数说大屏|常看常新的经典老剧,收视占比竟然这么高!
云中| 流媒体网| 2025-02-05
【流媒体网】摘要:经典老剧,如何撬动高收视“杠杆”?

  很多人都喜欢在剧荒的时候重刷经典老剧,像年代比较久远的《西游记》《红楼梦》《三国演义》,稍近些的如《亮剑》《潜伏》《闯关东》,再近点的是《甄嬛传》《琅琊榜》《父母爱情》等等。

  由于具有经得起时间考验的过硬质量,在这个信息更迭如闪电、大众记忆仅三天的互联网时代,这些影视剧不但没有被人们遗忘,剧中的很多情节反而成为大家不断“考古”的对象。

  甚至,由于网友们不时进行各种深挖和解读,还整出了不少新梗,也给这些经典IP注入了不少新内涵。

  虽然大家都知道老剧好看,但你可能想不到,十几年甚至几十年过去,这些常看常新的经典影视剧,在很多渠道依然收获着亮眼的收视数据。

  据勾正科技发布的《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》报告,在OTT端,经典内容常看常新,成为大屏抢夺用户注意力的一大法宝。

  这份报告显示,2024年分平台点播时长TOP100剧中,经典剧有23部;TOP100综艺中,经典综艺有29部,分别占据电视剧用户21%、综艺用户9%的点播收视时长。

  在Top经典剧+综内容中,酷喵更是以44%占比领先长视频媒体。而且酷喵的《甄嬛传》《知否》进入OTT点播收视十大热剧榜。

  《甄嬛传》和《知否》分别于2011年、2018年播出,我们留意到,在云合数据的2024全网剧集霸屏榜前20名中,这两部剧集也分别排名第5和第17名。

  经典剧集的广受欢迎和出色的观看数据,不止体现在单一平台或渠道上。

  据《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》,在小米电视上,用户主动搜索并播放的节目中,经典名著改编的电视剧《西游记》《三国演义》《红楼梦》牢牢占据TOP3,开播近2年的《狂飙》播放量仍居高不下。

  甚至,很多围绕经典影视剧的二创内容,在播放数据方面都表现不俗。

  比如常看B站的朋友都知道,B站上有大量关于经典影视剧的解读,而其中很多都有着可观的播放量。

  像UP主“木鱼水心”解说的《红楼梦》《三国演义》《水浒传》,目前分别有超2000万、1300万、1100万次的播放;“史君说剧”解说的《雍正王朝》,有2000多万的播放量;“大象放映室”解说的7集《闯关东》系列,每集的播放量都在100万以上。

  类似的案例还有很多,经典影视剧的影响力和号召力,由此可见一斑。

  或许正是基于人们对经典影视内容的热情,在刚过去的2024年,视听行业甚至还打造出了一个“重温经典”品牌。

  2024年2月1日,在国家广播电视总局指导下,免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容的“重温经典”频道,面向全国有线电视和直播卫星电视用户正式开播。

  据中国视听大数据(CVB)统计,截至12月31日,“重温经典”频道已排播139档节目,其中包括电视剧59部、动画片49部、纪录片31部,频道在有线电视端累计用户规模达6583.4万户。

  仅是这样一个新开播的公益性电视频道,不到一年时间就达到了6500多万户用户,由此也能感受到经典影视剧的巨大吸引力。

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