近日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（国办发〔2024〕49号）（下称意见），指出到2030年，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。并提出要支持社会力量创作以冰雪文化为主题的文艺和影视作品。意见出台后，北方冰雪经济引领区和多个省份迅速行动，广电系统乘势而上，拉开冰雪文化宣传、冰雪视听创作、冰雪产业拓展的“冰雪大幕”。

　　一、全面开展亚洲冬季运动会宣传报道，推高冰雪文化声量

　　2025年2月7日至14日，第九届亚洲冬季运动会（以下简称亚冬会）将在黑龙江哈尔滨举行。此次意见专门强调，要充分利用亚冬会、第十五届全国冬季运动会等重大冰雪赛事弘扬冰雪文化。相关广电媒体迅速响应，聚焦冰雪赛事，围绕亚冬会持续推出丰富多彩的宣传报道，不断提升冰雪运动关注度。

　　一方面，积极开辟亚冬会专题专栏，依托新媒体矩阵打造热点话题。黑龙江各级台相继开辟“相约亚冬会”“喜迎亚冬会 做好东道主”“激情迎亚冬 冰雪暖世界”“冰雪亚洲 龙江荣光”等专题专栏60余个，其中黑龙江卫视《新闻联播》专栏《相约亚冬会》，以“消息+侧记”形式推出一系列重磅报道。“龙视新闻联播”“极光新闻”“极小光与新小闻”等新媒体矩阵，围绕筹办保障、尔滨花式宠客等，推出《亚洲冬季运动影响力将扩大，“冷冰雪”变成“热运动”！》等短视频、《简约安全精彩 共赴亚冬之约》等网络评论，在小屏端集聚较大流量和关注度。在亚冬会倒计时100天时，黑龙江台派出77名记者，启动17个新媒体矩阵账号端口，开展全程直播，总传播量超3800万，持续推高亚冬会热度。

　　另一方面，借助广播电视新媒体重大主题宣传工作机制和全国广电新媒体联盟，同频共振扩大宣传覆盖面、影响力。黑龙江广电媒体积极与亚冬会官方媒体矩阵合作广泛宣推，协调全国广电新媒体联盟和广东、吉林等合作省份对亚冬会进行跨域宣传。极光新闻客户端与惠州市广播电视台共同发起“惠极美好”全国大型跨城联动慢直播，为南方观众展现东北冰雪魅力，总观看量近千万。

　　二、推出一系列冰雪题材视听作品，打造冰雪视听内容矩阵

　　广电媒体积极围绕冰雪主题创作推出一系列纪录片、短视频、文娱节目，打造“冰雪视听”内容品牌，以精品视听宣推冰雪文化、冰雪消费，吸引全国人民关注体验，为冰雪经济助力。

　　一是聚焦冰雪城市、冰雪文化创作推出一批真实可感、温暖动人的纪录片作品。黑龙江台推出微纪录片《哈尔滨-尔滨-滨子》，以人物为线索，讲述哈尔滨在火热冰雪季中发生的好看、有趣、温暖的故事，展现冰城人民的淳朴善良和热情付出。哈尔滨台推出纪录片《冰雪飞扬》，以“冰雪”为主题，深入文化、城建、旅游、经济、生活等领域，讲述哈尔滨与冰雪的奇缘。黑龙江电影制片厂推出纪录电影《冰建王国》，纪录上万农民工在15天内建设冰雪景观的幕后故事，展现哈尔滨人对冰雪的热爱和工匠精神。此外，黑龙江电影制片厂还与北京科影传媒联合制作纪录片《冰雪中国》，以传承、守护、热爱、普及、备战五个主题，讲述滑雪运动的起源、古老的冰刀传承、残障少年上冰雪场等故事，通过历史与现在、专业与大众、民族与世界等角度深入展现中国人对冰雪运动的热爱。

　　二是视听文艺共同讲好“冰雪故事”，多视角多形式推高冰雪视听创作。2024年，山东广播电视台综艺节目《快乐向前冲》由水上项目转向冰雪赛道，在长春打响冰雪趣味闯关赛。吉林广播电视台推出冰雪文化节目《长白天下雪》之《听！冰雪的声音》，集中展现“长白天下雪”独特魅力。网络微电影《冰上之约》《冰壶少年》讲述了一群热爱短道速滑、冰壶运动的少年经历挫折考验，不断实现自我成长的故事。短视频持续拉动流量，哈尔滨台围绕亚冬会推出包括亚冬会口号、吉祥物、会徽、体育图标等系列短视频，结合亚冬会重要时间节点全网推送。系列短视频《亚冬日记》以工作人员和建设者的故事，折射亚冬会筹备的艰辛与努力。系列音频《悦听 亚冬故事会》，用朗诵形式一起回顾亚冬会历史，讲述冰雪项目运动员的故事，感受冰雪运动盛会的独特魅力。

