Parks Associates 发布的最新榜单显示，过去几年来，领先的流媒体服务仍然牢牢占据着订阅用户榜单的前十名。

　　与此同时，NBCUniversal 的 Peacock 首次跻身前五，位列 2024 年的第五位。这一变化与广告支持计划的普及以及 Netflix 宣布其带广告的 SVOD 层月活用户达到 7000 万密切相关。

　　根据 Parks Associates 的数据，亚马逊 Prime Video 和 Netflix 分别保持了 2023 年的第一和第二名。迪士尼旗下的 Disney+ 和 Hulu 互换了位置，分别位列 2024 年订阅用户最多的流媒体服务第三和第四位。Peacock 成功超越 WBD 的 Max 和 Paramount Global 的 Paramount+，位居第五。

　　在宣布这份榜单时，Parks Associates 指出，尽管尚未盈利，但通过独家转播某些 NFL 比赛和 2024 年巴黎夏季奥运会取得了成功。

　　Parks Associates 在谈到 Peacock 时写道：“尽管该服务提高了价格，但巴黎奥运会（7 月 26 日至 8 月 11 日）抵消了对订阅用户增长带来的任何负面影响。”在第三季度财报中，Comcast 报告称该季度新增了 300 万 Peacock 订阅用户，基数为 3600 万。其他领先的流媒体服务也发布了季度财报，只有迪士尼尚未发布。迪士尼的财报发布日期为 11 月 14 日星期四。

　　以下是榜单完整的前 10 名：

　　根据 Parks Associates 的数据，自 2020 年以来，相同的流媒体服务一直占据着订阅用户最多的前四名 SVOD（来自 Parks Associates）

　　并非所有 SVOD 都公开披露其订阅用户数量，而 Parks Associates 拒绝分享其对订阅用户估计的具体服务细分。

　　Parks Associates 研究副总裁 Jennifer Kent 在一份声明中表示：“追踪过去五年来市场顶端的变化揭示了重塑品牌和整合塑造这个市场的程度。Showtime 曾经在 2020 年和 2021 年位居前十，但现在不再作为独立的 SVOD 服务存在，而是成为 Paramount+ 的高级附加层。我们预计将看到更多优质内容被用来区分订阅层或创建内容捆绑包，从而为消费者提供构建套餐的选择。”

　　根据该公司的数据，估计所有美国家庭中有 88% 拥有流媒体服务，其中 42% 现在使用基于广告的服务。

　　在激烈的流媒体竞争中，StreamTV Insider 询问了 Parks Associates 关于流媒体服务吸引和留住订阅者的主要方法。

　　该公司告诉 StreamTV Insider：“内容可用性、客户体验、分层定价和感知价值对于消费者选择保留哪些娱乐服务仍然很重要。”

　　根据 Parks Associates 的数据，截至 2024 年第三季度，领先的 SVOD 服务中有 59% 的订阅是带有广告的基本层。

　　Parks Associates 评论道：“为消费者提供多种不同价格点的商业模式在当前市场中是非常有利的。”

　　广告支持型流媒体的增长也可以从 SVOD 巨头 Netflix 周二的新披露中看出，自 2022 年底推出带有广告的计划以来，Netflix 表示其全球 MAU 已达到 7000 万，占新用户的 50% 以上在提供广告计划的国家。

　　广告计划不仅有助于以更低的价格吸引观众，而且流媒体上的独家和直播内容也为广告商和收入带来了更多机会。除了 MAU 数据外，Netflix 还表示，其两场独家圣诞节 NFL 直播比赛的广告库存已售罄。Netflix 正在努力扩大其广告业务，从 1 月份的 WWE 发布开始，该 SVOD 在美国与供应商 VideoAmp 合作，为广告商提供跨屏幕和直播观看量测量，VideoAmp 利用其 Snowflake 清洁室合作伙伴关系来帮助确保隐私。

　　除了价格灵活度外，Parks Associates 还分享了流媒体吸引消费者的其他关键因素。

　　“此外，一个可在多种设备上使用的平台、易于使用的用户界面以及基于人工智能的有效个性化，取决于用户行为，也是非常有益的，”Parks Associates 告诉 StreamTV Insider。“最后，新鲜、高质量的原创内容以及多样化的内容库，能够吸引全家人广泛的兴趣，是必不可少的。”

责任编辑：李楠