说·道第二十四期:政策、技术、人性

灯少| 流媒体网| 2025-02-21

【流媒体网】摘要：政策是天花板，技术是支撑板，中间站的是人性需求。

　　1、2025年视听市场的变化，在很大程度上也取决于高层人员变化所带来的架构和思路的变化，并从而延伸影响至相关的产业、行业的布局。

　　2、大屏市场现状内卷的根源主要还在于当年总台和总局的从隶属到平行的突然变化。从力出一孔变成了各为其主。

　　3、越来越觉得到了突破IPTV和OTT两个业务禁锢的时候了。到处都在媒体融合，为什么他们不能呢？现在的很多政策、市场、版权、竞合、管控的难题都可以放在一个大体系里统一解决。

　　4、大屏业务的发展，将进入“技术+人性”的双驱动逻辑，跳出纯政策或纯市场的单一视角。政策是天花板，技术是支撑板，中间站的是人性需求。

　　5、老剧新热、老歌不衰的背后是目标群体的有效性，正处于有闲的时代，无论缺不缺钱，情绪价值都能抚平他们的心情。包括《哪吒2》大热，不是动画的胜利，而是那批看动漫长大的人，到了可以自主消费，去满足一下情绪价值的年龄了。

　　6、海外研究显示：92% 的消费者表示他们的注意力会在不同屏幕之间分配（包括手机、电视、平板、PC等），同时使用电视和其他屏的双屏行为占所有电视观看时间的 57%。

　　从下图可以看到，手机的使用在早晨达到高峰，并持续一整天。而电视的使用高峰则集中在黄金时段。因此，虽然 57% 的电视观看时间伴随着双屏使用，但由于手机的使用曲线，只有 15% 的手机使用时间是双屏的。

　　——点评：双屏时代，品牌广告的转化率可能会与用户的大屏规模时长形成正向增长。

　　7、观点认为：从过去设备使用行为的变化来看，随着这一代人的成长，当他们建立自己的家庭并拥有更多设备时，他们的观看行为可能会更多地转向大屏幕。平板电脑就是一个很好的例子。当平板电脑刚推出时，很多人认为观看行为会从电视转移到平板上，但这种情况并没有大规模发生。虽然跨屏观看的能力很棒，Z 世代也确实在充分利用这一点，但我们相信，大屏仍然是人们观看电视的主要选择。

　　——点评：年龄的增长会影响对于周边屏的依赖更替，一直依赖正是这样的观点，支撑着大屏市场的信心。是否真的如此？以前和现在还是，未来随着硬件的变化，不确定。但未来，泛屏时代的核心主导还是内容，屏只是附加于内容之上的载体和加分项。如果内容在大小屏都有，那么大屏的观看体验是优势。

　　8、流媒体行业的新法则：要么支付“钞能力”享受清净，要么用观看自由兑换广告时长。