　　三是各地广电、文旅、体育机构抱团联合，开展冰雪视听主题创作活动。2024年，辽宁广电局、辽宁文旅厅、辽宁体育局，以及河北、内蒙古、吉林、黑龙江、陕西、新疆等广电局联合主办2024视听中国“冰天雪地也是金山银山”短视频大赛，引导冰雪爱好者参与冰雪视听作品创作生产，宣传推介各地冰雪资源、冰雪旅游、冰雪文化，优秀作品通过广电总局“视听新时代”宣传矩阵、各主办单位新媒体平台账号推送，全网传播。广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，也提出为冰雪湖海等自然景观量身定制故事，将其作为重要创作方向。围绕冰雪主题，各地广电视听全面发力，不断放大冰雪文化声量，并与城市地域相结合，为冰雪消费持续引流，使冰雪从一个“寒冷”话题日益形成高涨“热度”。

　　三、抓住“冷资源”释放“热消费”，打造冰雪视听新引擎

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。这些“火热”数据彰显了中国冰雪经济的潜能。冰雪主题既是视听创作的“富矿”，也是冰雪省份推动视听产业发展的重要机遇和新引擎。

　　一是以冰雪热度推动视听内容创作提质升级。冰雪题材作为区域性、专业性较强的小众题材，近些年日益走进大众视野，不断引发社会关注，为创作者提供了新的创作空间和用户流量。冰川雪景、冰雪运动、冰雪文博、冰雪美食、冰雪设施、冰雪建筑、冰雪旅游等，作为鲜活生动的视听素材和创作对象，不断打开讲述中国故事、冰雪故事的新场景。视听内容具有较强的塑造力、感染力，剧集、纪录片、动画片、文化综艺、网络视听节目、公益广告等，亟待借助冰雪热度创作高质量的视听精品，在海量作品中开辟新的视听体验和叙事架构，以新故事、新感受、新知识构建“冰雪视听”品牌。

　　二是以“冰雪视听”全面链接“冰雪经济”，拓展冰雪视听消费新业态、新空间。冰天雪地也是金山银山，万亿元规模的冰雪产业，带动的不仅是冰雪经济的增长，更是对上下游各产业链的创新重塑。针对广电视听，在冰雪主题宣传、文艺创作基础上，还可衍生出丰富的视听新业态、新服务、新场景。一方面传统视听节目融入冰雪主题“老坛酿新味”，比如山东台老牌综艺节目《快乐向前冲》将新赛道落地吉林长春冰雪新天地，打开冰雪季“副本”，节目与第六届长春冰雪新天地系列文旅活动“无缝衔接”，使观看欣赏直接转化为期待体验。另一方面，短视频、直播等网生内容链接“冰雪”，既做内容创新也做新媒体引流，从而进一步拓展冰雪音乐会、冰雪演艺等新场景，构建视听演艺线上线下互动体验，尤其是一些科技感较强的视觉体验，还可打造冰雪文化所独有的视觉盛宴。此外，冰雪视听还可链接冰雪运动培训、全民健身、艺术研学、特色美食、非遗文创等，不断延伸视听产业链、价值链。

　　三是探索跨域跨界联动发展模式，集聚力量形成冰雪视听资源协同、制播协同、产业协同。冰雪经济具有一定的地域属性、季节属性，意见专门提出，要构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局，建设北方冰雪经济引领区、京张体育文化旅游带和“冰雪丝路”以及冰雪经济集聚区。这些地区广电视听媒体可联合开展一系列冰雪视听创作、冰雪活动，充分利用广电新媒体联盟机制，推动形成联创联制联播的区域合作，积极打造“中国冰雪视听”品牌，推动中国冰雪文化走向世界。同时立足全国冰雪经济发展，着力打通各地冰雪资源，推动“视听+冰雪”产业在更大范围、更广领域形成联动发展合力。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心）

责任编辑：李楠