CES一直以来都是娱乐业者的聚集地。今年于周一在拉斯维加斯拉开帷幕的展会也不例外，而且在传统媒体公司迫切希望与科技巨头们修好的背景下，其重要性更加凸显。

　　随着影院票房和线性电视收视率的下滑，以及行业裁员持续导致人员缩减，科技在某种程度上成为了一个令人欣慰的乐观源泉，尽管它伴随着诸多复杂性，且其文化与好莱坞的文化仍然截然不同。

　　除了索尼、松下等 CES 的支柱企业和知名硬件公司再次以巨大的展位占据主导地位外，迪士尼、华纳兄弟探索频道等公司也纷纷亮相。NBCU、亚马逊、Roku 和福克斯公司等众多公司都发布了公告，并派高管参加讨论会。

　　本次大会为数不多的主题演讲中，有两场分别由SiriusXM和Nvidia的首席执行官发表。

　　已有 30 多年历史的Nvidia市值已飙升至 3.5 万亿美元，但直到最近几年才被认为与好莱坞特别相关。它的人工智能芯片和技术现在已成为动画、特效和该行业许多其他领域的核心。

　　杰弗里·卡森伯格 (Jeffrey Katzenberg) 于 2020 年在 CES 上推出了由风险投资公司资助（但最终昙花一现）的流媒体初创公司 Quibi，这是 CES 历史上最大的一次举动。

　　此次，他将重返 CES，帮助启动 OpenAP 的观众峰会。该行业联盟的半天活动将邀请高层高管（其中包括亚马逊的 Krishan Bhatia、福克斯公司的 Jeff Collins 和 TelevisaUnivision 的 Donna Speciale）讨论流媒体的挑战和机遇。

　　随着资金不断从传统领域转向数字和流媒体，广告已成为 CES 的一个关键主题。NBCU 广告和合作负责人Mark Marshall表示：“这就像是为我们的前期招商拉开序幕。我们在 CES 上真正开始招商，因此这一直是我们的优先事项。”

　　NBCU正着眼于在2026年秋季公司迎来100周年之际，围绕多个重大项目激发兴趣。“我们实际上将2025年和2026年视为一个整体，”Mark Marshall表示。

　　新一届的BravoCon、高尔夫Ryder Cup、米兰Cortina冬奥会、第60届超级碗、NBA赛事回归；以及Telemundo频道的国际足联世界杯——“所有这些活动在之前的NBC前期告招商中都没有，”他指出，这意味着下一次“对我们来说将是一次盛大的活动。”

　　同样，迪士尼也将前期活动的序幕——全球技术+数据展示会定位为一年一度的 CES 现场展示，并通过直播的方式向拉斯维加斯以外的观众呈现。

　　“过去十年，我们真正投入了大量资源于技术，这使我们区别于所有传统竞争对手，”迪士尼全球广告总裁Rita Ferro在最近的一次内部采访中解释道。

　　“我们也能与任何新技术平台竞争，而在所有这些平台中，真正让我们脱颖而出的是我们的规模。我们拥有大量体育内容，就广告商及其资金投向而言，体育当前是一个极其受欢迎的市场，这也是我们的一个独特优势。”

　　与此同时，WBD 也在Max 上加大品牌宣传力度，部署赞助商整合和定向广告。HBO 的《白莲花》第三季将于 2 月中旬首播，是 CES 上“泰国风味”派对的焦点，派对上还将由一位美食频道厨师现场烹饪演示，准备本季剧集背景地的特色菜肴。

　　关注娱乐和科技交汇点的分析师认为，那些能够充分利用消费者习惯变化的公司将有上行空间。

　　麦格理的分析师上个月注意到了美国全国广告主协会的一项研究，该研究显示广告价值链逐年改善。“广告技术正变得越来越高效，报告中的数据“似乎表明广告技术市场正在成长，规模化的参与者正在获得收益。”

责任编辑：房家辉