在老龄化进程加速的时代背景下，银发经济正成为社会经济发展的新增长点，全媒体传播在其中发挥着至关重要的作用。面对传播格局的深刻变革，各大主流媒体纷纷展开生动实践，以创新传播模式和精准内容供给，满足老龄群体日益增长的精神文化需求。近年来，多家广播电视机构围绕“银发+传媒”进行积极有效探索，推动全媒体融合，助力银发经济发展，展现了主流媒体在这一领域的传播价值和社会影响力。国家广电智库公号近期将陆续推出系列一线观察，聚焦各地在这方面的创新实践，探寻全媒体时代老龄传播的新路径。今天刊发重庆台对传统媒体“适老化”的探索与实践。

　　为进一步满足广大老年群体的精神文化需求，积极响应国家应对人口老龄化的战略部署，重庆广电集团深化地面频道改革，聚集优势资源成立重庆城市TV。重庆城市TV建立大城文化民生综合服务新平台，坚持民生导向，拓宽文化服务新领域，丰富青少年、中老年群体精神文化生活等，自2025年1月1日起，重庆城市TV将原科教频道正式变更为红叶频道，致力于打造专业老龄频道。红叶频道围绕“四位一体”的战略格局，即节目内容、新媒体平台、线下活动及老年产业，整体围绕一个“融”字发展。全面贴合老年人在康养服务、文艺活动、心理健康、娱乐休闲以及情感生活等方面的多元化需求。通过构建“银发传播媒体+产业融合体系”，发挥传播服务作用，为推动养老服务发展贡献力量，助力国家养老服务体系建设。

　　一、洞察老年趋势：以媒体智慧助力国家应对人口老龄化挑战

　　我国已进入人口老龄化快速发展阶段。重庆城市TV红叶频道的前身——科教频道，敏锐捕捉到老年群体的独特优势与需求，以健康为切入点，携手重庆市卫生健康委员会，共同推出了备受瞩目的《不健不散》栏目。这一举措不仅在大健康领域深耕细作，更广泛吸纳了大重庆范围内的优质健康内容及庞大的老年受众群体。随着节目的深入与老年收视群体的不断积累，频道充分利用其在大健康领域积累的中老年收视基础，进一步拓展服务范畴。相继推出了《养老全知道》与《美好的生活》两档精品栏目，前者聚焦老年人的物质生活，提供全面实用的养老资讯；后者则致力于丰富老年人的精神生活，展现多彩人生。

　　党的二十大以来，国家积极应对人口老龄化，出台规划推进养老服务体系构建，优化养老服务网络布局，建立促进普惠养老服务高质量发展机制。城市TV红叶频道从健康到养老，从物质到精神的一系列布局，体现了对老年群体需求的深刻理解与精准把握，彰显了其在老年产业领域的前瞻视野与战略布局。

　　二、搭建公信桥梁：建设智慧健康养老品牌的探索与实践

　　当下，中国老龄群体现状呈现出规模庞大、增长迅速、性别与年龄结构差异、城乡差异显著以及经济与社会影响复杂等特点，所以推动智慧健康养老产品和服务发展，满足老年人多样化、多层次需求显得尤为重要。加强养老品牌建设，提升养老服务品质和市场竞争力，促进养老产业融合发展、推动行业标准制定和完善以及增强社会信任度，是推动中国式养老事业高质量发展的重要途径之一。红叶频道致力于搭建公信平台，助力优质涉老品牌与广大中老年群体建立紧密联系，打通产品通达老龄群体的“最后一公里”。

　　2018年，频道倾力打造自有品牌——“重庆市中老年电视春节联欢晚会”，迅速吸引了大量中老年朋友的热情参与。连续七年，这一盛会不断壮大，影响力从重庆主城辐射至万州、永川、涪陵、江津等三十多个区县，汇聚了超过1000名艺术团团长，直接辐射了2000万文艺爱好者。晚会已成为重庆市范围内最具影响力的中老年品牌活动之一，真正意义上实现了把舞台交给百姓。每年活动都结合移动互联网端口设计互动环节及短视频展播，累计发布视频2000余条，累计点击量超过6000万次。同时利用小屏优势助力涉老品牌触达市场，实现银发产业链全覆盖。

