在美国付费电视领域，一个后Venu付费电视的格局开始形成，随着迪士尼与Fubo的合资公司计划推出更小更有针对性的体育付费电视包(以ESPN频道构成了体育电视节目的基石)之后，付费电视出现了新的世界秩序。首先登场的是DirecTV的My sports，资费在70美元/月。有线电视行业的消息来源称，他们希望其他付费电视提供商也能效仿，做出自己的改变。果然，Comcast紧接着也出手了——这次出手的招法不同于前两者，但同样很有针对性。

　　1月下旬，Comcast宣布推出Sports & News TV，这是一个面向Xfinity互联网客户的套餐——并且更为轻薄，专注于体育和新闻节目也不乏娱乐内容的流媒体频道包。Sports & News TV以每月70美元的简单全包价格获得。新套餐包括50多个广播、有线新闻和体育频道，Peacock订阅，300小时的云DVR存储，以及访问100多个免费流媒体频道，无缝集成到频道指南和整个浏览体验中。

　　以下是该套餐内容详情：

　　· 每个地方广播频道，包括ABC、CBS、FOX、NBC、Telemundo和Univision。

　　· 受欢迎的国家新闻频道包括CNBC、CNN、福克斯新闻和MSNBC。

　　· 涵盖大学和职业体育的体育频道，包括ACC频道、Big Ten频道、ESPN、FS1、高尔夫频道和SEC频道。少了什么呢？最明显的体育频道是WBD（华纳兄弟探索频道）的TNT、TBS和TruTV，尽管NBCU的美国电视网（USA Network）也没有（显然，缺席的受欢迎的核心体育频道在更贵的套餐里，或者要另外付费）。

　　· Peacock丰富的突破原创系列，超过8000小时的直播体育赛事，包括NFL足球赛、英超足球赛、WWE和即将推出的NBA篮球赛，电影在影院上映后立即播放，第二天访问NBC和Bravo的所有新节目，粉丝最喜欢的节目内容和每日直播新闻。

　　Comcast宣称，Sports & News TV的推出是为了帮助客户节省他们最喜欢的娱乐节目的费用。尽管与Venu低于45美元的计划资费水平相比，每月70美元是一个较高的价格，但这对于YouTube TV或Hulu with Live TV这样每月花费约83美元的vMVPD来说，这已经是一个很有意义的节省，以及寻求满足消费者更薄套餐的期望。Comcast娱乐部高级副总裁John Dixon表示：“对于寻求超值娱乐而又不牺牲自己喜爱的体育和新闻直播频道的客户来说，Sports & News TV是一个极好的选择。”

　　看起来，与DirecTV的My sports相比，上述Comcast 流媒体以同样的价位却涵盖更广泛的内容，这无疑可以吸引众多潜在的“掐线族”。

　　非常重要的是，按照Comcast宣称，寻求最佳、最具互动性和沉浸式观看体验的客户可以在订阅中添加X1电视机顶盒，以获得以下功能：增强型4K、多视图（Multiview）、赔率区（Odds Zone）、Xfinity语音遥控器的集成搜索等等。购买了Xumo Stream Box的Xfinity客户将能够通过Xfinity Stream应用程序访问他们的体育和新闻电视频道。对于喜欢在自己的流媒体设备上观看的客户来说，Sports & News TV也可以通过Xfinity Stream应用程序在受支持的第三方平台上访问，如Apple TV、Fire TV、iOS、Roku、Xumo TV等。

　　此外，为了扩展需求，Xfinity客户可以选择将一些套餐包组合在一起，这样他们就可以构建一个娱乐包来满足他们独特的需求。例如，体育和新闻电视客户寻找更多的直播体育可以添加More Sports & Entertainment套餐以获得NFL RedZone、NFL Network、MLB Network、NBA TV和NHL Network等频道，每月额外支付9.95美元。

