“当巴赫与李东生在北京水立方握手的瞬间，一场关于中国科技与全球体育的双向奔赴正式启幕。”——2月20日，TCL与国际奥委会签约成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划）。这不仅是中国显示巨头首次跻身奥运顶级赞助商之列，更标志着中国制造业从“产品出海”到“形象输出”的质变。

　　TCL作为最早一批“出海”，且代表中国显示科技的企业，以其独特的“TCL模式”，在体育营销领域走出了一条长达30年的长线布局之路，实现了从本土品牌到全球知名企业的华丽转身。

　　本次TCL成为奥运会全球合作伙伴，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。完全区别于“国际露脸”，这将会是一次中国科技闪耀世界的“高光开端”。

　　以点到面，TCL体育营销升维

　　早在1980年代，TCL就展现出了非凡的商业眼光，选择赞助中国女排。彼时，中国女排凭借顽强拼搏的“女排精神”，成为国人心中的英雄。TCL与中国女排的携手，成功地建立起了品牌与消费者之间深厚的情感联结。“女排精神”所蕴含的坚韧、团结和拼搏，与TCL的品牌理念不谋而合。

　　到了2009年，TCL签约CBA，进一步巩固了其在国内体育营销领域的地位，也让“看比赛用TCL”的标语，深深植入了一代人的记忆之中。2010年后，随着全球化进程的加速，TCL瞄准了国际顶级赛事，开启了全球化破局之路。

　　赞助NBA、NFL、美洲杯足球赛，联名卡塔尔世界杯球队，TCL通过这些赛事，将品牌传播到全球各地。这种“全球本土化”的渗透策略，使得TCL在不同国家和地区的市场中，都能迅速获得消费者的认可。数据显示，2023年TCL海外营收突破1253亿元，体育营销覆盖的欧美、东南亚市场贡献超60%。这一成绩的取得，充分彰显了TCL体育营销战略的成功。

　　回顾过去30年，TCL的体育营销之路，每一次合作都在品牌发展历程中留下了浓墨重彩的一笔。2025年开年，TCL成为奥运会全球合作伙伴，这一举措开启了体育营销的全新局面。

　　相较于以往单项赛事的赞助，与奥运会的合作实现了全方位的升维。奥运会作为全球体育盛会，其覆盖范围、受众群体、影响力都远非单项赛事可比。这次合作，意味着TCL将在更广阔的舞台上展示品牌形象，参与到奥运会相关的综合活动中，实现从局部参与到全面融入的跨越。

　　奥运合作的深层逻辑

　　奥运会，作为全球体育盛会，无疑是品牌展示实力的最佳舞台之一。TCL与奥运会的合作，亦有着更为深层的战略考量。

　　TCL创始人、董事长李东生表示：参与奥运是几代中国人的共同心愿。1984年，许海峰斩获中国奥运首金，中国女排也凭拼搏精神铸就传奇，自此中国在奥运赛场愈发耀眼。奥运“更快、更高、更强，更团结”的精神，和TCL变革创新、敢为不凡的企业精神高度契合。

　　一方面，奥运会为TCL提供了一个展示先进技术的绝佳平台。在巴黎奥运会的8K直播中，TCL显示技术为全球观众带来了前所未有的沉浸式观赛体验。本次成为奥运会的全球合作伙伴，会进一步将TCL推向国际舞台。对此，国际奥委会主席巴赫表示：“与TCL建立新的合作伙伴关系，现在正将其激励伟大事业的雄心推向新的高度。”

　　另一方面，TCL通过奥运传递可持续发展理念，与奥委会“绿色奥运”目标一致，诸如TCL新能源光伏技术为赛事场馆供电，体现绿色可持续的观念，也在国际上展现了中国品牌担当。

　　在笔者看来，体育营销不是简单的“打广告”，而是用赛事语言翻译技术实力。TCL通过奥运合作，将自己的技术实力和品牌理念，以一种更加生动、直观的方式传递给全球消费者。

　　体育营销背后的“科技硬仗”

　　在体育营销的辉煌成绩背后，是TCL多年来在科技研发上的不懈努力。

　　在显示技术领域，TCL凭借“万象分区”技术，成功实现Mini LED的突围，打破了日韩在高端电视市场的长期垄断。全球销量第二的成绩背后，是TCL11万件专利的深厚积累。

　　不仅如此，TCL还通过体育赛事推动技术迭代。例如，为篮球比赛开发“动态增强模式”，为橄榄球运动定制“高帧率防拖影算法”。这些技术的创新，不仅满足了不同体育赛事的观赛需求，也进一步提升了TCL产品的竞争力。

　　TCL的科技触角，不仅仅停留在观赛体验上，还延伸到了赛事训练中。TCL计划为奥运村提供智能终端设备，如AR眼镜训练辅助、AI体能监测系统，将“观赛科技”升级为“参赛科技”。

　　奥运对于TCL来说，是一场“全球化成人礼”。但真正的考验是如何让用户记住“TCL”而非“奥运赞助商”。这需要TCL在技术创新和品牌建设上持续发力，用实际行动证明自己的实力。

　　TCL的体育营销，本质是一场“技术外交”。当三星用奥运营销手机语言，索尼用奥运营销镜头美学，TCL选择用奥运营销“中国技术”。TCL正以其独特的体育营销模式和强大的技术实力，在全球商业舞台上书写属于自己的辉煌篇章，也为中国品牌的全球化发展提供了宝贵的借鉴。

责任编辑：房家辉