原创剧集缩水20%,Netflix却靠小成本黑马逆袭

| 传媒1号| 2025-02-11

【流媒体网】摘要：2024年的影视行业结构性调整，对全球影视市场意味着什么?

　　2024年的影视行业正在经历一场结构性调整：原创剧集数量下降、喜剧类作品遇冷、《星球大战》系列观众疲劳现象凸显，而票房市场却呈现复苏迹象。这些趋势的背后，既有内容供应策略的调整，也反映了观众需求的变化。那么，这对全球影视市场意味着什么？

　　根据Luminate发布的2024年终影视报告，全球影视行业的内容生产正在缩减。原创剧集（包括剧本类和无剧本类）已连续两年下降，单集订购量在2024年下降近20%。喜剧类剧集更是自2019年以来在北美市场减少了39%，部分真人秀和短视频内容填补了空缺。

　　与此同时，《星球大战》系列的最新剧集《侍者》（The Acolyte）和《星球大战：骨干小队》（Star Wars: Skeleton Crew）观众观看和完播率下降，反映出该IP的吸引力正在减弱。相比之下，Netflix的《骗我一次》（Fool Me Once）因播出时间长（持续2024一整年）、内容紧凑，意外成为年度观看量最高的剧集之一。

《星球大战》系列的两部新剧观看率持续下降。图片来源：Luminate。

　　全球影视市场的调整带来了新的机遇和挑战。剧集制作的收缩表明，平台正在削减成本，更倾向于高确定性、高回报的内容，尤其是大IP。然而，《星球大战》系列的下滑说明，即使是顶级IP，也无法确保长期的观众忠诚度。这对依赖单一品牌效应的内容方提出了更高要求，如何保持系列作品的新鲜感，成为全球影视行业共同面对的问题。

　　另一方面，喜剧内容的萎缩与社交媒体短视频的兴起不无关系。观众获取娱乐的方式正在发生变化，更偏好碎片化、即时满足的内容。这或许为短剧、互动内容和新形式的影视作品提供了空间。对于开拓海外市场而言，如何结合当地文化和社交媒体生态，打造符合观众偏好的内容，将是影视出海的重要课题。

　　此外，Netflix的《骗我一次》的成功表明，除了传统IP之外，精准的市场策略和合理的档期安排同样能助推一部作品走向全球。这为中国影视公司提供了参考，即便没有全球知名IP，也可以通过独特的故事和巧妙的推广，在全球市场找到突破口。