近日，国家广播电视总局官网发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，引发大量媒体转载，并一度成为微博热搜第2名。如何看待这一政策的发布和迅速“火爆”呢？

　　对于微短剧行业从业者而言，通知中提到的“分类分层审核”制度十分“眼熟”。其实这项通知已于2024年年初在行业内部发布，现应行业发展需求和群众要求，由内部文件转为全网公开。为何一年前的通知还这么火？要回答这个问题，不妨先简要回顾微短剧目前尚且短暂但已绚烂的“反转人生”。

　　为四个变化鼓掌叫好

　　时光倒回2022年，微短剧特别是彼时野蛮生长的竖屏剧“稳居”影视产业鄙视链的最末端，专业创作团队对其大多避之不及，满屏霸总、龙王、京圈太子的小程序剧更是“精神鸦片”“视听垃圾”的代名词。仅仅两三年的时间，微短剧这一新兴网络样态已然成为众多影视行业主体看好的“香饽饽”，人民群众广泛喜爱的“心头好”。确实，今日之微短剧非昔日之微短剧，它在“逆袭”中发生着本质的变化。

　　地位变了，从“开胃小菜”上“主桌”。2024年，中国微短剧市场规模达到504.4亿元。湖南卫视、东方卫视在黄金档推出微短剧剧场，中国广电在全国数字电视上线微短剧免费专区，中央广播电视总台也计划推出微短剧剧场。目前已经在大屏播出的《金猪玉叶》《师傅》等30多部微短剧收视喜人，部分收视率稳居同时段前列。此外，在国庆档、新春档等影视大餐的比拼中，日渐专业化、规范化的精品微短剧屡见不鲜。当下的精品微短剧正从“文艺轻骑兵”成长为“文艺主力军”，全面融入主流价值的引导与传播。

　　领域广了，微短剧“入局者”和“入迷者”不断拓展。“入局者”方面，多地政府出台微短剧引导扶持政策，长短视频平台加大布局，主流制作公司、知名演员导演纷纷参与微短剧创作，以人民日报社、新华社、中央广播电视总台为代表的“国家队”，湖南、东方、浙江卫视和澎湃新闻等地方主流媒体入局该赛道，业内甚至把2024年称为“全员短剧年”。这些新兴入局者，正推动着微短剧朝主流化、精品化、专业化、多元化和IP化方向发展。“入迷者”方面，微短剧用户已从“三保一哥”向各年龄段、各细分群体拓展，2024年底达到6.62亿人，用户规模超过网络外卖、网络文学和网约车。

　　精品多了，微短剧不止重情绪更有情怀了。2024年，入选“中国梦 新征程”活动的优秀微短剧从2023年的7部增长到17部，微短剧正加快实现“次品→产品→作品→精品”的迭代升级，呈现出向上向好的良好态势。从两三年前《逃出大英博物馆》《大妈的世界》等零星优秀作品，到《一梦枕星河》《我的归途有风》《欢喜一家人》《重回永乐大典》等一大批人民群众喜闻乐见的优秀作品多点开花，思想精深、艺术精湛、制作精良正成为越来越多微短剧从业者对标对表的创作方向。

　　模式变了，微短剧正从“吸金大王”到赋能千行百业。曾几何时，微短剧的暴富神话吸引了大量目光和“淘金者”，但在投流成本高昂的畸形商业模式中，入局者大多收获寥寥。如今，商业模式悄然变化，免费剧模式（IAA）反超付费剧模式（IAP）成为市场增长的主要推动力。同时广告解锁、广告植入、品牌定制、影旅联动等不断涌现，端原生、综合视频平台、电商、微短剧APP等拓展了更多发行渠道。更宏观的层面，微短剧正以低成本、短周期、体量灵活的制作优势，接地气、懂网络、贴近生活的传播优势，在“微短剧+”的生态布局中不断赋能千行百业。以“微短剧+文旅”为例，浙江省“跟着微短剧去旅行”15个优秀作品的取景地，在一段时间内游客数量同比增长近10%。

　　这些可喜变化，是全行业和社会各界共同努力、倾情投入的结果，也得益于行业主管部门审慎包容、管理与发展两手抓两加强的引导促进。回到开篇的问题，一年前的通知为何还这么火？其实它体现着统筹高水平发展与高水平安全的唯物辩证法理念。对待微短剧这样的新兴事物，既需要审慎包容，又需要以宏观谋划和制度建设为行业发展明方向、立规矩。大家越期待微短剧走得更快、更稳、更辉煌，越需要“装好刹车”，以制度护航微短剧的“反转人生”。

　　蛇年开春，新的工作即将启航。不妨再进一步思考，微短剧行业的“逆袭”“反转”之路，有何经验值得借鉴？

　　来自实践的两条经验

　　一是强化“自上而下”的组织力。近几年，国家广播电视总局一手抓规范管理、一手抓创作提升，围绕许可准入、备案管理、规划引导、内容审核、行业自律等出台多项管理意见及工作提示，逐渐搭建了微短剧管理的“四梁八柱”。围绕内容创作推出“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧看品牌”“微短剧里看非遗”等多个创作计划，有力推动其成为文旅推广、法治宣传、品牌营销和非遗传播的强大助力。此外，找准行业痛点、打通行业堵点。“分类分层审核”制度的推出，以差异化、精准化有效提升行政管理效能。指导主要网络视听平台出台“反哺”措施，有效改变小程序剧利润分配倒挂的现象，优化发展环境。引导行业对知识产权的重视与保护，以长远之谋为行业可持续发展打牢根基。

　　二是激发“自下而上”的创造力。人民是文艺创作的源头活水，兼具影视剧基因与短视频特性的微短剧，把社会主义文艺的根本理念体现得淋漓尽致。2024年，长短视频平台、小程序和APP平台分别上线微短剧1424部和35527部，创造64.7万个就业机会，极大地激发着民间视听创造力。内容层面，多元主体带来了多元题材和多类型表达，如2024年“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐的162部剧目中涵盖了乡村振兴、历史非遗、产业发展、城市文明、景区与生态文明等多个选题，取景地涉及31个省级行政区。创作形式上，横屏、竖屏各有所长，虚拟拍摄、AIGC、互动视频等新技术、新理念的运用层出不穷。

　　当然，微短剧在发展中仍存在部分内容浅薄低俗、题材和内容同质、盗版侵权、多产业模式亟待完善等问题。新的一年，随着微短剧“分类分层审核”制度的落实落细，随着“微短剧+”对内容创作思路的进一步打开，行业的健康可持续发展更加值得期待！

　　（作者单位： 国家广播电视总局发展研究中心）

责任编辑：李楠