年终盘点|移动智慧屏正在成为屏幕新势力

简图| 流媒体网| 2024-12-25

【流媒体网】摘要：2024大小屏之争未已，中屏悄然崛起。

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　　回望2024年的家庭娱乐终端市场，电视大屏和手机小屏出货都开始扭转颓势： TrendForce预测，2024年全年全球电视出货量有望达到1.967亿台，同比增长0.6%，从而结束连续五年的下滑趋势；Counterpoint Research数据显示，三季度全球智能手机销量同比增长2%，出货量达到3.07亿部，是自2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长。

　　而在大小屏之外，移动智慧屏这个中屏正迅速崛起，2024年1-5月线上市场销量规模同比2023年增长了263%，洛图科技预测，2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台，同比2023年增长170%。

　　投影智能音箱降、移动智慧屏升

　　12月23日，笔者在微博连续刷到两个话题，一个是南方日报主持的#投影仪为什么没人买了#，一个是新浪财经主持的#智能音箱为何突然被抛弃了#。两个并非科技或者智能终端领域的媒体来关注这个话题，证明这观点不那么新鲜了。

　　投影和智能音箱前几年都曾高速增长，出货量出现颓势有产品更新换代没那么快这一现实原因（例如新浪财经关于是否买过智能音箱的调查，参与的1000人中买过的占比超过54%），也有其它综合因素影响。比如，大屏电视价格日益走低，而其对环境光的适应性显然远超投影；智能音箱“智能”程度相对有限，语音交互不够准确和灵活，而论音质又远不及传统音箱。还有两者共同存在，也是评论区最集中提到的内容收费问题。种种因素，导致了投影和智能音箱销量走弱。

　　与此同时，比平板大比电视小，运行智能操作系统，可触控、可续航、可移动的终端设备——移动智慧屏异军突起。根据洛图科技的统计，2022年仅仅破万，2023年卖出了十几万台，而2024年有望卖到40万台，后续的2025、2026年预计实现持续翻番。作为大小屏的中间产品，移动智慧屏这一中屏兼具了移动性以及屏幕相对更大的特点，同时还跟上了当下的AI浪潮，吸引了众多企业进入这一市场。洛图科技数据显示，截止2024年5月，中国移动智慧屏市场品牌的数量至少为60家。

　　移动智慧屏战局

　　移动智慧屏整合了智能平板和智能电视等产品的特点和功能，并紧跟AI浪潮，具有便携性、智能性以及交互性，可满足用户在不同场景下的需求：例如健身、办公、学习、家庭中多场景追剧等等，从而成为市场新宠，而市场的正反馈又吸引了众多企业投身其中，成为家庭娱乐终端设备的一匹黑马。

　　这是个热烈生长的领域，但也是个新兴版块，所以甚至连名字也还没统一，闺蜜机、随心屏、自由屏、智慧中屏等等大家各叫各的，竞争不可谓不激烈。

　　据统计，2024年中国移动智慧屏在售品牌数量相较2023年增长近2倍，其中既有长虹、海信、创维等电视机厂商，显示器品牌 KTC、AOC、京东方，也不乏当贝等投影仪企业以及此前做盒子做智能音箱的天猫精灵等，百度更是在一季度保持了市场第一。

　　在移动智慧屏的销售渠道分布方面，2024年1-8月，新兴电商的销量占比为 29.0%，较去年同期下降了 21.1 个百分点，垂直电商和平台电商的占比实现了大幅增长，销量涨幅都超过150% 。

　　展望当下及未来：数十品牌贴身肉搏，除了技术比拼，移动智慧屏的价格也有望被打下来，2024 年第三季度其市场均价较去年同期下降了约 700 元，而此前移动智慧屏以3741元的线上市场均价，位列中国客厅内一众消费电子设备之首，难免影响消费热情。此外，2024 年 6 月，《移动智慧屏技术要求和测试方法》正式发布，对移动智慧屏的设计、研发、生产等提出了明确要求和测试方式，有助于其规范化发展。

　　除了C端市场，运营商也在发力中屏

　　大小屏曾是运营商用来走路的两条腿，小屏自不必说，手机最初承载的通讯功能由运营商提供，后来接入的3G、4G、5G网络由运营商建造；而因为对带宽的强作用，电视大屏业务成为运营商们的另一款基础型产品。根据工信部发布的数据，截至2024年11月末，中国IPTV（网络电视）总用户数达4.08亿户（大屏），5G用户达10.02亿户（小屏）。

　　如今，中屏正在获得运营商日益增加的热情。中国移动、中国电信等在多个省份进行中屏产品的推广：如江西移动、新疆移动、宁夏移动等都有推中屏产品，江苏电信、陕西电信、甘肃电信、广西电信等也对天翼中屏产品进行宣传。中国电信的天翼中屏实现了中屏看电视、打电话、看家、看云盘、控家电等功能；宁夏移动的带屏机顶盒 S7配有蓝牙语音遥控器，能与电视大屏实现更流畅的跨屏互动。

　　而在第八届金屏奖荣获最佳产品创新奖的“河北无线传媒&百度智能中屏-灵犀时光智能中屏应用”则是IPTV运营商与C端企业的跨界合作——河北无线传媒与百度智能云及小度科技为河北IPTV用户打造的专属小度智能中屏应用 “灵犀时光”，结合百度文心一言的大数据模型提供更好的理解能力，并结合大屏控制的灵犀模式，为用户带来更好体验。此外，还为河北IPTV拓展智慧教育、智慧康养、智慧社区赛道赋能。