电视广告销售公司 Ampersand 的前首席执行官 Nicolle Pangis 将在流媒体继续扩大其广告业务的同时，将为 Netflix 引入数据驱动的方法。

　　文章简要：

　　根据与 Marketing Dive 分享的细节，Netflix 已聘请 Nicolle Pangis 担任广告副总裁一职。她将向广告总裁 Amy Reinhard 汇报工作。

　　Pangis 此前是电视广告销售公司 Ampersand 的首席执行官。在她的新职位上，她将利用她在行业内的关系网、运营背景以及以数据为导向的方法论来监管平台在美国和加拿大的广告销售和客户管理团队。

　　Pangis 接替了 Peter Naylor 的位置，后者于 7 月份离开了 Netflix。此次人事变动正值该公司调整其广告策略，并力求在明年达到对广告商而言至关重要的规模之际。

　　随着最新的人事任命，Netflix 正在为其广告业务的进一步发展做足准备。该流媒体平台于 2022 年 11 月推出了广告计划，并预计到 2025 年，在提供广告支持计划的国家中，将达到对广告商来说关键的规模。2024 年第三季度，Netflix 的广告会员数量环比增长了 34%，现在在其广告市场的新注册用户中占了一半。

Netflix 广告副总裁 Nicolle Pangis，由 Netflix 提供

　　通过 Pangis 的加入，Netflix 找到了一位在程序化视频和电视领域拥有深厚知识和经验的广告界资深人士。作为 Ampersand 的首席执行官，她帮助公司在短短几年内占据了美国可寻址电视市场的 75% 份额。在此之前，她曾在 WPP 媒体集团 GroupM 及其旗下的交易平台 Xaxis 工作，后者在今年早些时候被关闭。Pangis 加入 Netflix 之际，公司正寻求将其在电视剧和电影制作方面的成功转化为一个持久且可扩展的广告业务。

　　她在一份声明中表示：“鉴于他们电影和电视剧所拥有的巨大粉丝群体，Netflix 处于最佳位置，能够将品牌置于文化潮流的核心。” “他们为客户提供了非常有影响力且相关性强的体验，我迫不及待想要开始工作。”

　　今年，Netflix 一直在努力加强其广告能力。下个月，公司将在加拿大开始测试自家的广告技术平台，并将在美国和拉丁美洲扩展其与 The Trade Desk 和 Google Display&Video 360 的程序化购买能力。这两项举措都将在 2025 年更广泛地推出。另外，这些举措共同旨在帮助 Netflix 在 2025 年前实现“关键广告订阅用户规模”。虽然这部分业务开始对收入做出更有意义的贡献，但公司表示，在今年或明年，它不会成为主要的增长驱动因素。短期内，Netflix 希望在广告的相关性、个性化、度量和增量方面取得改进。

　　2024 年第三季度，Netflix 的收入同比增长了 15%，但尚未公布关于广告支持订阅者和收入的具体数字。公司预计，2025 年其广告业务不会成为收入增长的主要驱动力，因为公司正在寻求平衡规模和盈利性，但它已经以超过 2023 年总额 150% 以上的成绩结束了前期广告市场交易，所有类别的广告销售都有所增长。

　　Pangis 接替了前广告副总裁 Peter Naylor，后者于 7 月份离开了 Netflix。这位高管是在公司准备于 2022 年推出广告支持层时从 Snapchat 跳槽到 Netflix 的。

　　Netflix 的高管们经常将构建广告巨擘的愿景描述为一个“爬行、行走、奔跑”的过程。

　　Naylor 是继任不久便离开的第二位广告部门的核心高管。Jeremi Gorman 与 Naylor 同时从 Snapchat 跳槽至 Netflix 担任全球广告总裁，并于 10 月离职。Gorman 由 Amy Reinhard 接替，后者曾是 Netflix 工作室运营的副总裁。

　　Naylor 的角色则更加全球化，因此 Naylor 离开之后，Netflix 也一直在寻找一位专注于美国和加拿大广告销售的高管。而 Pangis 的加入正好弥补了这一位置的空缺。

　　“Peter 的热情、行业知识和人脉对我们广告业务的起步至关重要，”Reinhard 此前在与 Marketing Dive 分享的一份声明中说道。“我想感谢他为组建我们的团队、拓展业务以及为 Netflix 的成功定位所做的一切。”

　　Netflix 联合首席执行官 Greg Peters 在与投资者讨论第二季度财报的电话会议上说：“我们收到的最大负面反馈是我们还没有达到目标，所以广告主希望我们现在就具备所有这些功能。”“因此，我们需要尽快建立这些功能，并尽可能快地缩小差距。”

　　自从亚马逊在一月份将其 Prime Video 引入商业广告以来，Netflix 在广告支持的流媒体领域面临着更加激烈的竞争。Netflix 还进一步涉足如体育这样的直播节目，这些通常是吸引品牌资金的磁石。今年圣诞节当天，该服务将播放两场 NFL 比赛。

　　由于消费者面临订阅疲劳并寻求更便宜的流媒体选项，用户牵引力看起来相当健康。在美国每月收费 6.99 美元的 Netflix 广告支持套餐现在占所有提供该服务市场的注册人数的 45% 以上。像暂停广告这样当观众休息时占据屏幕的广告格式已经被包括可口可乐、福特和麦当劳在内的品牌进行了测试。

责任编辑：房家辉