从智能电视，到智能投影、智能音箱，再到移动智慧屏，家庭娱乐终端的发展一直在演变和创新，各个业态的市场表现也不尽相同。

　　目前表现最突出的应该是移动智慧屏，无论从讨论的热度亦或是电商销量，其都展示出足够大的能量。

　　尤其是2024年行业标准和规范的跟进，也推动整个市场快速成熟。根据洛图科技数据显示，2024年上半年，中国移动智慧屏线上监测市场销量为7.6万台，同比增长288%；销额为2.9亿元，同比增长256%。到2024年8月，移动智慧屏在中国线上市场的在售品牌数量已达58家，较去年同期已增长近2倍。

　　而相对而言，智能电视、智能投影和智能音箱，随着市场渗透率的不断提升，市场增长已现乏力。

　　发展多年的电视大屏自不必多谈，奥维云网称，电视已经进入到限量时代。而前几年还一片火热的智能投影和智能音箱也在降温。

　　具体而言，智能音箱这一品类已经连续十多个季度销量不佳，尤其是2024年上半年较于去年，无论是销售数量亦或是销售额的减少幅度均有扩大。

　　而智能投影的“降温”也能从其量额表现中窥见一二。根据洛图科技最新公布的中国投影市场报告显示，2024年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）的全渠道销量为127.0万台，同比下降9.7%；销额为18.9亿元，同比下降5.9%。此外奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，投影仪尝鲜驱动的购买比例显著下降，由2020年的27%，下降到2024年的12%。

　　当然在各方纷纷采用高端化转型战略和用户对于品质生活需求提升供需两端的双重推动下，尽管早些年发展起来的这些业态整体大盘表现颓势，但一些高端细分品类也实现了逆势增长。

　　具体来看，智能电视方面，大尺寸电视、高刷电视等实现了较快增长。奥维云网数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸。2024上半年中国彩电市场高刷电视零售量份额为49.5%，较去年全年提升9.5个百分点。中国彩电10000元及以上市场零售额份额持续扩张，2024上半年高端市场零售量份额已达23.5%。

　　而智能音箱也在通过迭代新品，增加功能，美化外观等方式将产品向上升级，这些高端市场也表现出色，《2024年上半年中国智能音箱发展报告》显示，得益于高价格家居式桌面音箱产品的推动，2000+元价位段的销量同比增长了32%，成为增长速度最快的细分价位段；

　　智能投影方面，家用智能投影用户尝鲜需求消散，而目前用户选购产品时更注重使用体验和画质表现。分产品类型看，4K清晰度和激光光源的高端智能投影产品表现更好，2024年第三季度，4K产品线上市场的销量同比大涨85%，激光（含混光）产品线上销量较去年同期上涨61%。

　　而上述发展现状中，有几个点值得关注：

　　1、理性看待产品的迭代演进

　　移动智慧屏的出现，并不意味着智能电视、智能音箱、智能投影已经过时，反映出的只是市场的不断变化以及产品的日新月异。

　　事实上，移动智慧屏表现良好很重要的一方面在于，作为一种新业态，市场渗透率较低，因此提升空间大，对于用户也更易渗透。而智能电视、智能投影、智能音箱这些产品在经过一段时间的渗透，市场逐渐接近饱和，并不能单从增速判断业态发展的好坏。

　　此前在智能投影和智能音箱发展势头强劲的那几年，也一度出现了将取代智能电视的声音，但至今为止，智能电视仍然在客厅娱乐中扮演着重要角色。且就像前文提到的，早些发展起来的业态也在不断升级，让自身焕发新活力。而未来各方的竞争将主要集中在创新能力和技术能力等方面。

　　2、产品创新跟着用户需求走

　　产品在持续演进，创新与时俱进，而这种创新的方向就在于用户需求。也可以说，通过不断挖掘用户新的需求和痛点，将推动产品基于场景的迭代和创新。

　　就如同目前大火的移动智慧屏，行业分析师表示，移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，优势在于可移动，打破了电视机、投影仪使用位置相对固定的劣势，同时较平板电脑又有尺寸优势，能够对缝隙应用场景的需求空白实现填补。

　　另外，用户在不同场景对产品和服务有差异化需求，应用场景逐渐细分化，也使得产品品类更为多元。这也是如今智能电视、智能投影、智能音箱和移动智慧屏能同时在市场上得以发展并都保持一定市场占有率的原因。

　　3、多元化产品布局成趋势

　　不同场景消费需求不同，因而对于企业而言，需要打造产品差异化矩阵来更好满足用户不同消费需求。而多元产品品类的布局，也确实是目前各个企业尤为看重和追求的。

　　目前天猫精灵除智能音箱和智慧屏外，于2024年10月23日也发布了哇哦闺蜜机新品。在天猫精灵哇哦闺蜜机产品发布会上，天猫精灵产品总监晋显在发布会上就表示：“我们一直在密切关注家庭娱乐和居住生活的新趋势。我们相信，以设备为中心的单一体验将迅速转变为以人为中心的多场景驱动体验。”

　　此外TCL、创维等厂商在发力电视大屏外，也将触角伸向了移动智慧屏终端；当贝的业务品类也已经囊括电视大屏、智能投影，并正式入局移动智慧屏市场；

　　而从长远来看，家庭视听娱乐的市场前景也意味着未来产品迭代与创新将持续，各方多元化产品布局将更为深入。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，90后、00后对客厅的娱乐场景需求达到了73.7%。并且家庭视听娱乐的背后还有更广阔的市场，即家居互联、智能家居生态。当然这也意味着，家庭视听娱乐领域的竞争，将尤为激烈。

　　家庭视听娱乐终端的竞争尚且如此，如果放到整个视听终端市场，各个终端的生存压力和生存环境以及深处其中企业的压力更是可想而知。那么视听行业未来到底在哪？有哪些重要发展趋势？这些疑问，在2024年10月31日-11月1日由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上将有所解答，敬请关注！

责任编辑：房家辉