　　总的来看，为了吸引挽回潜在“掐线族”，新时代下的Comcast促进其视频服务往外延伸实现了的TV Everywhere—（参考《海外观察|倒反TV Everywhere问题》）。Comcast的Sports & News TV不仅可以在自身的Xfinity宽带网络与X1机顶盒或Xumo流媒体盒子充分结合，实现软硬件及内容一体，提供优质的服务功能和应用，也可以通过第三方宽带网络和终端平台获得。Comcast的举措早已模糊了付费电视和流媒体的差异。这或许是Comcast不在乎付费电视命运的根本态度所在。

　　DirecTV的My sports，以及Comcast的Sports & News TV，都是每月70美元水平的套餐。这应该是传统付费电视阵营适应新形势下的第一波精简套餐潮流。这或将带来一波传统阵营的反击？

      值得注意的是，在Comcast上述经济那套餐之后继续发力的DirecTV。DirecTV在MySports之后持续其打破传统捆绑模式的风格，又按照内容流派推出三个新的迷你类型包，：MyEntertainment、MyNews和miespaol，而其起价仅为每月34.99美元。

    （1）MyEntertainment让消费者能够访问40多个频道，这些频道充满了来自A&E网络、Bravo、Discovery、E！、Food Network、FX、Freeform、FYI、HGTV、Lifetime、Oxygen、Syfy、The HISTORY Channel、TLC和Vice TV，以及包括Disney+和Hulu基础服务的捆绑。DIRECTV计划在不久的将来为该产品包增加带广告的Max基础服务。MyEntertainment每月34.99美元。

      （2）MyNews提供来自10多个国家频道和精选地方频道的全面新闻报道，包括CNN、CNBC、福克斯新闻频道频道和MSNBC。MyNews每月39.99美元。

       （3）miespaol提供令人印象深刻的60多个频道，展示西班牙语节目的最佳表现，包括ESPN Deportes、Fox Deportes、Nat Geo Mundo、Telemundo和Univision。DIRECTV还计划为该产品包增加带广告的ViX 高级服务。miespaol的价格为每月34.99美元。

     上述流派包客户还可以通过今天发布的两个新迷你包(MyCinema和MySports Extra)添加更多他们想要的内容。
     （1）MyCinema从七个频道播放经典电影、爱情片和家庭节目，包括《伟大的美国家庭》、索尼电影和特纳经典电影。MyCinema面向MyEntertainment、MyNews和MySports客户，每月收费9.99美元。

    （2）MySports Extra提供多个体育频道，包括MotorTrend、NFL Red Zone和Willow TV。MySports ExtraMySports客户可以以每月12.99美元的价格购买。

       可见，DIRECTV是卯足劲要以内容流派的方式将消瘦型套餐进行到底，这或定位于中低端用户；而Comcast的上述消瘦型套餐则考虑一定的内容综合性，或针对中高端用户。总之，在产业继续下滑和与流媒体对抗的背景下，这两家传统付费电视运营商能否引领绝地反击？

　　顺便说一下，在传统阵营自救的浪潮中，在迪士尼与Fubo的合资公司计划重塑vMVPD领域之后，作为典型vMVPD的 Philo也不得不行动起来。该公司在2月中旬扩大了其FAST内容，并宣布计划在明年年初推出TVOD(交易视频点播)服务。

　　Philo目前提供流媒体付费电视套餐，包括70多个收费频道，每月28美元。除了付费频道，Philo还提供100多个FAST频道，包括免费订阅AMC+的广告支持服务。该平台还具有点播库和无限的DVR存储。从资费和套餐内容看，该公司专注于经济实惠和以娱乐为重点的节目，这使其有别于那些在套餐中包含体育和地方广播频道的竞争对手。可见，Philo原本就以超级精简套餐定位于预算敏感的消费者。

　　作为一家私人公司，Philo不会定期披露财务或用户数据。然而，根据LightReading的数据，本周它分享了其付费用户群已增长至130万，比2024年1月的100万有所增加。这使得Philo在订户规模上继续追赶专注于体育的Fubo（该公司在2024年第三季度末拥有160万北美用户）。现在，连Philo都推出了更多的FAST内容，并推出付费机制更为灵活的TVOD服务，这些都再次表明北美付费电视已经进入后Venu时代。

责任编辑：房家辉