年末将至，正是回顾总结的好时机，但海外流媒体平台并没有放缓脚步，反而大动作不断。

　　11月22日，Hulu上线平台首个单口喜剧策划；流媒体巨头Netflix则手握拳击、橄榄球两大体育赛事，在圣诞季这个自带流量的时间点，开启体育赛事直播业务；华纳兄弟探索公司在12月13日宣布调整业务结构，将其有线电视业务和流媒体业务拆分成两个独立运营的部门。

　　热闹的年末，恰好是2024年海外流媒体平台策略的最佳印证。

　　2024海外流媒体关键词一：变化

　　Disney+上线后的第五年，公司宣布通过订阅迪士尼联合会员套餐（Disney+、Hulu和ESPN+）获得ESPN+访问权的用户现在可以在Disney+的应用上观看后者的体育内容。这次更新意味着，所有订阅了迪士尼联合会员套餐的用户现在可以在单一应用程序上访问套餐包含的全部内容，这是「只有迪士尼才能提供的、无缝的观看体验」。

　　此次转向并不令人意外。在推出Disney+的2019年， 迪士尼仍与康卡斯特（Comcast）共享Hulu的所有权，这使得模糊不同平台之间的界限变得困难。

　　在当时选择推出联合会员套餐而非整合三个平台，让用户只需付一次钱就能享受到两到三种不同的服务，是减少用户流失、使用户获得最大化流媒体娱乐体验的好方法。唯一的缺陷是，由于用户有多种选择，如果Hulu的忠实用户有几天忘记看Disney+（反之亦然），他们就会觉得自己没得到足够的价值，更有可能取消订阅。这也是为什么Netflix提供如此多样的内容：Netflix相信，即便用户对平台近几部原创剧集没兴趣，他们也会找到别的电影、单口喜剧专场或者最近风头正盛的体育赛事。

　　几乎从Disney+推出的那一刻起，公司高层就非常清楚，他们最终会找到一种方法来提供「一站式」的流媒体服务。

　　为了让消费者真正有机会「探索和体验迪士尼精彩的体育和综合娱乐内容，看到联合会员的全部价值」，这次更新后，仅订阅Disney+的用户目前也能在平台上观看Hulu和ESPN+的内容，如艾美奖新宠《幕府将军》（Shogun）和数千场体育直播。「如果用户喜欢他们看到的内容，平台提供简便的方式升级订阅」。

　　2024海外流媒体关键词一：挑战

　　如果说Disney+做的是回归初心，实现最初的目标，那Netflix做的就是扩大目标。

　　2024年，Netflix野心勃勃地进入了传统电视的领地——体育直播。

　　11月15日美国东部时间晚8点，平台从德克萨斯州阿灵顿AT&T体育场直播了杰克·保罗（Jake Paul）对阵迈克·泰森（Mike Tyson）的比赛。官方数据显示，这场比赛在最高峰时出现在全球6500万台设备上，也就是平均每分钟全球有1.08亿人在观看这场比赛。其中，约有58%的观众位于美国，使它成为2024年收视率最高的赛事之一。

　　对拳击迷来说，Netflix的加入意味着他们不必再支付超过100美元（约合人民币729.56元）的有线电视服务费就能看到传奇选手的对决。

　　尽管观众对比赛表现出了极大兴趣，但平台并没能完全接住这波流量。在比赛当晚，社交平台上有大量用户发帖抱怨自己无法观看直播，或者长时间的缓冲破坏了他们的体验。拳击赛只是预热，平台早已开始宣传圣诞节的两场NFL职业橄榄球大联盟比赛，而后者的粉丝基数要大得多。

　　任何投资想要拿到回报都需要一定时间，更不用说以昂贵著称的体育赛事。Netflix花在体育直播上的每一美元，都是没有投资在原创电视剧、电影、综艺真人秀或者单口喜剧专场上的钱，后者恰恰是平台的优势项目。

　　除了Netflix，迪士尼旗下流媒体平台Hulu也进入了相对陌生的领域。

　　11月22日，Hulu上线全新单口喜剧策划「Hularious」和喜剧演员吉姆·加菲根（Jim Gaffigan）的专场节目《瘦子》（The Skinny）。平台计划在接下来的12个月里每月推出一部单口喜剧专场，合作演员包括比尔·伯尔（Bill Burr）、冈冢敦子（Atsuko Okatsuka）和艾拉娜·格雷泽（Ilana Glazer）等。

　　通过每月一部的发布节奏，平台希望能「培养观众的观看习惯，让他们每个月都有所期待」。

　　在采访中，负责Hulu单口喜剧策划的艾米丽·古谷（Emily Furutani）表示平台会确保每一位用户都能找到适合自己的内容。除了新拍摄的单口喜剧专场外，平台还从合作的演员那里获得了一些自制节目的授权。

　　「对我们来说，单口喜剧是一项长期的投资。我们相信有些节目会推动收视，有些会提高观众的参与度，有些会引领潮流。」

　　风向评论

　　在过去几年内，海外流媒体市场逐渐趋向成熟。用户的选择越来越多，对平台提出的要求自然更高。无论是背靠传统大厂还是自立门户，海外平台都在努力满足大众对内容的庞大需求，试图在传统系统之外找到实现这些需求的方法，即便这意味着跳出舒适圈，进入陌生领域。

责任编辑：房家辉