Netflix第四季度订阅人数达到3.02亿,订阅用户数量新增1900 万
Frank| 探显家| 2025-01-22
【流媒体网】摘要:Netflix将2025年的收入预期提高了5亿美元,至435亿至445亿美元。

  Netflix 在当季举办了其创纪录的 Jake Paul 和 Mike Tyson 之间的拳击比赛,以及其有史以来的首次 NFL 比赛。

  NFL(美国职业橄榄球大联盟)以及 Mike Tyson 和 Jake Paul 之间一场打破纪录的拳击比赛,帮助 Netflix 在第四季度新增了 1900 万订阅用户,这一数字打破了公司此前的纪录,甚至超过了疫情期间的峰值,进一步巩固了其作为流媒体巨头的行业领先地位。

  Netflix 目前拥有 3.02 亿订阅用户,不过从今往后,华尔街将不得不自行推测订阅用户数量的增长情况,因为该公司计划停止提供订阅用户数量的季度更新,以便将重点放在收入和利润增长上。不过,当达到某些重要里程碑时,网飞仍将继续公布订阅用户数量。

  为此,Netflix 报告称其收入为 102 亿美元,营业利润为 23 亿美元,利润率为 22.2%。在 2025 年第一季度,预计收入为 104 亿美元,营业利润为 29 亿美元。Netflix 还将 2025 年的收入预期提高了 5 亿美元,至 435 亿至 445 亿美元。

  这些数字肯定会增长,因为 Netflix 还宣布了两年来的首次提价,包括对其广告支持层级的提价。

  该公司仍在继续扩大其广告业务,尽管其规模还不足以在收益中单独列出。

  Netflix 的广告支持计划正在获得显著的吸引力,在其有广告计划的国家,第四季度广告支持计划的注册量占总注册量的 55% 以上,广告计划的会员数量环比增长了近 30%。Netflix 还在其 12 个有广告计划的国家中的 10 个国家推出了“带广告的额外会员”服务,以“为我们的会员提供更多选择和灵活性”。

  这些数据表明,价格较低的广告支持计划正在受到消费者的欢迎。“我们预计在 2025 年,我们所有有广告计划的国家都将达到广告会员的足够规模。2025 年的首要任务之一是改进我们对广告商的提案,以便大幅增加我们的广告收入,”该公司在其致投资者的信中表示。令人鼓舞的是,广告支持计划的参与度指标依然强劲,订阅用户平均每天观看两小时,与非广告计划相当。这些数字表明,Netflix 在构建其广告基础设施的同时,有效地为广告商和消费者提供了价值。

  此外,Netflix 的关键业务是直播赛事活动,过去几个月在这方面取得了重大进展。Mike Tyson 和 Jake Paul 的拳击比赛打破了流媒体的记录,而 Netflix 在圣诞节当天播出的 NFL 比赛的观众数量与传统电视广播不相上下。本月早些时候,Netflix 开始每周直播 WWE 节目。

  另外,Netflix 还在本季度推出了其热门剧集《鱿鱼游戏》的第二季,在第三季度 Netflix 新增了 500 万订阅用户。

  这些直播活动可能也在推动订阅用户增长方面发挥了作用,其他流媒体服务过去的类似尝试可以作为参考。

  而且它们将在未来发挥重要作用。

  在 Netflix 的季度信函中写道:“我们的业务仍然面临着激烈的竞争,传统娱乐行业和大型科技公司中都有许多强大的竞争对手。幸运的是,我们没有管理日益衰退的线性网络等分心的事情,凭借我们的专注和持续投资,我们在全球的产品与市场契合度越来越好。我们必须继续改进 Netflix 的各个方面——推出更多会员喜爱的剧集和电影,提供出色的产品体验,提升我们的套餐和定价策略的复杂性(包括更多的广告能力)——并且拓展到直播节目和游戏等新领域。如果我们能做好这些,我们相信我们的公司将变得越来越有价值——对消费者、创作者和股东来说都是如此。”

  尽管如此,Netflix 联合首席执行官 Greg Peters 淡化了直播活动在订阅用户增长中的作用,他对分析师表示:“我们在各个地区的内容类别中都看到了广泛的强劲表现。”

  “我们全年都看到了这种趋势,而且正如我们一直以来所看到的那样,没有任何一部单独的作品真正推动了我们大部分的用户获取或参与度。”他补充道。

  Netflix 还宣布,今后将每半年发布一次用户参与度报告,分别与第二季度和第四季度的财报同时发布(该报告详细说明了用户正在观看的节目内容),并且其董事会已批准额外进行 150 亿美元的股票回购。

  此外,Netflix 还将在内容方面投入更多资金,该公司表示,预计今年将在内容上花费 180 亿美元,高于 2024 年的 170 亿美元。

  在财报电话会议上,Netflix 联合首席执行官 Ted Sarandos 表示,洛杉矶的毁灭性火灾不会对公司的现金支出产生影响,也不会推迟任何项目,但它们确实对整个娱乐界产生了严重影响,无论是在幕前还是幕后。

  “这个行业在过去几年经历了艰难时期,从疫情开始,到罢工,再到现在的火灾,因此我们真的要尽量避免延迟任何项目,确保这些工作岗位的安全。”Sarandos 说。

  他还驳斥了 Netflix 计划于 2026 年在 IMAX 银幕上上映 Greta Gerwig 执导的《纳尼亚传奇》是电影战略重大转变的迹象的说法。

  “我们的核心战略是在 Netflix 上为会员提供独家首轮电影(这种策略的核心是通过独特的内容吸引和留住用户)。”Sarandos 说,“《纳尼亚传奇》的 IMAX 上映只是一种发行策略。我们经常在影院提前几周上映电影,以便符合奖项评选资格、满足电影节要求以及提前预热宣传。”

  “在《纳尼亚传奇》的情况下,这是一场为期两周的特别活动。”他补充道,“我认为它与其他放映形式有很大不同,因为我不认为有人家里有像 IMAX 银幕那么大的屏幕,所以它是一种与众不同的消费体验。但我们已经多次采用过这种发行方式的不同变体,与 IMAX 合作进行发行大大简化了我们的发行流程。”

  与此同时,彼得斯表示,Netflix 的视频游戏战略仍在不断发展。

  Netflix 在云游戏领域有哪些动作?为什么你应该关注?

  “我们将专注于基于 Netflix 知识产权的更多叙事类游戏。”他说,“这些游戏一直是粉丝的最爱,我们的库存中有大量素材可供开发。我们还将在电视上推出派对游戏和沙发合作游戏,这些游戏将通过云端提供。我们将其视为家庭棋盘游戏之夜的继承者,或者是传统电视游戏节目的一种演变。”

 

责任编辑:李楠

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