　　除此之外，在探索融媒体发展的新道路上，频道始终致力于将优质资源下沉至基层，打造真正贴近群众的品牌活动。由重庆市卫健委与重庆广电集团联合主办的“千名医师下基层 千名医师讲中医”活动，覆盖重庆30余个区县。以老年人需求为核心，活动组织了大规模的义诊服务，平时“一号难求”的中医师们走进社区，为群众提供免费的中医健康咨询和疾病诊治服务。在融媒体时代，频道注重线上线下的双传播途径，结合产业与社群打造融媒体生态的重要一环。

　　三、打造产业融媒：赋能现代化进程中的老龄精神关怀

　　随着现代化进程的加速和家庭结构的深刻变革，老年人精神需求的满足成为了一个亟待解决的社会问题。子女因工作、学习等原因频繁离家，导致老年人独居、空巢现象愈发普遍，他们缺乏子女的日常陪伴和情感交流，孤独、寂寞等心理问题日益凸显，社会对老年人的精神关怀需要进一步提升。在此背景下，为促进老年文旅产业发展，红叶频道成立重庆广电老年大学，成为解决老年人精神需求的重要途径。该大学以产业融媒和场景交互为核心优势，整合重庆广电老年教育资源，为老年人精心打造了一个全新的学习与生活平台。线上，它提供了丰富的教育课程，涵盖健康养生、智能设备使用等多个领域，让老年人能够足不出户地享受优质教育资源，满足他们多样化的学习需求。线下，则通过基础培训与特色课程设置，让老年人的学习体验更加丰富多彩，进一步激发他们的学习兴趣和热情。

　　不仅如此，重庆广电老年大学还致力于研发中老年人群热门的旅游产品，组织专列、专机畅游国内外，让老年人在文化娱乐中体验涉老产品，感受养老环境的温馨与舒适。同时，还跨越地域界限，积极推动广电老年大学教学成果与异地老年大学开展文化交流。

　　依托重庆广电老年大学，重庆城市TV红叶频道还建立了老年人专属社群，为老年人搭建了一个互动交流、分享生活的平台。在这个平台上，老年人可以参与书法比赛、诗歌朗诵、健康讲座等丰富多彩的线上活动，激发参与热情，充实精神世界。此外，社群还作为养老服务供需信息的发布窗口，及时传递最新的养老服务政策、服务资源等信息，帮助老年人更好地了解养老服务市场，选择适合自己的服务，实现供需双方的有效对接。

　　四、共创互联矩阵：汇聚行业权威，推动智慧养老服务平台建设

　　随着互联网的深入渗透，短视频平台已成为老年人获取养生知识的重要途径。他们通过关注养生类视频号，可以轻松获取到涵盖饮食调养、日常保健、疾病预防等多个维度的养生信息。然而，由于平台上的信息发布者众多，信息质量参差不齐。为推动智慧养老服务平台建设，提高养老服务智能化水平，红叶频道联合重庆全市各主流医院，精心打造健康科普新媒体账号矩阵，旨在通过多渠道、多形式的健康传播，为老年人提供便捷、贴心的健康服务。从联合共创到自编自创，从互联网内容二创到吸收投稿，频道不断探索和创新，只为将最权威、最实用的健康知识送到老年人身边。

　　项目全年建立4组医院矩阵号，每组30个，共计120个视频号，单月粉丝量预计突破2万，全年累计24万。全矩阵运行后，年粉丝量有望突破100万。

　　随着新媒体矩阵社群影响力的不断扩大，红叶频道致力于构建一个多元化的健康、养老科普平台，以老龄群体为中心，以健康服务为己任，用媒体矩阵的力量，点亮健康之光，为老年人筑起一道坚实的健康防线。

（供稿单位：重庆台红叶频道）

责任编辑：李楠