YouTube 20 周年：从“草根视频”到“文化中心”的蜕变！

　　今年，YouTube 迎来了它的 20 岁生日。二十年间，YouTube 通过视频改变了文化，并构建了一个繁荣的创意经济生态。如今的创作者们，早已从用电脑拍摄模糊的自拍视频，进化到搭建专业工作室、制作热门脱口秀甚至长篇电影。而观众们也不再局限于电脑或手机——在美国，电视已超越移动设备，成为 YouTube 观看时长最高的终端设备（数据来源：YouTube 内部统计）。

　　根据 Nielsen 的数据，YouTube 连续两年蝉联美国流媒体观看时长榜首。虽然 AI 仍处于早期阶段，但它正在深刻改变人们在 YouTube 上创作和消费内容的方式。

　　在 20 年的节点上，YouTube 的 CEO Neal Mohan 对 YouTube 在 2025 年的四大预测进行了展望，以下内容是编译自他的演讲内容：

　　预测一：YouTube 将继续稳坐文化中心宝座

　　十多年来，我们的使命一直是“赋予每个人发声的权利，并向他们展示世界”。这意味着我们提供了一个无与伦比的自由表达和创意展示平台。这个充满活力的生态系统催生了文化潮流和粉丝文化——从音乐视频、热门 Shorts 短视频、系列内容到长达数小时的直播。

　　2024 年美国总统大选前夕，YouTube 成为美国人获取选举相关内容的首选平台。Joe Rogan 对特朗普总统的采访吸引了 5500 万次观看（且仍在增长），而节目《周六夜现场》的黄金时段喜剧小品也引发了广泛讨论。仅在选举日当天，全美就有超过 4500 万观众在 YouTube 上观看了与选举相关的内容。有人甚至称其为“YouTube 选举”，呼应了 2008 年“YouTube 辩论”的盛况。从选举到奥运会、科切拉音乐节、超级碗和板球世界杯，全球最重要的时刻都在 YouTube 上演。

　　此外，「播客」作为推动文化的重要形式之一，正在 YouTube 上蓬勃发展。如今，YouTube 已成为美国用户最常使用的播客收听平台。我们长期投资于播客体验，创作者们也发现，视频让播客更具吸引力。今年，我们将推出更多工具支持播客创作者，提升变现能力，并让播客更容易被发现。

　　YouTube 也是文化交流的舞台，内容跨越国界。2024 年，法国创作者 Sarah Lezito 的观看时长中，超过 95% 来自法国以外的地区。而澳大利亚频道 GLITCH 制作的动画系列《The Amazing Digital Circus》更是风靡全球，登上了八个国家的 YouTube 年度榜单。

　　YouTube 不仅仅是一个平台，它是文化的中心。我们致力于培育一个充满活力的社区，让每个人都有发声的机会。

　　预测二：YouTubers 正在成为好莱坞的“新势力”

　　每一个蓬勃发展的行业都需要一个健康的“初创文化”。创作者们正在将这种初创企业的思维方式带入好莱坞：他们倾向于采用新的制作模式，建立工作室以提升制作质量，并探索新的创意途径。他们正在为娱乐及其背后的商业运作创造一个全新的竞技场。

　　去年，YouTube 的频道会员数量增长了超过 40%。

　　去年 11 月，我参加了 Alan Chikin Chow 在伯班克开设的 1 万平方英尺工作室的开业仪式。那是一个大胆、有趣且充满色彩的空间，配备了尖端设备，制作出的精彩娱乐内容被全球数百万观众观看。而这种现象不仅发生在好莱坞：Kinigra Deon 正在阿拉巴马州伯明翰建设一个工作室，去年 11 月，Mia Plays 和 Kouman 频道背后的创作者们在北温哥华开设了他们的工作室。

　　我们致力于在创作者所在的地方为他们提供支持，通过提供能够推动其业务和社区发展的工具和功能。我们将继续通过广告和 YouTube Premium 等更传统的收入来源支持他们的成长，同时引入新的方式，让创作者与品牌合作，将他们的产品变为现实。

　　像其他地方的初创企业一样，创作者们也在寻找新的方式来拓展自己的业务，我们正在为他们解锁更多的盈利途径。去年，超过 50% 的 YouTube 频道（这些频道的年收入达到五位数及以上）的收入来源不仅局限于广告和 YouTube Premium。购物推荐也正在成为许多创作者的关键收入来源，例如 Bora Claire 最近与我们分享说，她通过单个视频（介绍羊绒开衫）促成了数十万美元的销售额。去年，我们还见证了频道会员数量超过 40% 的增长。

