四问 “霸总” 霸屏微短剧:乱象、监管与前路之思

高闻君| 高闻Gomagic| 2024-11-25

【流媒体网】摘要：“霸总” 微短剧现象剖析与发展求解。

　　序言

　　“人的理性是有限的，不可能超越人性的复杂”，这或许可以用来解释 “霸总” 霸屏微短剧受欢迎的原因。这类剧集中的角色设定和情节，往往满足了人们某种心理需求或幻想，尽管可能存在脱离现实等问题，但人性的复杂使得人们对这类内容有一定的需求和喜爱。

　　“我们要在规矩的范围内，去追求正义”，这启示我们对于 “霸总” 霸屏微短剧的管理和规范也需要在一定的规则和标准下进行，不能放任其过度娱乐化、低俗化等问题的发展，要引导其走向更健康、更有价值的方向。

　　“了解人性的复杂，才能收起傲慢与偏见”，这提醒我们在看待 “霸总” 霸屏微短剧时，不能简单地以偏概全，既要看到其存在的问题，也要理解其受欢迎的部分原因，避免过于绝对地评价和对待这类现象。

　　“霸总” 微短剧，仿若一阵喧嚣的风，刮进大众视野。其兴也勃焉，众多剧集纷至沓来。此类短剧，以霸总形象与浪漫剧情为卖点，看似热热闹闹，实则弊病不少。

　　剧情多是脱离实际的幻想，霸总们无所不能，女主则等待拯救，如空中楼阁般虚幻。这虽能博人一笑，却难有深刻内涵。它像甜腻的糖果，初尝有些滋味，久了便觉乏味。

　　广电总局出手整治，恰似一声惊雷。此乃必要之举，为的是让微短剧回归正轨。创作者当以现实为基，塑造真实人物，讲述有意义故事。莫要再沉溺于虚幻的 “霸总” 梦，而应去挖掘生活中的真、善、美。唯有如此，微短剧方能走出低俗与同质化的泥沼，踏上健康发展之路，成为影视花园中一朵散发芬芳的鲜花，而非转瞬即逝的泡沫。

一问：“霸总” 霸屏谁之过？

　　（一）《管理提示》要点直击

　　国家广播电视总局网络视听司发布的《管理提示（“霸总” 微短剧）》犹如一把利刃，直刺 “霸总” 微短剧的乱象核心。其强调坚持现实主义创作原则，要求创作者深入企业家群体真实生活，提炼价值、升华审美，杜绝用写实外衣包裹荒诞故事，防止编造离奇却无价值关怀的情节，这旨在让作品回归真实，避免误导大众对企业家群体的认知。

　　例如，某些 “霸总” 剧中，将企业家描绘成整天纸醉金迷、不务正业只知谈情说爱的形象，严重偏离现实，新规的出台就是对这种现象的有力回击。同时，主动设置议题，弘扬优秀企业家精神，跳出爱情与家庭纠纷的狭隘视角，防止宣扬攀附权贵等不良婚恋观。

　　比如以往部分 “霸总” 剧里，女主一心攀附豪门，将爱情视为改变命运的工具，这种扭曲的价值观与新规背道而驰。再者，加强对 “霸总” 微短剧的管理，压缩数量、提升质量，严禁以 “霸总” 等字眼吸睛引流，严格把关各类微短剧，强化平台责任。这将有效遏制低质量、低俗的 “霸总” 微短剧泛滥。

　　（二）霸屏乱象根源探寻

　　1.逐利的疯狂

　　资本逐利是 “霸总” 霸屏的重要驱动力。制作方看到 “霸总” 题材前期能吸引大量流量，便蜂拥而至，盲目跟风制作。以《奈何 BOSS 要娶我》爆火后，市场上迅速涌现出大量类似的 “霸总” 微短剧，它们大多剧情雷同，只是换了演员和场景，却依然妄图分得一杯羹。制作方为了追求快速盈利，忽视了内容质量和价值观导向，只想着如何利用 “霸总” 元素吸引观众眼球，从而导致市场上这类剧集泛滥成灾。

　　品牌方的逐利也起到了推波助澜的作用。一些品牌为了提高产品曝光度，选择在流量高的 “霸总” 微短剧中植入广告，而不考虑剧作的质量和影响。例如，某网红零食品牌在一部充满拜金炫富情节的 “霸总” 微短剧中进行植入，虽然短期内获得了一定的曝光，但从长远来看，这种与不良内容捆绑的营销方式损害了品牌形象，同时也助长了 “霸总” 微短剧的不良风气。

　　2.流量内卷的无奈

　　在流量至上的时代，平台之间竞争激烈，为了吸引更多用户和流量，对 “霸总” 微短剧采取了较为宽松的审核和推广策略。短视频平台为了增加用户粘性和使用时长，大量推荐 “霸总” 微短剧，使得这类剧作更容易获得曝光机会。

　　比如，某短视频平台的推荐算法会优先推送那些带有 “霸总”“甜宠” 等热门标签的微短剧，即使这些剧集内容低俗、缺乏深度，也能获得较高的播放量。这就导致创作者为了获取流量，不断迎合平台算法，进一步加剧了 “霸总” 微短剧的同质化和低俗化。

