据尼尔森最新发布的全平台电视与流媒体报告显示，2025年1月美国观众观看总时长环比增长5%，传统广播电视与有线电视平台时隔三年首次实现份额回升。其中广播平台份额微增0.1个百分点至22.5%，有线电视增长0.6个百分点至22.4%，主要受益于NFL与NCAA赛事拉动。流媒体平台份额虽环比下降0.7个百分点至42.6%，但同比仍增长21%，维持强势地位。

　　1月广播平台观看时长环比增长5%，其中体育赛事直播贡献了38%的增量，电视剧与新闻内容分别增长15%和18%。有线电视领域，体育内容观看量激增42%，新闻类节目增长26%。

　　这一趋势在流媒体平台同样显著：迪士尼流媒体将旗下Disney+、Hulu及ESPN+内容整合后，份额从单平台最高2.5%跃升至4.7%，超越亚马逊Prime Video（3.7%）跻身第三，仅次于Netflix（8.6%）与YouTube（10.8%）。新兴平台Roku Channel连续四个月增长，1月份额攀升9%至2.1%，Paramount+凭借原创剧《陆地人》创下1.4%的历史最佳表现。

　　另据市场研究机构安培分析最新数据显示，2025年全球流媒体平台在体育赛事版权领域的支出占比将突破20%，总规模预计达125亿美元。

　　这一增长主要由流媒体巨头Netflix与Amazon的体育内容投入扩张驱动，但体育垂类流媒体平台DAZN仍将以绝对优势领跑全球体育版权投资。DAZN凭借与国际足联签订的2025年世俱杯10亿美元独家协议，其2025年体育版权支出将占流媒体领域总支出的三分之一。待完成对澳大利亚付费电视运营商Foxtel的收购后，DAZN市场份额有望进一步攀升。

　　亚马逊Prime Video以23%的份额位列第二，其版权投入增长得益于从2025-26赛季起获得的美国职业篮球联赛转播权。Netflix首次跻身流媒体体育投资前四，主要依靠两项协议：为期三年的NFL圣诞大战转播权，以及2025年启动的WWE年均5亿美元的十年长约。美国传统卫星电视服务商DirecTV凭借每赛季价值约20亿美元的NFL周日门票独家协议，在总榜单中位列第三。

　　当前，体育版权已成为流媒体平台打破内容同质化的关键武器。然而，高昂的版权成本与区域性分发限制仍对平台盈利能力构成压力。行业下一阶段的竞争焦点或将转向技术体验升级（如4K HDR直播、多视角交互）与本地化内容运营能力的比拼。

责任编辑：李楠