美国家庭娱乐支出在2024年第三季度达到365亿美元。较2023年第三季度小幅增长1%，主因为SVOD支出增加的25亿美元大都用来填平传统付费电视的17亿美元支出减少。而更直接的增长源于SVOD供应商提高了价格,这与上个季度一致（参考《海外观察|美国传统付费电视在家庭娱乐市场份额下降7%》）。

　　有线电视、卫星电视和电信电视支出缩减了9%，但仍占主导地位

　　2024年第三季度，传统付费电视渗透率几十年来首次跌破40%。5200万家庭仍有有线电视、卫星电视或电信电视（telco TV，意指IPTV）订阅，而8100万家庭已经没有这些订阅。然而，传统付费电视家庭平均每月花费超过108美元的服务费，因此该行业获得了家庭娱乐总支出的46%以上。也就是说，支出下降的速度几乎和拥有这项服务的家庭数量下降速率一样。2024年第三季度的支出比去年同期减少了17亿美元(下降了9%)。

　　2023年第三季度至2024年第三季度，vMVPDs（类网络直播电视）的支出增长了10%，达到41亿美元。这一增长来自用户增长8%，达到1860万，以及小幅价格上涨。

　　三分之一的家庭支出流向SVOD

　　SVOD服务业的渗透一直徘徊在84%左右一年多了。然而，花费在这些项目上的金额持续增加。根据DEG最新的家庭娱乐消费数据，2024年第三季度美国人在SVOD服务上的支出为119亿美元，同比增长27%。

　　大幅涨价是SVOD收入大幅增长的主要原因。举个例子，Apple TV+的价格上涨了40%一年前。去年10月，迪士尼将Hulu和Disney+的无广告观看价格分别提高了20%和40%。2024年10月，它再次提价，广告支持版价格上涨25%(每月2美元)，无广告版价格上涨6-7%(1美元)。据迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔称，其目标是推动更多人观看广告：“所以，我们最近实施的定价，即提高定价，实际上是为了让更多的人转向广告版方向，因为不论是流媒体的ARPU还是广告商兴趣都增加了。”

　　不过，如果许多人从无广告版观看转向广告版，相关订阅收入的增长应该会放缓。

　　交易视频（TVOD）收入下滑，跌破10亿元

　　在过去的两年里，数字电影租赁和购买的支出一直稳定在每季度10亿至12亿美元之间。这一势头在第三季度结束，支出下降了10%，至9.21亿美元。

　　物理介质观阅几近可忽略

　　2024年第三季度，只有0.6%的家庭娱乐支出用于购买或租赁电影光盘。支出比一年前下降了26%，表明市场的底部尚未到达，如果有底部的话！

　　票房挑战依然存在

　　DEG表示，美国人在2024年第三季度的票房支出比一年前减少了22%。此外，对电影院行业来说，今年可能会是糟糕的一年。与去年同期相比，2024年前三个季度的支出下降了21%，即15亿美元。这对传统好莱坞机构来说当然是很不利的消息，也将加速其流媒体化步伐。

　　不过，迪士尼似乎是今年影院业务的少数受益者之一。它声称今年有两部电影票房超过1亿美元：《脑特工队2》（票房已经超过16亿美元）和《死侍和金刚狼》（8月份报道其票房有望达到14亿美元）。这两部电影打破了无数票房纪录，成为迄今为止年度最佳之二。然而，它将采取超过迪士尼专营权费的形式处理《海洋奇缘2》和《木法沙:狮子王》，以扭转2024年的衰退。

责任编辑：房家辉