冷!刺骨的冷!
这是文娱君梳理上市影视公司前三季度业绩数据时,最直观的感受。
已公布业绩的19家上市影视公司中,前三季度净利超过1亿元的仅有7家,而前三季度净利呈现同比增长的更只剩下光线传媒、北京文化、华谊兄弟3家。不仅如此,有11家的净利同比下滑幅度超过50%,包括博纳影业、完美世界、万达电影、中国电影等。
更为严峻的是,唯三做到“净利同增”的光线传媒、北京文化、华谊兄弟,日子也难熬。
光线传媒前三季净利虽同比增长25.08%至4.6亿元,但第三季度的营收、净利却皆出现同比、环比下滑,其中归母净利润约-1189万元,同比下降107.18%,环比下降124.67%;扣非净利润约-2781万元,同比下降117.43%,环比下降161.70%。
也就是说,光线传媒还在吃《第二十条》的老本。
北京文化和华谊兄弟都没有找到实现彻底逆转的抓手。前者前三季度营收同比下滑28.06%,净亏损3991.06万元,经营活动产生的现金流量净额-1.43亿元;后者前三季度净利亏损约4248万元,扣非净利亏损约4585万元。
不过,这也并不令人意外。
毕竟影视公司们的业绩表现与内容产出向来是手足相依,而在整个行业步入“冰河期”的背景下,大家所面对的也不再是“快与慢”的竞争,而是“生与死”的考验。
好牌有限&押宝偏差压垮电影公司的两根稻草
2024年暑期档,内地电影总票房同比2023年下降43.53%,观影人次同比下降43.55%;到了国庆档,内地电影总票房和观影人次再次出现同比下降,分别达23.09%、20.06%,而且放映场次也同比下降了10.42%。
两个重要档期接连失利,院线市场虽没有一蹶不振自此消沉下去,但也没有展现出越挫越勇的斗志。
近期上映及确定将于2024年余下两个月上映的《乔妍的心事》《胜券在握》《分手清单》等,无一例外都是中小体量影片。但另一边,2025春节档却基本形成了“神仙打架”的场面,北京文化&阿里影业的《封神第二部:战火西岐》、博纳影业的《蛟龙行动》、华特方强的《熊出没:重启未来》都已确定登陆,光线传媒的《哪吒之魔童闹海》、万达电影的《唐探1900》、英皇电影的《无名之辈2》、中国电影的《射雕英雄传》等也都是不意外的潜在选手。
旱的旱死,涝的涝死,造成这一现象的根本原因很清晰——好牌不够打了。
《第二十条》后,光线传媒向市场交出的作品皆为中小成本项目,其中于三季度上映的《从21世纪安全撤离》由于太过小众,收割到的累计票房仅1.12亿元。
而且,光线传媒四季度的业绩也不太明朗。
二番出品的《乔妍的心事》低走的态势越发显著,三番出品的《胜券在握》虽与去年的票房黑马《年会不能停》一样聚焦职场不公,但整体内容呈现和风格上偏重悬疑反转,而且从《银河补习班》《中国乒乓之绝地反击》等看,邓超也扛不起太大的票房。
博纳影业在三季度主控、主投的《传说》与参与出品的《红楼梦之金玉良缘》,累计票房加在一起不足9000万。其中,被爆耗资5000万美元,相当于3.6亿人名币左右的《传说》,更是将博纳影业伤得体无完肤,最终仅拿到了8000.4万票房,豆瓣评分也仅有4.9。
同时公司的拓新自救之路,也走得十分坎坷。于今年7月和抖音牵手推出了国内首部AIGC生成连续性叙事科幻短剧集《三星堆·未来启示录》,并未激起太大的涟漪;被寄予厚望的战争题材大剧《上甘岭》,雷声大雨点小。
脆弱的博纳影业开始惧怕风险带来的挫败感,于是乎,《蛟龙行动》这唯一一张可打的好牌,被安排到了最黄金、最具聚集效应的春节档。
不同于光线传媒、博纳影业,万达电影在三季度特别的活跃,二番出品、主控发行的《抓娃娃》取得了累计票房超33亿元的佳绩,联合出品的《解密》和参与出品的《出走的决心》也都带来了惊喜。
然而在硬币的另一面,同样由万达影视二番出品、主控发行《白蛇:浮生》的累计票房成绩却创下系列最低,押宝的另两部种子影片《解密》《异人之下》,在暑期档遭遇了八级顶头风。不仅如此,公司与爱奇艺合作的两部暑期档大剧《四方馆》《错位》,也未能搅动剧集市场的主流话语圈。
一荣俱荣,一损俱损,院线业务的惨淡又给了万达电影当头一棒。
万达电影在公告中表示,2024年第三季度,全国电影票房较去年同期下降43.8%,观影人次较去年同期下降43.3%。首次影响,前三季度公司国内直营影院实现票房同比下降25.9%;观影人次同比下降25.8%,累计市场份额14.7%。
在2024年余下的时间里,万达电影还有一部剧情片《那个不为人知的故事》,以及将踩着2024年尾巴尖上映的两部爱情片《有朵云像你》《“骗骗”喜欢你》。
但更惨的还是华谊兄弟。
在今年上半年取得近三年来的首次半年度盈利,随后前三季度净利又同比减亏84.93%。华谊兄弟的整体发展态势逐步向好,但天意总爱弄人,于国庆档上映的《749局》让华谊兄弟以及北京文化,结结实实地体验了一把“一秒天堂,一秒地狱”的极致落差感。
