他山之石|ITV出售工作室或背离其长期战略

君畅| 流媒体网编译| 2024-12-24

【流媒体网】摘要：ITV居然出售工作室，这引发了相关战略思考与热议。

　　月中是ITVX的两周年纪念日，但其庆祝活动被ITV寻求出售部分或全部业务的报道所掩盖。据说已经出现了一些追求者，包括CVC Capital Partners、Mediawan和All3Media，当然ITV并对讨论发表评论。

　　这一消息使英国独立电视台的股价在11月底上涨了14%，而IV在过去五年中损失了一半的股票市值。但问题在于，出售是否有利于企业的长期可持续性，还是仅仅有利于股东的短期利益。

　　聚焦流媒体

　　尽管计划的细节仍处于保密状态，但据报道，Mediawan和红鸟资本(RedBird Capital)旗下的All3Media正特别关注该电视台的制作部门ITV Studios。但独立电视越来越依赖于不断增长的工作室业务，去年这一业务仅占集团总收入的一半多一点。与此同时，ITV的广告销售额正在下降，并在2022年被工作室的收入超过。

　　“广告的缺点是它的周期性，这就是为什么ITV建立了自己的工作室业务来弥补，”Omdia数字内容和渠道实践主管Tim Westcott评论道。“虽然我们不知道官方对ITV的确切计划是什么，但出售ITV工作室看起来是一种短视行为，会扼杀ITV摆脱广告收入、实现多元化的长期战略。”

　　一个潜在的好处可能是利用出售所得进一步投资于其业务的另一个增长部分，即流媒体部门，ITV已将流媒体部门置于其战略的核心。流媒体现在占ITV广告销售额的近25%，该公司计划到2026年将其数字收入翻一番，至少达到7.5亿美元。出售ITV工作室可以帮助这家商业广播公司加速其“不仅仅是电视”的战略。

　　打破传统内容管道？

　　另一方面，ITVX的持续成功将需要稳定的内容流，这正是ITV工作室目前提供的。根据Ampere的分析，ITV约占ITV工作室佣金的30-40%。Ampere媒体主管马特特里克特(Matt Trickett)指出:“出售将需要确保网络和流媒体服务拥有关键内容的可用渠道。”。

　　然而，有迹象表明，ITV工作室正在寻求客户基础的多样化，并在销售节目（formats）方面取得了成功，如在国际市场上的《爱情岛（Love Island）》。该工作室还在全球推出了超过15个FAST频道，包括针对《好声音》（The Voice）和《地狱厨房》（Hell’s Kitchen）的专用频道。

　　但是，尽管ITV依赖于工作室的内容，Ampere的马特-特里克特（Matt Trickett）认为，ITV工作室也需要它的广播公司。根据Barb的数据，10月份，ITV约占英国广播公司总收视率的20%,线性频道为ITV工作室提供了一个发布平台，使其节目在其他市场起飞。