一个品牌要想穿越时间的长河，走向更广阔的市场，必须要具备与时俱进的战略目标。伴随Z世代登上消费主场，品牌年轻化已经成为企业必须要拥抱的生存法则。

　　作为华侨城集团旗下打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，易平方也在紧跟市场趋势，通过旗下萌趣可爱的IP——SUPER KIMI，用当代年轻用户喜欢的方式与其进行交流，建立情感链接、提升品牌价值。

　　赓续奋进，日新月异。易平方在IP和粉丝运营方面已经深耕多年，今年正式迎来SUPER KIMI 粉丝节10周年（以下简称K迷节）。2024年12月，第10届K迷节以“美好10刻，和你贴贴”为主题，在线上线下开展一系列活动。其中12月26日-27日开展的线下快闪活动，以十周年回忆杀、全新IP内容以及一系列新颖创意互动，尤为引人注目。

　　与年轻市场共鸣，发力IP矩阵

　　如今的消费主力军Z世代，是从小就接触互联网媒体的数字土著民，他们倾向个性化、潮流化内容，注重品牌价值观和情感共鸣，而通过IP形象，以新颖、独特、有趣，以及拟人化、内容化的方式，更贴合年轻一代的沟通方式。

　　目前易平方推出的SUPER KIMI IP形象，已经在品牌和用户之间架起了一座沟通的桥梁，其以萌趣十足的IP形象赢得不少用户的喜爱。在SUPER KIMI IP形象深入人心的基础上，易平方还打造出全新的IP矩阵。在第10届K迷节活动中，KIMI的三位新伙伴也一一亮相：有具备心地善良、颜值担当特征的BUNNY（蹦蹦）；圆滚滚脸蛋、贪吃又憨厚形象的BEAR BALL（阿团）；以及喜欢捉弄人、团队中捣蛋鬼的MOMO（墨墨）。

　　另外围绕IP形象进行系列开发也很重要。易平方一方面在发力IP衍生品，目前已经有多品类的SUPER KIMI IP潮流文创产品上线；另一方面，易平方加强IP内容宣发，预计2025年将正式上线动画片《SUPER KIMI森林历险记》。一系列的开发，既能保持IP形象的新鲜感和吸引力，又能为品牌注入更多的流量与话题度，打造出年轻文化生态。

　　打造玩趣K迷节，拉近用户情感距离

　　目前易平方推出的K迷节，通过一年一聚的玩趣之约，建立情感纽带。刚刚举办的第10届K迷节，更是对过去十年易平方品牌年轻化战略的回顾与总结，通过一系列线上线下创意互动与福利，进一步拉近了与年轻用户的距离。

　　线上方面，易平方在微博通过与@OCT华侨城等蓝V黄V打造话题，展示活动热度与参与度；同时，发布全新IP一起跳舞的鬼畜魔性视频，以年轻用户喜欢的文化风格，增加趣味性与传播力。此外还推出蛇年公仔、笔记本、蛇年新春礼盒等IP衍生品，迎合节日气氛，进一步带动IP影响力。

　　线下更是依托线下快闪活动，将用户聚集在一个沉浸式的空间内，并通过「10周年小展」、「漫趣妙妙屋」、「易小栈AI互动」、「观剧人格测试」等主题内容，强化潮流体验气氛，自然而然地创造出一种独特的链接，让众多年轻粉丝在体验中感受易平方的品牌文化。

　　其中，「10周年小展」展示KIMI十年形象进化史、历届粉丝节活动，以及文创产品与K迷节老照片，通过一波波回忆杀，引起粉丝共鸣和情感互动。

　　「漫趣妙妙屋」通过搭建漫画风格的展区，用新颖潮流、年轻人喜闻乐见的方式将易平方全新IP内容呈现出来，该展区不仅展示了KIMI和他的三位新伙伴，还通过康佳投影仪S5进行《SUPER KIMI森林历险记》预告片投放。

　　与场景双向融合，释放IP多重价值

　　值得一提的是，K迷节活动现场的“易小栈”区域，通过大屏IP+AI互动的全新形式，将IP融合当下新潮的AI技术，并与用户进行深层次互动。

　　易平方在场景资源上具有得天独厚的优势，在华侨城、哔哩哔哩、阿里巴巴、电视淘宝等多位股东的协同下，易平方完全有能力成为“跨场景、融品效、数智化”的新营销平台。“易小栈”拥有大屏触达用户的功能，未来将持续打通文旅场景，在景区、商超等线下场景持续落地，为“易聚屏”跨场景营销提供更多想象力。

　　结语：

　　每一次粉丝活动，都是品牌向年轻用户的一次靠近，都是在拉进品牌和用户的良性接触与互动。本次K迷节的活动效果也尤为显著，在新媒体端打造#美好10刻和你贴贴#、#第10届SUPERKIMI粉丝节#两大重磅话题，全网累计曝光破百万。

　　综合来看，易平方K迷节，将易平方品牌的价值与年轻用户对潮流的热衷关联起来，通过十年如一日的坚持，能进一步激活用户情绪触点以及增强粉丝的归属感，让用户感受到一种文化、态度和情感共鸣，也赋予Z世代营销更多创意玩法和创新价值。

　　如今易平方的年轻化战略不断落地，也展示出了其对市场的适应力和活力，未来如何继续深化这一战略，将品牌的积累和年轻元素结合，易平方接下来的动作也值得期待！

责任编辑：李楠