唯一称得上安慰的是,华谊兄弟联合出品的《志愿军:存亡之战》,累计票房已超过11亿元,灯塔专业版AI预测票房最终票房在12.77亿元。而这部影片,也会给作为出品方之一的博纳影业带来一口喘息。
不过即便如此,结合《老枪》目前整体平淡的票房表现看,博纳影业在今年也走不出“营收、净利双降”的窘境。
主业收缩&自救坎坷遭受成长阵痛的剧集公司
难为无米之炊,依旧是剧集公司在三季度难赚钱的根本原因之一。
据完美世界三季报,公司前三季度营业收入同比减少34.26%,其中影视业务营业收入同比剧降78.44%达17,229.88万元,主要系上年同期多部影视剧相继播出,本期播出并确认收入的影视作品较少,储备的影视作品正在制作、发行、排播中。
结合公司与优酷、好奇心影业合作的《春花焰》,这一情况在四季度也难改善。
该剧目前在优酷站内的热度虽已突破9000,但据云合数据,其正片有效播放市占率远不及同期在播的《锦绣安宁》,后又被《大梦归离》《小巷人家》反超。受此影响,《春花焰》的招商表现也不太漂亮,仅吸引到7个平台视频广告投放,与同由吴谨言主演的《墨雨云间》相差甚远。
另一部可能上线优酷寒假档的《嘘,国王在冬眠》,是完美世界影视刘宁工作室继《冰糖炖雪梨》《舍我其谁》后与优酷合作的又一部青春励志剧,设定上同样采取竞技和青春爱情的组合搭配。但这一组合早已不再新颖,想做到又专业又好看也十分具有挑战,而这也正是《舍我其谁》口碑跌出及格线的主要原因。
华策影视在三季度的首播新剧只有一部职场类型剧《前途无量》,该剧的豆瓣口碑还算可观,但在优酷站内的热度仅破7000。无独有偶,公司主投主控的电影《出走的决心》虽取得了9.0豆瓣高分,但票房走势也未能同步高走,累计票房仅1.23亿元。
同时,华策影视在短剧赛道上的探索也为取得显著成效,三部上新短剧《21和31》《我在冷宫种田忙》《重生之农门肥妻》都未能制造惊喜。
而在当下的第四季度,华策影视目前的两部首播新剧《七夜雪》《锦绣安宁》,口碑皆在及格线下,只是对比来看,由腾讯视频、芒果TV联播的《锦绣安宁》,热度表现更佳些。
想有效降低篮子的压力,就不能把鸡蛋放在一个篮子里。
所以不止是华策影视,在剧集市场不确定性持续走高的现实下,寻找新的流量支撑点已经成为剧集公司的大共识,而在电影公司大步跨界剧集市场求生的同时,剧集公司们也在向院线发起冲击。
新丽传媒在三季度联合出品了《抓娃娃》、参与出品了《异人之下》《只此青绿》;柠萌影视主控出品的首部院线电影《乔妍的心事》目前正在上映中;正午阳光耗时近9年筹备的首部院线电影《得闲谨制》,在近日官宣杀青……
但从一个环境来到另一个环境,总会出现会水土不服。
《乔妍的心事》豆瓣开画6.1分,上映第4天单日票房跌出千万,灯塔专业版AI预测的最终票房也从2.27亿元逐步下调至1.68亿元。这一成绩在同期竞片中还称得上可观,但对柠萌影视来说,却还不足够带起业绩。
毕竟,由于在上半年只播出了一部《你也有今天》,柠萌影视不仅营收、净利双降,而且还亏了5300多万。而今年下半年至今,公司的首播新剧也只有一部《半熟男女》,刚过审不久的《猎罪图鉴2》,具体播期还未被敲定。
正午阳光在今年的表现也不够强势。《凡人歌》整体差了口气,正在播出的《小巷人家》虽取得了开局10个平台视频广告的优异招商成绩,但话题热度表现却有些掉队,现下又遭遇到了《珠帘玉幕》《永夜星河》的夹击。
这对芒果超媒也不是一个好消息。
财报显示,芒果超媒三季度各项数据的下滑都十分明显,其中归母净利润更同比下降27.41%、环比下降35.95%。这也导致公司前三季营业收入和营业利润双双下滑,归属于上市公司股东的净利润同比下降18.96%。
尽管芒果超媒自己解释,是受企业所得税优惠政策变化的影响。而且QM数据显示,芒果TV月度(8月)活跃用户数已达2.68亿,居长视频行业前三。
但爆款剧集匮乏仍是芒果TV无可争议的硬伤,而在综艺广告招商整体疲软的当下,这一硬伤的存在更显严峻。在云合2024Q3全网剧集有效播放霸屏榜上,芒果TV无一部独播剧上榜,而爱奇艺、腾讯视频、优酷分别占据了5席、4席、5席。
芒果超媒早已意识到了问题,也在努力积极补救。财报显示,因采购S级影视剧版权项目和自制及采购S/A级影视剧版权项目等的预付款增加,公司前三季度的预付账款同比增长了77.1%,这也导致经营活动产生的现金流量净额同比减少129.86%。
至于能不能折腾出水花,能折腾出多大水花,还得让子弹再飞一会儿。毕竟,影视市场从来不是有多大的决心,就能成多大的事。
不过,我们希望看到的一定是好的结果,市场也太需要信心了。
责任编辑:李楠
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