　　观众的 “爽感” 需求也在一定程度上促使了 “霸总” 霸屏。现代社会人们生活压力大，希望通过观看轻松、“爽感” 十足的剧集来放松身心。“霸总” 微短剧往往以简单直接的剧情，如霸总对女主的无限宠爱、轻松解决各种难题等情节，满足了观众的情感宣泄需求。观众的大量点击观看，形成了一种市场反馈，让制作方认为这类剧作有市场，从而不断加大制作力度，形成了恶性循环。

　　（三）责任的归属

　　1.监管滞后的隐忧

　　在 “霸总” 微短剧兴起初期，监管未能及时跟上其发展步伐。由于微短剧形式新颖、制作周期短、传播速度快，监管部门在初期对其特点和发展趋势了解不足，导致一些不良内容得以广泛传播。例如，部分 “霸总” 微短剧在未受到有效监管时，肆意宣扬拜金、炫富等价值观，影响了观众尤其是青少年的价值观形成。监管的滞后使得 “霸总” 微短剧在一段时间内处于野蛮生长状态，乱象丛生。

　　2.媒体责任的缺失

　　媒体平台在内容审核和把关方面存在漏洞。一些平台为了追求用户数量和流量，对 “霸总” 微短剧的审核标准过于宽松，甚至对明显低俗、偏离主流价值观的内容视而不见。例如，某些平台上存在大量标题低俗、剧情荒诞的 “霸总” 微短剧，平台未能及时下架或整改这些内容。媒体平台作为内容传播的重要渠道，本应承担起社会责任，引导健康的文化风尚，但在 “霸总” 微短剧问题上，却未能履行好这一职责。

二问：“霸总” 霸屏谁来管？

　　（一）《管理提示》能否破局？

　　《管理提示（“霸总” 微短剧）》的发布为改变 “霸总” 霸屏局面带来了希望之光。

　　从内容创作层面，它规范了创作者的行为，促使其回归现实主义创作道路，减少荒诞离奇、脱离实际的剧情。例如，新规实施后，那些以过度夸张的霸总形象和毫无逻辑的爱情故事为卖点的微短剧将难以通过审核，创作者不得不重新思考剧情架构和人物塑造。

　　从市场管理角度，对数量和质量的管控以及对平台的严格要求，将有效减少低质量 “霸总” 微短剧的产出和传播。比如，平台会加强对 “霸总” 微短剧的筛选，不再随意推荐那些不符合要求的剧集，从而降低其曝光度。

　　然而，要彻底改变这一局面并非一蹴而就，还需要监管部门持续的监督和严格的执行，以及全行业的共同努力。

　　（二）行业怪圈成因追问

　　1.缺乏创新驱动力

　　国内影视圈在题材创新方面存在短板，当一种题材成功后，创作者往往缺乏深入挖掘和创新的能力，只能进行简单的模仿和复制。以 “霸总” 微短剧为例，在《总裁在上我在下》等早期作品获得一定关注后，后续大量作品只是在其基础上进行一些表面的改动，如更换场景、演员等，而在剧情内核、人物塑造等方面缺乏创新。这种缺乏创新的创作模式使得整个行业陷入了同质化竞争的怪圈，一旦某个题材被引爆，便迅速被过度开发，导致观众审美疲劳，市场迅速萎缩。

　　2.急功近利的心态

　　影视从业者大多急于求成，希望通过快速跟风热门题材获取短期利益，而忽视了作品的长期价值和艺术质量。制作方在看到 “霸总” 微短剧的流量红利后，纷纷涌入这一领域，试图在短时间内制作出大量作品抢占市场。例如，一些小型制作公司为了节省成本，粗制滥造 “霸总” 微短剧，不注重剧本创作、演员表演和制作质量，导致整体作品水平低下。这种急功近利的心态使得行业难以沉淀下来，精心打造高质量的作品，从而不断重复 “题材引爆 - 疯狂跟风 - 监管调控 - 迅速萎缩” 的循环。

　　（三）管理调控方向探寻

　　1.引导多元化创作

　　监管部门应鼓励创作者挖掘更多元化的题材，不仅仅局限于 “霸总” 这一类型。

　　可以引导创作者关注社会各个领域和群体的故事，如普通劳动者的奋斗历程、老年人的生活百态、传统文化的传承与创新等。例如，一部讲述外卖小哥在城市中努力打拼、实现梦想的微短剧，或者一部展现传统手工艺人坚守技艺的微短剧，都能为观众带来新的视角和感动。通过多元化创作，丰富微短剧市场的内容，满足观众不同的审美需求，避免市场过度依赖单一题材。

　　2.建立长效监管机制

　　建立健全长效的监管机制是解决问题的关键。

　　监管部门应加强对微短剧全流程的监管，从剧本备案、拍摄制作到上线播出，每个环节都要严格把关。例如，要求制作方在拍摄前提交详细的剧本，审核剧本内容是否符合主流价值观、是否存在低俗情节等。同时，加强对平台的日常监督，建立举报机制，鼓励观众对不良内容进行举报，对违规平台和制作方进行严厉处罚，提高其违法成本，从而确保微短剧市场健康有序发展。

