随着越来越多的观众转向Netflix、亚马逊和迪士尼等主要平台提供的广告支持订阅计划，德国的流媒体市场正在经历重大转变。

　　按照外媒消息，根据群邑(GroupM)的消费者进化检测器研究（Consumer Evolution Detector），选择低成本、广告支持的流媒体服务的德国用户比例比2023年第四季度增加了33%，目前占所有用户的32%。虽然免费的无广告订阅仍然很受欢迎，但它们的主导地位正在减弱。该研究显示，无广告订阅的使用率同比下降了近13%，目前为54%。

　　此外，非用户订阅无广告优质服务的意愿很低，只有15%的人表示有兴趣。相比之下，广告支持的服务似乎有很大的增长潜力。目前不使用流媒体平台的受访者中，约有25%计划采用免费的广告支持服务，而20%正在考虑低成本的广告支持订阅。

　　亚马逊Prime Video的广告支持服务仍然是市场领导者，拥有20%的份额，但Netflix的Basic广告支持服务正在缩小差距，将其份额增加到17%。其他平台如RTL+ (14%)、Joyn free (11%)和Disney+带广告版服务(11%)也在争夺市场份额。

　　“带广告的低价流媒体服务符合时代潮流。凭借诱人的资费，它们已经成为无广告流媒体订阅的重要替代品，”群邑董事总经理尼科尔·弗格森(Nicole Ferguson)表示。“对于广告商来说，这为通过定向广告接触潜在客户提供了新的机会。主要流媒体服务接受广告的决定是实现全面受众参与的关键一步。”

　　这一消费者进化检测器报告是由媒体投资公司群邑进行的季度研究，旨在识别和分析消费者行为随时间的变化，使广告公司能够为其客户调整广告策略。对于2024年第四季度的研究，德国各地1013名18至69岁的人在2024年10月31日至11月11日期间接受了在线调查。

责任编辑：房家辉