2024年，治理电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作不断推进，并取得了有线电视、IPTV开机看直播，收费包大幅压减，超2亿电视用户初步实现一个遥控器看电视等成果，诸多看电视的痛点得到解决，大屏体验不断得到重塑。

　　不仅如此，“双治理”还在催生更深层次的变革。

　　比如“电视机机顶盒一体化”——把机顶盒功能完全内置到电视机里，从而实现“去机顶盒化”。所以，看电视不再需要额外的机顶盒、遥控器，真的已经不再遥远。

　　其实，除了“双治理”给看电视带来的向好变化，在让看电视更简单、更有趣这件事上，行业中近两年也出现了不少创新案例。

　　AI时代的电视，会是什么样？

　　在生成式AI快速发展的背景下，2024年的电视行业，AI电视成了热词。那么对用户来说，目前的AI电视，都能开启哪些新场景？

　　关于电视上的人工智能，我们最常用的大概还是语音交互。对此，比如长虹打造的沧海智能体，可以让用户在使用过程中像是和真人在对话，而且，沧海智能体能在和用户不断的交流中学习用户习惯，做到“越来越懂你”。

　　再比如酷开全新的AIOS语音交互模式，支持全局的可见即可说，以及多意图和复杂意图的识别，拥有强大的搜索、问答等能力。

　　除了最基本的语音交互，生成式AI加持下的电视，还在衍生更多玩法。

　　酷开推出的智能海报应用就是一个例子。酷开AIOS可以针对用户喜欢的某个电视剧，或者电视剧中的某个演员，进行海量海报的遴选，千人千面地推荐用户喜欢的海报。

　　再比如AI绘本故事，可以一句话生成故事绘本，包括画面、文字等，而且讲故事的语音也可以进行私人化定制。也就是说，利用AI能力，能让小朋友听到父母声音讲出来的故事，从而开辟全新的“带娃”使用场景。

　　在创新应用方面，海信AI电视今年则推出了体育、影视、游戏、育儿等14大AI智能体。

　　以海信“体育智能体”为例，据了解，不仅能实时解答关于赛事规则、赛程赛制、参赛队伍和历史背景等多层次问题，同时还能提供观赛指导、实时数据分析等深度内容。

　　随着生成式AI的快速发展，从AI手机、AI PC到AI电视，我们日常使用的智能终端都在迎来全新变革，对电视而言，接下来也有望产生更多实用有趣的应用和体验。

　　电视新玩法：大屏弹幕、一键分屏、桌面自由设计……

　　虽然相比手机、Pad，电视更大的屏幕在追综看剧时能带来更沉浸的体验，但很多时候，由于不能观看弹幕，甚至不能发弹幕，对不少年轻人来说就少了相当一部分乐趣。

　　近日，芒果TV发布OTT 7.0版本，就基于首个大屏端弹幕互动视频平台，实现了弹幕的大屏看、小屏聊。

　　简单来说，就是手机上发送聊天弹幕上大屏，做到“边看边聊”。尤其在一些热门片段，有了弹幕的加持，更能提升追综看剧的乐趣。

　　弹幕早已经是很多人看剧观影的标配，虽然同样是弹幕，大屏和小屏上的观感并不同，但芒果TV的这一新功能，的确能拉齐大小屏间的观看体验，也是大屏积极顺应观众偏好、提升用户体验的重要一步。

　　值得一提的是，此次芒果TV发布OTT 7.0版本中，还有一个“边看边练”功能，就是在电视播放时，按遥控上键即可把屏幕一分为二，做到边追剧、边健身。甚至可以手机扫码开启摄像头，实现AI识别动作实时反馈。

　　之前，行业其实有过“多屏同看”等类似应用，而芒果TV此次推出的“边看边练”，显然精准捕捉到了当代年轻人追求娱乐与健康“两不耽误”的心理需求。某种程度上，也是对年轻人电视使用习惯的一种回应。

　　在积极拥抱年轻人方面，能实现自定义的TCL灵控桌面，则是另一个代表。

　　区别于传统瀑布流的“填鸭式”布局，灵控桌面更像是智能手机界面，由不同尺寸卡片构成自定义桌面，用户可以根据个人喜好去排布专属于自己的桌面，快速直达高频使用的内容和应用。

　　据不完全统计，TCL近一年时间已推出数十款专属皮肤，其产品定位是“第一个你可以自由设计的电视桌面”。

　　比如前段时间，《英雄联盟》游戏衍生剧集《双城之战2》登陆腾讯视频，TCL就专门打造了《双城之战》灵控桌面主题皮肤。

　　这有些类似于我们给手机换上自己喜欢的主题，往小了说，它能让日常使用更加方便有趣，往大了说，这其实也是一种年轻人进行情感表达的载体。

　　所以，不管是电视弹幕、电视分屏，还是可以进行个性化表达的灵控桌面，都在不同程度上改变着电视的固有玩法，也重塑着人们对电视的固有认知。

　　电视观看新方式

　　我们把视线重新聚焦到电视观看的最基础层面。

　　尽管当下大屏点播已经极为普遍，但在多数人心中，提及“看电视”这一概念时，首先跃入脑海的，大概率还是观看电视直播频道的场景。

　　这其实说明着，线性收视方式的便捷体验对人们的深刻影响。

　　近两年，在海外市场就兴起了一种新型的线性电视观看方式——FAST，即Free Ad-supported Streaming TV，免费广告支持型流媒体电视。

　　这是一种通过互联网以线性播出方式向观众提供免费频道内容，并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送的业务。简单理解的话，FAST有点像一些互联网平台上的轮播栏目。

　　有调研数据显示，在美国，有高达93%的消费者知道至少一个FAST服务商，有50%的消费者日常使用过至少一个FAST服务。

　　为什么FAST服务如此受欢迎？主要还是观众对看电视有了新需求。

　　比如人们还是喜欢线性收视的便捷体验，甚至就像传统电视那样，最好只保留上下键“换台”的简单操作；比如大家为内容付费的意愿降低，免费的内容更受追捧；再比如希望电视服务最好没啥门槛，包括使用新服务时不用开通、登录等等。

　　简而言之，就是大家更希望用便捷的方式灵活地收看免费的内容。而FAST正好满足了用户的这种需求，于是快速崛起。

　　只不过，目前FAST服务主要盛行于美国、欧洲等一些海外市场，国内尚未有完全意义上的FAST业务。

　　但值得注意的是，今年8月，中央广播电视总台已经面向海外推出中国首个FAST制播平台。

　　随着国内外对FAST关注度的提高，未来或许也会出现“中国式FAST”服务，并为国内电视观众带来新的观看选择。

　　小结

　　从拉近与手机体验的电视应用创新，到基于电视自身优势的服务升级，可以看到，在让看电视变得更简单、更有趣这件事上，行业一直在不断向前。

　　当然，除了我们提到的这些，其他像无需下载、即点即玩的大屏云游戏，越来越流畅的投屏，甚至是电视在智慧家庭中的应用等，从“看”到“用”再到“玩”，电视的功能和内涵，其实一直在不断延展。

　　可以确定的是，随着电视的持续进化，更多创新应用和服务也将不断涌现。

责任编辑：房家辉