直播收视自2023年起回暖，2024年已回升至2019年水平，收视份额达76.5%。其中，IPTV平台直播收视的市场份额突破30%，同比增幅11.38%。

　　这些数据不仅折射出电视直播收视的回暖，更彰显电视媒体在数字时代的价值延续。而这正是广电总局“双治理”工作取得显著成效的体现。

　　实际上，此前电视直播的日渐式微，外部竞争环境的加剧固然是重要因素，但内部操作复杂，“找不到直播频道”等也是关键症结，直接影响用户使用意愿和观看体验。此前看直播需要两个遥控器配合，进行信号源的切换，功能入口隐蔽，步骤尤为繁琐，不仅困扰老年人，年轻人也深受其扰。

　　而在“双治理”下，已经实现了2.85亿家庭电视用户直接“开机看直播”。另外广电总局还在积极推进三模通用遥控器和插入式微型机顶盒规模化应用，进一步改善用户的观看体验。

　　在治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会上，对于下一步“双治理”工作重点，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏不仅提到要批量部署插入式微型机顶盒与三模通用遥控器，同时表示要推动存量电视机和普通机顶盒适配三模通用遥控器，让三模通用遥控器的创新成果惠及更大范围的电视观众。

　　关于“开机看直播”，流媒体网小编也在某品牌电视上进行了体验，在“设置”功能中，找到“全部设置”-“开关机设置”后，用户就能选择机顶盒对应的信号源。设置之后，用户下次开机就能直接进入直播频道。并且“通用设置”中还有一个“遥控器直播键”，也能通过遥控器上的直播按钮，一键进入到电视直播。

　　另外，电视直播收视情况不仅依赖于用户体验的优化，更取决于优质内容的供给。当前视听行业的发展趋势表明，优质内容始终是吸引和留住用户的核心要素。而这一规律在长视频平台的身上已经得到充分验证。

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