三问：“霸总” 标准谁来定？

　　（一）媒体审核义务之辨

　　媒体平台在 “霸总” 微短剧的传播过程中负有不可推卸的审核义务。

　　平台作为内容的传播者，是连接创作者和观众的重要桥梁，其审核标准直接影响到观众所接触到的内容质量。例如，一些知名视频平台每天有大量用户上传和观看微短剧，如果平台不进行严格审核，任由低俗、不良的 “霸总” 微短剧传播，将会对社会风气产生负面影响。

　　平台应建立完善的内容审核团队和制度，对上传的微短剧进行全面审查，包括剧情内容、价值观导向、画面质量等方面。对于不符合要求的剧集，应坚决不予上线或及时下架。然而，在现实中，部分平台为了追求流量和商业利益，未能充分履行这一义务，导致一些问题剧集得以传播。

　　（二）上线标准制定与实施

　　1.多方参与制定标准

　　“霸总” 微短剧上线标准应由监管部门、行业协会、专家学者、观众代表等多方共同参与制定。

　　监管部门从政策法规和社会影响的角度出发，确保标准符合国家法律法规和主流价值观；行业协会可以结合行业特点和发展需求，提出专业的建议；专家学者凭借其专业知识，对剧情内容、艺术表现等方面进行把关；观众代表则能反映大众的审美需求和价值观取向。

　　例如，在制定关于 “霸总” 微短剧的爱情观呈现标准时，观众代表可以提出希望看到平等、健康的爱情关系，而专家学者则可以从文学艺术的角度，对爱情故事的叙事手法和情感表达提出要求，共同制定出科学合理的上线标准。

　　2.严格实施把关流程

　　在实施把关过程中，要建立严格的流程。

　　首先，制作方在提交作品时应提供详细的创作说明、剧本大纲、演员信息等资料，供审核方全面了解作品情况。然后，审核方应按照上线标准进行细致审核，对于存在疑问的地方，及时与制作方沟通。例如，如果审核人员发现某 “霸总” 微短剧在人物形象塑造上存在性别刻板印象的问题，应要求制作方进行修改或说明。最后，对于通过审核上线的作品，还要进行定期抽查和观众反馈监测，一旦发现问题，及时采取措施，如要求整改或下架，确保上线作品始终符合标准。

四问：“霸总” 命运谁负责？

　　（一）市场发展趋势展望

　　1.转型求生之路

　　“霸总” 微短剧市场未来必然要走向转型之路。

　　一方面，内容上要进行深度创新，从单纯的 “霸总” 爱情故事向更具内涵和现实意义的方向转变。例如，创作以 “霸总” 为主角的职场励志剧，展现其在商业竞争中面临的挑战和成长历程，或者打造具有社会责任感的 “霸总” 形象，关注公益事业等。

　　另一方面，制作上要提高质量，注重画面品质、音效配乐、演员表演等方面的提升。比如，采用更先进的拍摄设备和技术，邀请专业演员出演，提升剧集的整体观赏性。通过这些转型措施，“霸总” 微短剧有望在市场中找到新的生存空间。

　　2.细分市场潜力挖掘

　　可以挖掘 “霸总” 微短剧的细分市场潜力。

　　针对不同年龄、性别、兴趣爱好的观众群体，开发出更具针对性的作品。例如，针对年轻女性观众，可以推出以 “霸总” 为背景的古装爱情微短剧，融入古风元素和浪漫情节；针对职场人士，可以制作讲述 “霸总” 与职场新人在工作中相互学习、共同成长的职场情感微短剧。通过细分市场，满足不同观众的个性化需求，扩大 “霸总” 微短剧的受众范围。

　　（二）责任主体明确界定

　　1.行业自律的关键作用

　　影视行业自身应承担起主要责任。行业协会要发挥积极作用，制定行业规范，引导从业者遵守职业道德和创作准则。例如，组织行业培训，提高创作者的业务水平和社会责任感，鼓励他们创作积极健康、富有创意的 “霸总” 微短剧。制作方要加强自律，树立正确的创作理念，不能仅仅为了追求利益而忽视作品质量和价值观导向。例如，一些有远见的制作公司可以成立内部审核小组，在作品提交平台审核之前，先进行自我审查，确保作品符合行业标准。

　　2.社会监督的推动力量

　　社会公众也应成为监督 “霸总” 微短剧市场的重要力量。

　　观众要提高自身的审美水平和辨别能力，对不良内容说 “不”。当观众对低俗、偏离主流价值观的 “霸总” 微短剧进行抵制时，制作方和平台就会感受到压力，从而促使他们改进。同时，媒体评论人和专家学者要积极发声，对 “霸总” 微短剧市场进行客观、公正的评价和监督，为行业发展提供有益的建议和指导。例如，通过撰写评论文章、参加行业研讨会等方式，引导行业朝着健康、可持续的方向发展。