　　我们还在平台上引入了一个全新的互动层级，为粉丝提供更多与他们喜爱的创作者和社区互动及支持的方式。

　　我们刚刚向数千名创作者开放了“社区”功能，并将在今年继续扩大其使用范围。我们还将把“Hype”（一种帮助粉丝围绕新兴创作者聚集的新功能）推向全球更多市场。

　　这仅仅是创作者主导的初创企业所能取得成就的早期阶段，我们将支持他们在旅程的每一步。

　　预测三：YouTube 正在重新定义“电视”

　　对越来越多人来说，看电视就是看 YouTube。观众每天在电视上观看 YouTube 内容的时长超过 10 亿小时，电视已成为美国用户观看 YouTube 的主要设备。但“新电视”与“旧电视”截然不同——它是互动的，包含 Shorts 短视频（没错，人们也在电视上看）、播客和直播，与体育、情景喜剧和脱口秀等传统内容并存。

　　随着更多创作者为大屏幕制作内容，我们将 YouTube 的最佳体验带到了电视上，包括「双屏互动功能」——你可以用手机与电视上播放的视频互动，比如发表评论或直接购买。我们还在测试一项名为 “Watch With” 的新功能，让创作者能够对比赛和活动进行实时解说和反应。去年我们与 NFL 合作测试了这一功能，今年将扩展到其他体育和内容类型。

　　我们在联网电视上的增长也吸引了新广告主，并推出了更适合大屏幕的广告形式，如二维码和暂停广告。订阅服务同样势头强劲：YouTube TV 拥有超过 800 万订阅用户，YouTube Music 和 Premium 用户数突破 1 亿（含试用）。我们将继续改进 YouTube TV 的粉丝最爱功能，如“关键镜头回放”和多画面观看，并为 YouTube Premium 订阅用户带来新福利。

　　凭借创新功能、多样化内容和不断增长的订阅服务，我们正在为新一代定义电视体验。

　　预测四：AI 将让创作和观看 YouTube 变得更简单

　　AI 一直是 YouTube 发展历程的一部分，从推荐算法到自动生成字幕，再到识别和删除有害内容。展望未来，我们将继续投资 AI 工具，赋能创作者和艺术家。去年，我们推出了 Dream Screen 和 Dream Track，为 Shorts 生成图像背景、视频背景和配乐。我们将继续投资这些功能，包括将 Veo 2 集成到 Dream Screen 中。

　　尽管生成式模型令人印象深刻，但创作者告诉我们，他们更期待 AI 在日常创作中的帮助。因此，我们正在开发工具，协助他们完成视频创意、标题和缩略图等日常工作。

　　我们还在利用 AI 帮助创作者找到新受众。对于配音视频，超过 40% 的观看时长来自选择配音语言的观众。去年，我们推出了「自动配音功能」，帮助创作者一键将视频翻译成多种语言。我们很快将为所有 YouTube 合作伙伴计划的创作者提供这一功能，并持续改进，扩展到更多语言。

　　在所有 AI 项目中，我们专注于建立保护机制，确保 YouTube 上的创意安全。这意味着开发新工具，帮助个人检测和控制 AI 如何描绘他们。通过与创意行业的试点合作，一些全球最具影响力的人物将很快接触这项早期技术，并提供关键反馈，帮助我们构建检测系统和优化控制。

　　我们还特别关注保护年轻用户。这就是我们推出 YouTube Kids 和“监督账户”的原因。我们投资于学习和教育体验：改进教育工具中的视频展示方式，让用户更容易深入了解视频主题，并为创作者提供制作课程的方式。2025 年，我们将使用机器学习帮助估算用户年龄，区分年轻观众和成人，以提供最适合年龄的体验和保护。

　　我们将继续负责任地利用 AI 的力量，提升每个人的 YouTube 体验。

　　展望未来 20 年：YouTube 的下一个篇章

　　难以想象，YouTube 已经陪伴人们创作、学习、连接世界整整 20 年。当我们开启下一个篇章时，我们承诺将继续赋能创作者、培育社区，并重新定义世界观看、聆听和连接的方式。

　　感谢我们令人难以置信的创作者、艺术家、观众、广告主和合作伙伴社区，正是你们让 YouTube 成为今天的平台。我们迫不及待地想看到未来 20 年我们将共同创造什么。

责任编辑：房家辉